В 2026 году многие байеры жалуются на кратный рост CPC и CPL в Facebook*, более совершенную модерацию и постепенную потерю контроля над РК. Из-за этого невольно создается ощущение, что Meta* все больше закручивает гайки и усложняет работу арбитражникам, генерирующим миллионную прибыль для детища Цукерберга.
В своем Telegram-канале мы периодически обсуждаем новые апдейты всеми любимого и одновременно ненавидимого сорса. Сегодня подробнее разберемся, почему на рынке складывается такая ситуация, что делать соло-аффилиатам и арбитражным командам, чтобы остаться на плаву.
Почему реклама в Facebook* дорожает
В конце января 2026 года Meta* выкатила очередной отчет о результатах своей деятельности. По словам тех, кто этот документ составлял, средняя стоимость объявления увеличилась на 9% за прошедший год. Это вполне закономерное явление: последние 1–2 года компания активно внедряла ИИ, который привлек больше желающих запустить РК. Теперь не нужно хирургически точно управлять бюджетом, а также мастерски комбинировать подходы и креативы. Просто залил крео, переложил поиск трафика на внутренние алгоритмы Facebook* и живешь спокойно. Из-за этого участников аукциона стало больше, количество желающих получить аудиторию площадки увеличилось, а средняя ставка также подросла.
На стоимость рекламы косвенно повлиял и тот факт, что Apple затягивает гайки в плане отслеживания поведения своих клиентов. Взглянем на подборку стран, где Facebook* наиболее популярен.
На втором месте находится США, где порядка 40% жителей используют iPhone. Создатели яблочной техники теперь дают пользователям право отказаться от трекинга своей активности. Для Facebook*, который хочет целиком перевести настройку РК на искусственный интеллект, это серьезный удар: система не понимает взаимосвязей, хуже обучается и приведенный трафик выходит гораздо дороже.
В остальные топовых ГЕО процент фанатов iOS не переходит черту в 10%, поэтому на общем фоне этот фактор также влияет на стоимость показа рекламы.
Складывающаяся ситуация не оставила равнодушным как арбитражное комьюнити, так и крупных игроков медиарынка типа Reuters. Как у аффилиатов, так и у журналистов свои мнения на этот счет, которые мы сегодня разберем.
Meta* штурмуют регуляторы
Арбитражники прекрасно понимают, что Facebook* — самая популярная социальная сеть в мире. Поэтому у байеров возникает закономерный соблазн лить на 3 млрд потенциальной ЦА не только легальные, но и нелегальные офферы. Так, многие из них продвигают нелицензированные онлайн-казино, которые даже при большом желании продвигать в определенных ГЕО без проблем не получится.
В январе 2026 года UK Gambling Commission обвинила Meta* в том, что она закрывает глаза на продвижение нелегальных операторов. Чтобы уменьшить количество нарушителей, компания закономерно поднимает цены на трафик на всех аукционах, где даже приблизительно что-то связано с гемблингом.
Похожая ситуация складывается и в США, где сенаторы обратились в Федеральную Торговую Комиссию с просьбой разобраться с Facebook*, где продвигался скам. С таким же иском в 2022 году обращалось и правительство Австралии.
Штрафы для рисковых рекламодателей
По мнению Reuters, в Meta есть своя шкала «подозрительности» объявления. Если реклама «засветилась», но не дотягивает до определенного уровня, то за ее показ полагается дополнительная наценка. Более того, подозрительные объявления далеко не всегда удаляются: по разным оценкам компания зарабатывает на них от $7 до $16 млрд.
Конкретный размер наценки нигде не указывается, но сам факт переплаты даже на $1–2 сильно бьет по бюджету. Из чего состоит эта шкала, знают только внутри компании, поэтому любое объявление из ниши серых офферов потенциально попадает «под раздачу».
С таким раскладом все, кто сотрудничают с классическими ПП, оказываются в невыгодном положении: приходится платить комиссию за платежные карты, комиссия от Facebook*, да еще и комиссию от самой партнерки в районе 20–30%. Чтобы минимизировать количество издержек, сжирающих ROI, в JirAff мы предлагаем работу по подписке.
