Google снова подбрасывает аффилиатам и PPC-специалистам не только темы для размышлений, но и новые возможности для увеличения профита. В 2025 году поисковый гигант выкатил сразу несколько серьезных апдейтов: расширенный контроль плейсментов в Demand Gen кампаниях, пока еще мало изученный вебами загадочный инструмент AI Max, а также перспективы рекламы непосредственно в диалогах с AI-чатботами. Предлагаем в этой статье разобраться, что к чему и как с этим всем зарабатывать больше, а не сливать бюджеты. Также расскажем, как и почему агентские трастовые аккаунты Google Ads могут быть полезны в процессе адаптации к новым инструментам.
Точечная настройка плейсментов в Demand Gen
Не так давно в работе с Demand Gen в плане выбора каналов у вебов был лишь один выбор в стиле «или все, или ничего». Google услышал их молитвы (или жалобы) и выкатил обновление, которое дает значительно больше контроля.
Теперь можно выбирать конкретные плейсменты для показа объявлений: YouTube (включая отдельный фокус на YouTube Shorts для ЦА, предпочитающей вертикальный контент), Discover и Gmail. Более того, можно расширять охват через Google Display Network на более чем 3 млн сайтов-партнеров и приложений. Кому-то может показаться, что это очередной косметический ремонт от Google, в рамках которого рекламная платформа просто немного доработала и вернула старый функционал. Но главное здесь то, что рекламодатели снова получили возможность в разы точнее настроить РК под специфику каждой площадки. Если раньше лили «вообще» на YouTube, то теперь можно сосредоточиться именно на Shorts, адаптировав креативы под динамичный короткий формат, как в TikTok и Instagram Reels.
Это обновление открывает для аффилиатов и рекламодателей сразу несколько главных преимуществ:
- Прямой путь к оптимизации бюджетов. Можно сократить количество нецелевых показов и кликов, направляя трафик только на самые релевантные плейсменты;
- Гибкость в работе с креативами. Для YouTube Shorts нужны одни креативы, для Gmail — другие, с акцентом на статику и информативность текста. Теперь это в разы проще реализовать на практике;
- Интеграция с Google Merchant Center в Demand Gen открывает возможности показывать детализированную информацию о товаре прямо в объявлении и даже локальную доступность, что может неплохо бустануть как онлайн, так и офлайн продажи. Особенно это актуально для тех, кто работает с вертикалями физических товаров. Сначала многие вебы на профильных форумах и в чатах делились своими опасениями относительно непрозрачности отчетов. Проблема была в том, что данные по каналам шли одним массивом. Google довольно оперативно отреагировал на эти замечания и теперь доступна сегментированная отчетность, позволяющая четко видеть эффективность каждого канала.
AI Max — автоматизация залива на максималках или шаг к неизвестности?
Следующий «герой» нашего мини-обзора — AI Max. В Google позиционируют его не в качестве нового типа кампаний, а как целый набор мощных фич для поисковых РК, в который входят:
- Расширенное сопоставление запросов;
- Расширение конечного URL;
- Кастомизация текстовых заголовков и описаний.
Кроме того, Google амбициозно обещает повышенную прозрачность и настройки геолокации на уровне групп объявлений. Звучит амбициозно.
«Бесключевой» подход от ИИ
Основная фишка AI Max — это уход от сугубо ключевых слов. Система обучается на уже существующих ключах, крео, URL и на основе этих данных сама начинает искать новые, потенциально высококонверсионные запросы, которые человек мог бы пропустить. Текстовые ассеты (заголовки, описания) адаптируются «на лету» под конкретный запрос юзера, а расширение URL направляет на самую релевантную целевую страницу. В открытом доступе уже появились кейсы таких гигантов, как L’Oréal и MyConnect, в которых компании сообщают об увеличении количества конверсий вдвое или снижении CPA на 13-31%. Безусловно, это не серые вертикали, но такие кейсы могут свидетельствовать, что для тех, кто уже выжал максимум из своих текущих РК на точных ключах, это может стать глотком свежего воздуха и возможностью найти еще «непаханые поля» ЦА.
