Удивительно, но время пандемии спортивные события остались отличным источником дохода! Многие вертикали перед важными матчами показывали впечатляющие результаты.
Самое время посмотреть статистику и сделать выводы о том, как запускать кампании перед спортивными ивентами в этом году.
Запускайте кампании с проверенными офферами от крупнейших рекламодателей PropellerAds
Кубок УЕФА был в топе в течение 2020 года
28 августа 2020 года «Бавария» продлила свою победную серию, выиграв у ПСЖ в финале Кубка УЕФА.
Впечатляет не столько гол, забитый на 59 минуте, сколько влияние этой игры на трафик. Представьте, рост на 76% в таких странах, как Бразилия, Канада, Франция, Германия и США!
Предпочтения по рекламным форматам были такие: OnClick, Push и на последнем месте Интерстишелы.
Лидирующие позиции среди вертикалей заняли VPN и приложения. Далее следует iGaming, дейтинг и товарка. В результате, как и предполагалось, у некоторых вертикалей было больше трафика из конкретных ГЕО:
Что UFC творит с трафиком?
Возьмем, к примеру, смешанные единоборства UFC — Бой Хабиба Нурмагомедова и Джастина Гейджи (24 октября).
Показатели по UFC более чем в два раза выше, в сравнении с УЕФА. Например, трафик увеличился на 44% в США, на 34% в Испании и на 33% в Великобритании.
Даже по Канаде и Франции неплохие результаты – 27% и 20% соответственно.
По формату на первом месте Интерстишелы – 28%, далее OnClick с 24% прироста, и на последнем месте Push-уведомления – только 6%.
Утилиты продолжают занимать лидирующие позиции, показывая еще больший рост: VPN – около 53%, веб-утилиты – 52% и приложения – 31%. Кстати, Медиа выросли на 27%, а вот финансы только на 15%.
Думаете, лучше этого уже ничего не может быть? А как вам такое:
Бокс – вишенка на торте спортивных событий в 2020 году
Все еще недостаточно ярких примеров? Тогда как насчет боя Тайсона и Джонса? Посмотрим на цифры:
Судя по таблице, многие смотрели бой через VPN, благодаря чему результат почти в два раза выше в сравнении с данными за неделю до трансляции.
Весьма впечатляет общий результат и рост на 71%. Далее идут веб-утилиты – 25% и медиа – 21%. На третьем месте товарка с незначительным ростом в 10%. Наименьший результат у вертикали iGaiming – 3%.
В данном случае Push-уведомления показали потрясающий результат и рост на 20%, в основном благодаря In-Page Push формату, на долю которого пришлось 64%.
Третье место разделили Интерстишелы и OnClick с ростом на 16% и 15% соответственно. Не так много, как хотелось бы, но тоже неплохо!
С точки зрения ГЕО, США занимают лидирующую позицию с показателем в 53%, далее Индия – 25%, затем Канада – 23%. Небольшой рост показали Великобритания и Бразилия – 17% и 12%.
Готовы планировать кампанию для предстоящего спортивного события?
Тогда не пропустите эти ивенты:
Мы поговорили со специалистами по ключевым стратегиям Антоном Гамовым и Алексом Шовкуном и выяснили на что нужно обратить внимание при запуске кампании:
- Убедитесь в надежности выбранных креативов — обязательно их протестируйте;
- Постарайтесь скорректировать ставки, увеличив их до уровня ваших конкурентов;
- Новичкам будет сложно запустить iGaiming кампанию. Советует поработать с другими вертикалями, которые показали высокие результаты во время спортивных событий;
- Если вы работаете со стандартными креативами, выбирайте те, у которых уровень CTR выше;
Ознакомьтесь с офферами от Zeydoo:
Cамые популярные ключевые слова (по версии SemRush), которые отлично подойдут для рекламного текста:
- «футбол», «футбольные матчи сегодня», «футбол онлайн», «футбол в прямом эфире», «футбол», «футбол – лига мечты», «высшая лига футбола», «Шаолиньский футбол»;
- «боксерский поединок», «бокс сегодня», «как смотреть бокс онлайн», «кто выиграл сегодня вечером в боксе», «бокс сегодня»;
- «ufc», «новости ufc», «ufc 249», «ufc 254», «расписание боев ufc», «что такое ufc», «ufc сегодня».
Хотите быть на шаг впереди конкурентов? Специально для вас мы подготовили PDF-файл с трендами партнерского маркетинга в 2021 году (англ). В нем есть все, что нужно знать о трендах, диджитализации, периоде постпандемии и прогнозах роста вертикалей.
Все остальное вы можете узнать в нашем Telegram-чате.
Источник