Суть простая: аффилиат платит фикс раз в месяц и может срезать отчисления в сторону партнерской программы до 0%. Например, на тарифе Maximum байер получает ставку как от прямого рекламодателя, но поддержку как от надежной ПП.
Благодаря этому даже скрытая комса от Meta* не сильно повлияет на итоговый доход и поможет выйти в плюс.
Приходит ИИ
Внедрение искусственного интеллекта в работу Facebook* заметили даже те, кто ни разу не работал с этим сорсом: в арбитражных СМИ десятки статей про последние апдейты.
Такие нововведения повлияли на стоимость трафика. С одной стороны, искусственный интеллект упростил вход в рекламную сеть Meta*, что привело к удорожанию аудитории за счет расширения аукциона. Но есть и обратная сторона медали — цена ошибки. Ни Andromeda, ни GEM не являются совершенными системами, поэтому модерировать рекламу через ИИ гораздо затратнее, чем через бедных индийцев. Каждый промах внутренних алгоритмов чреват миллионными убытками и юридическими проблемами, поэтому Meta* условно диктует рынку правило «если проверяет ИИ, то цена отсеянного трафика дороже».
Что делать, если реклама дорожает
Мы почитали форумы и поговорили с ребятами в Telegram-чатах. Они уже столкнулись с такой ситуацией и рекомендуют следующие решения:
Сместить фокус на юнит-экономику. Раньше нужно было отслеживать цену клика или регистрации, но теперь в этом смысла мало. Сейчас тяжело понять, из-за чего на самом деле скачет CPC: может, проблема в алгоритмах, а может — в таргетировании. Гораздо эффективнее определять максимальную цену FTD, которую можно обеспечить в рамках своего бюджета, а потом оценивать стоимость целевых действий на каждом этапе воронки. Если математика не сходится, то проблема не в Meta* и ее палках в колеса, а в самой модели запуска.
Переходить на качественные расходники. Пока аффилиаты еще могут частично контролировать запуск РК, можно простить и затертый кабинет, и карту из другого ГЕО и даже неудачный оффер. Но Meta* планирует отобрать мануальный контроль в пользу внутренних алгоритмов. Поэтому выбор агентских кабинетов, премиальных платежек и надежных партнерок становится необходимостью, а не прихотью «для богатых». У нас в Telegram-канале уже есть небольшой гайд по бесконечному фарму аккаунтов за копейки, которые потом смогут жить до нескольких недель. Прочитайте его обязательно, чтобы не терять профит на объемах.
Заключение
Рост цены за лидов из Facebook* — не временная аномалия, а результат многих факторов.
Аффилиаты и компании одинаково косо смотрят на привлечение новых игроков в аукцион, и давление регуляторов и усиление автоматизированной модерации. Ситуация ухудшается еще и тем, что во многих ГЕО онлайн-казино выходят из тени. Поэтому игнорировать этот факт Meta* не может и, соответственно, повышает цены на траф, чтобы избежать непредвиденных проблем.
Чтобы адаптироваться в современных условиях, опытные байеры рекомендуют не бороться с Facebook*, а адаптировать свой подход к работе с ним. Например, сместить фокус с CPC и CPL на юнит-экономику, контролировать кэшфлоу и снижать скрытые издержки. Facebook* по-прежнему может приносить прибыль, но только при условии, что каждая часть воронки — от тестов до выплат — работает предсказуемо и прозрачно.
В такой ситуации все большую роль играет выбор партнерской программы. Когда аукцион Meta* дорожает, любая дополнительная комиссия начинает напрямую съедать профит. Именно поэтому опытные соло-арбитражники команды все чаще смотрят в сторону модели работы по подписке как это реализовано в JirAff. Аффилиат платит фиксированный взнос и получает возможность работать с минимальной или нулевой комиссией, прозрачной статистикой и прямыми ставками от рекламодателей.
Такой подход позволяет сохранить деньги даже в моменты, когда Facebook* штормит, и сосредоточиться не на борьбе с издержками, а на масштабировании рабочих связок.
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
Источник