Однако даже в этом инструменте не все так безоблачно. Многие арбитражники, особенно те, кто льет на серые или строго регулируемые вертикали (например, финансы, крипту или гемблинг), выражают беспокойство по поводу утраты контроля над крео и таргетингом. Старожилы отрасли до сих пор помнят свои первые РК в Google UAC после его появления, и говорят, что отдать такую важную часть работы на откуп AI, поведение которого не всегда прогнозируемо на все 100% — рискованный шаг. Сам «бесключевой» подход у многих экспертов пока вызывает скепсис. Вопрос в том, не приведет ли это к куче нецелевого трафика, особенно для лидогенерации, где качество лида критично.
При тестировании таких агрессивных инструментов, как AI Max, особенно в серых нишах, где каждое неосторожное действие может привести к бану, надежные агентские аккаунты могут стать тем самым спасательным кругом, давая более высокий траст со стороны Google и снижая риски неожиданных блокировок. Именно такие трастовые агентские аккаунты, к которым алгоритмы Google более лояльны, предлагает сервис YeezyPay.
Так как AI Max — это лишь еще одна опция, и Google обещает дать рекламодателям возможность отключать отдельные ее компоненты. Словом, как и было до появления AI Max, вебам не стоит терять бдительность и тщательно тестировать все возможные связки, не на 100% отдавая свои РК на волю ИИ.
Реклама в AI-чатботах
И на десерт — Google начал интегрировать рекламу AdSense for Search непосредственно в разговоры с AI-чатботами. Это кардинально новый подход, который отражает изменение поведения юзера, где люди все чаще задают вопросы чат-ботам, а не в классической строке поиска.
Как выглядит и где показывается реклама?
Рекламные сообщения, маркированные как «sponsored», появляются прямо в потоке диалога. Можно предположить, что таким образом Google стремится сохранить свою рекламную империю в эпоху бурного развития ИИ и открывает новые каналы монетизации для разработчиков чат-ботов.
Но важно уточнить, что сейчас Google AdSense for Search для разговорного AI доступен для веб-сайтов, которые сами интегрировали возможность диалога с AI и желают показывать релевантную рекламу в своих разговорных AI-интерфейсах. Это означает, что реклама будет появляться не в общеизвестных чат-ботах типа ChatGPT (если они сами не подключатся к этой программе), а на сайтах тех партнеров, которые используют технологию Google для создания собственных разговорных ИИ-опытов и решили их монетизировать через AdSense. Это могут быть различные нишевые чат-боты или ИИ-ассистенты на сайтах компаний, которые используют разговорный ИИ для взаимодействия с клиентами.
Новые горизонты и вызовы для арбитражников
Это совершенно новое рекламное пространство, где внимание пользователя максимально сконцентрировано на контенте внутри диалога. Главный вызов заключается в создании такой рекламы, которая будет восприниматься не как навязчивое вмешательство, а как полезное дополнение к ответу ИИ. Максимальная релевантность объявления и оффера здесь выходит на первый план. Возможно, традиционные метрики, такие как CTR, уступят место более сложным показателям вовлеченности. При этом освоение таких передовых плейсментов, как ИИ-чатботы, может требовать от медиабайеров и рекламодателей больше ресурсов, расходников и стабильных инструментов для запуска. Трастовые агентские аккаунты от YeezyPay могут значительно упростить этот процесс, позволяя быстрее запускать экспериментальные РК, не заботясь о вопросах с платежными системами или риске быстрых банов «свежих» или прогретых фарм-аккаунтов. Как показала практика прошлых лет, такие штормы часто случаются при работе с новыми форматами.
Что в итоге?
Новые инструменты Google Ads — это однозначно не повод для паники, а сигнал к действию. Расширенный контроль в Demand Gen дает возможность для более точного таргетинга и экономии бюджетов. AI Max, несмотря на все предостережения, открывает перспективы для масштабирования и поиска нового трафика, но требует осторожного подхода. Реклама в AI-чатботах — это взгляд в будущее, к которому стоит начинать присматриваться уже сегодня.
В условиях, когда Google постоянно «крутит гайки» и вводит новые правила, стабильность и надежность аккаунтов выходят на первый план. Использование качественных агентских аккаунтов от YeezyPay, не только предоставляет доступ к инструментам с повышенным трастом, но и обеспечивает поддержку и возможность сохранить рекламный бюджет даже в случае непредвиденных ситуаций. Все это критично для удержания положительного ROI при работе с новыми, еще не до конца изученными фичами.
При этом главное правило арбитражника остается неизменным: тестируем, анализируем данные, адаптируем стратегии и подходы. Тогда и новые фичи действительно помогут поймать новую волну профита.
Источник