Праздник наступил, а радоваться пока нечему: в январе 2026 года байеры отмечают рост CPM в Tier-1 и Tier-2 на 15–20% и просадку в окупаемости предыдущих связок.
Искусственный интеллект, который так активно внедряет Meta, позволяет значительно точнее анализировать поведение юзера на своих площадках. Соответственно, чем больше знаний у Facebook о пользователе, тем дороже их можно продавать. Дешевых аукционов становится все меньше, поэтому один из немногих оставшихся вариантов остаться на плаву – обрабатывать игрока внутри самой воронки. Об этом мы сегодня и расскажем.
Актуальные подходы для снижения CPA на начало 2026 года
Повлиять на алгоритмы, когда они все больше базируются на ИИ, не получится. Поэтому остается работать с тем, что аффилиат может контролировать всегда – собственное PWA. Чтобы снизить цену на траф, нужно грамотно оптимизировать свое приложение и уделить больше времени увеличению LTV, а не снижению стоимости клика.
Оптимизируем PWA
Раньше можно было поделить игроков на два широких сегмента: Android и iOS. С iOS все относительно стабильно: Apple выпускает раз в полгода новую версию ОС и частично обновляет дизайн. С Android такой линейности нет, так как это open-source платформа. MIUI, EMUI, Magic OS, One UI, XOS, HiOS – только вершина доступных оболочек. У каждой из них свой дизайн, навигация, стиль иконок и других элементов.
Если мы не можем повлиять на алгоритмы Facebook, то можем повлиять на «алгоритм поведения» юзера. Для этого нужно обеспечить максимально бесшовный UX, чтобы игрок скачивал прилу и она выглядела как родная и привычная. Благодаря этому inst2reg растет буквально на пустом месте.
В таком случае остается только один вопрос – как оптимизировать и локализовать свое PWA? Решение этой ситуации за деньги нивелирует весь профит от локализации и адаптации, поэтому выгоднее сделать все самостоятельно. В сервисе PWA Group для создания и редактирования прилки тратиться не нужно. После недавнего апдейта аффилиат бесплатно может менять аппку буквально целиком: от дизайна страницы до цветов и анимаций отдельных кнопок.
Вся работа проходит в интуитивно понятном интерфейсе, благодаря чему оптимизация PWA происходит за несколько кликов.
Работаем над LTV
Когда гемблинг был еще не так популярен, арбитражники могли брать количеством приложений: покрутили бюджет, поиграли с настройками РК, сбили CPC и цену FTD, а потом лить аудиторию на все деньги. Аудитория была не такой избалованной, поэтому даже корявые пуши от рекла мотивировали юзеров возвращаться. Сейчас CPM значительно просел, юзеры стали требовательнее и сбить цену на траф стало сложнее. Кроме того, ситуацию усложняет и желание компаний сохранить приватные данные пользователей. Например, Google внедряет функцию Privacy Sandbox, которая не позволяет пикселю видеть все события, обучаться и искать релевантную ЦА.
На практике эта фича позволяет не только собирать больше данных о поведении человека в сети со словами «все защищено», но и поднимать ставку на такого юзера в аукционе.
Опытные аффилиаты давно смекнули, что в такой ситуации выгоднее переключить фокус на LTV, а не другие метрики. Даже если лид обошелся в $30–40, за счет сегментированных пушей на нем можно будет заработать еще $200–300+ сверху. Работа в таком ключе позволяет снизить влияние алгоритмов площадки на РК байера, не теряя профит. Но реклы далеко не всегда дают возможность повлиять на LTV, мол, если берешь бесплатную аппку от нас, то лей на наш оффер, а юзеров мы как-нибудь сами обработаем. В таком случае приходится заказывать приложение на фрилансе за $250+, а потом еще и рассылку подключать. Очевидно, что не бесплатно.
Однако есть решение попроще. В специальном конструкторе PWA Group можно не только вручную собрать аппку с нуля и настроить ее под себя, но и подключить кастомизированную пуш-рассылку.
Текст, условия отправки и количество уведомлений аффилиат настраивает по своему усмотрению и редактирует на любом этапе работы бесплатно.
Почему послабления от сторов не помогают работе
В 2025 году сторы немного упростили модерацию, что повысило живучесть как WebView, так и нативных приложений. Но цена таких послаблений – все менее и менее гембловый дизайн. Чтобы попасть в каталог, прилка должна быть больше похожа на детскую игру «три-в-ряд». Даже если байер проталкивает агрессивное крео, которое цепляет массу заинтересованной аудитории, то после встречи с внешним видом аппки весь азарт пропадает.
Кроме того, в работе с вьюхами часто теряются постбеки, а события отслеживаются некорректно. Apple традиционно ограничивает аналитику поведения своих клиентов, а Google, владеющий Android, внедряет Privacy Sandbox. Из-за этого оптимизация залива замедляется и затрудняется, не позволяя зарабатывать больше.
Заключение
В 2026 логика залива через PWA упирается не в то, как «переиграть» аукцион, а в то, как забрать контроль внутрь воронки. Алгоритмы становятся точнее, данных меньше, а связки быстрее выгорают. Единственное место, где можно реально докрутить результат, это то, что происходит после клика: установка, первый запуск, рега и ретеншн.
PWA должно выглядеть не «нормально», а нативно. Больше нельзя мыслить только iOS vs Android: внутри Android слишком много оболочек, и любая мелочь вроде поплывшей верстки, неудачного цвета CTA или чуждого визуала бьет по доверию inst2reg. Ориентация на CPM, CPC и цену FTD теперь сменяется фокусом на LTV. Дорогой лид перестает быть проблемой, когда воронка умеет возвращать игрока через пуши и контроль того, что пользователь видит после клика. Если обработка остается где-то у рекла, влияние байера на итоговый профит резко падает.
В таких условиях дорогими становятся не только лиды, но и ошибки: недокрученный первый экран, неудачная цветовая гамма или лишний шаг до регистрации снижают финальный ROI. Поэтому проще опираться на конструктор, где можно оперативно доводить прилу до нужного состояния. В PWA Group эти проблемы решаются целиком: от сборки и редактирования PWA до нативных элементов, которые делают приложение привычнее и повышают доверие с первых секунд. Таким образом привлекать юзеров становится проще, а итоговый профит получается выше.
Источник