Если раньше нутра казалась золотой жилой, то сегодня все больше напоминает минное поле: модерации жестче, конкуренция выше, а прибыль становится все менее предсказуемой. Все больше специалистов по трафику ищут альтернативу – и находят ее в вертикали self-care, где меньше рисков, а доходы строятся на лояльной и платежеспособной аудитории.
В этом материале от Trust RDP рассмотрим, почему интерес к self-care стремительно растет, какие офферы представлены в этой нише и чем она может быть выгодна.
Почему спрос на ментальное здоровье резко вырос
В 2025 году интерес к сервисам ментального здоровья растет быстрее, чем у большинства других digital-ниш. Люди ищут решения конкретных проблем: от хронической тревожности до выгорания на работе. Раньше об этом не говорили вслух, но сегодня пользователи другие. Они открыто устанавливают приложения для медитации, подключаются к онлайн-терапии и оплачивают курсы по управлению стрессом.
Рынок подтверждает этот тренд цифрами. По данным The Business Research Company, объем сегмента mental health apps оценивается в $7,98 млрд в 2025 году и достигнет $15,6 млрд USD к 2029-му, что означает среднегодовой рост 18%. Это один из самых динамично растущих рынков в digital-сфере.
Причины этого роста очевидны:
- ментальные проблемы перестали быть табуированными и вышли в массовый сегмент;
- приложения self-care стали привычным инструментом наравне с фитнес-трекингом;
- по данным PropellerAds, офферы ментального здоровья входят в число самых перспективных для белого трафика в 2025 году;
- аудитория воспринимает заботу о себе не как опцию «для избранных», а как обязательную часть жизни.
Это значит одно: появляется вертикаль, где спрос продиктован реальными потребностями, а не временным хайпом.
Что именно продвигается в вертикали self-care
В self-care вертикали есть конкретные продукты, на которые уже сегодня идет стабильный спрос. В 2025 году на рынке особенно заметны:
- приложения для медитации и дыхательных практик;
- сервисы для улучшения сна и трекеры настроения;
- платформы онлайн-терапии и консультаций;
- курсы по управлению стрессом и самокоучингу;
- приложения, которые помогают отслеживать тревожность, концентрацию и уровень энергии.
Среди самых сильных офферов сейчас – Online-Therapy.com (до $150 партнеру за подписку) и Talkspace (около $90).
В отличие от нутры, здесь вы работаете с продуктами, которые воспринимаются позитивно: это не «чудо-таблетки», а сервисы, которые реально помогают. Поэтому коммуникация проще, а риск блокировок заметно ниже.
Почему это выгодно
Self-care вертикаль имеет множество преимуществ, которые особенно ощущаются в сравнении с нутрой:
- аудитория относится к продуктам с доверием: приложения для сна или онлайн-терапия воспринимаются как полезный инструмент, а не как сомнительное обещание «быстрого результата»;
- высокий LTV: нередко пользователь остается в приложениях месяцами, что повышает ценность трафика;
- рекламные площадки относятся лояльнее: в отличие от нутры, self-care офферы проще проходят модерацию в Facebook, TikTok или Google, так как не нарушают политику и не вызывают жалоб.
По географии ситуация складывается так:
- в Tier-1 аудитория уже привыкла к таким сервисам и готова платить выше, чем в других гео;
- в Tier-2 спрос активно растет, а конкуренция далека от пика;
- в Tier-3 клики самые дешевые, и пользователи активно пробуют новые продукты, что делает этот сегмент удобным для тестов и масштабирования.
Выплаты здесь строятся по всем знакомым моделям, но в self-care условия куда приятнее. Есть офферы с хорошей оплатой за подписку, а RevShare позволяет получать комиссию с продлений месяц за месяцем.
Источники трафика и как работать с аудиторией
Self-care выигрывает не только за счет продукта, но и за счет того, что его проще продвигать. В отличие от нутры, где все держится на агрессивных обещаниях и постоянных обходах модерации, здесь востребованы честные истории и мягкая подача. Это меняет сам подход к рекламе и помогает не выгорать: вы работаете с форматом, который площадки и пользователи принимают позитивно.
Когда речь заходит о трафике, у вас есть несколько каналов, которые особенно хорошо показывают себя в этой нише:
- Facebook – площадка с огромным охватом и жесткой модерацией, которая, тем не менее, хорошо пропускает self-care-офферы;
- TikTok Ads – короткие видео в стиле «личный опыт» с фокусом на сторителлинг и спокойные визуалы;
- Google UAC – автоматические кампании для продвижения приложений, которые сами находят аудиторию по релевантным запросам («не могу уснуть», «лучшее приложение для медитации»);
- Native Ads – сети вроде Taboola и Outbrain, которые активно работают с wellness и health-контентом. Здесь лучше заходят истории и мягкая подача;
- In-app реклама – объявления внутри других мобильных приложений дают прямой доступ к пользователям смартфонов, которые уже привыкли к установке и тестированию новых сервисов;
- Pinterest и Reddit – органичные подборки и советы в тематических сообществах;
- Telegram – нишевые каналы про осознанность и продуктивность, где работает модель «полезный контент + аккуратная интеграция оффера».
Чтобы работать с Facebook и in-app источниками без постоянного риска банов и потери кабинетов, важна техническая база. Здесь помогают трастовые аккаунты от TrustRDP.
Важно не только, где вы показываете рекламу, но и как именно вы общаетесь с пользователями. Здесь работают принципы, противоположные нутре:
- никаких давящих триггеров и страшных диагнозов;
- акцент на поддержку и реальную помощь;
- сторителлинг и живые истории вместо сухих фактов;
- визуалы, которые создают ощущение спокойствия и доверия;
- уважительное отношение к теме, без иронии и обещаний «чудесного результата».
В итоге self-care открывает новые возможности: вы меняете агрессивный месседж на честный, рекламные площадки охотнее пропускают кампании, а пользователи реагируют без негатива.
Self-care: шаг к стабильности и росту
Self-care становится для арбитражников достойной заменой нутры: здесь проще проходить модерацию, аудитория доверяет продуктам и готова платить за подписки, которые помогают реально улучшить качество жизни. Это означает более долгие связки и стабильный доход без постоянной гонки за «свежим» оффером.
При работе в этой вертикали меняется и сам стиль продвижения. Вместо агрессивных обещаний вы строите честный месседж, который нравится и пользователям, и рекламным площадкам. Такой подход снижает риск банов и позволяет сосредоточиться на масштабировании.
Чтобы эти преимущества раскрылись на практике, важны надежные инструменты. Здесь помогают трастовые аккаунты от TrustRDP – они обеспечивают безопасный запуск кампаний, стабильный спенд, а так же уменьшают риск блокировок за счет траста аккаунтов. Это экономит время на технической рутине.
Источник