Яндекс.Метрика входит в число популярных систем веб-аналитики рунета. Яндекс постоянно улучшает систему и периодически анонсирует новые фишки. В июле 2019 года появился блок с отчётами по контенту, который показывает эффективность работы сайта в режиме реального времени. Можно даже вывести данные на телевизор и следить за тем, как меняются цифры на экране.
Разберёмся, что полезного есть в новых отчётах, как настроить контентную аналитику и для каких сайтов она подойдёт.
Какие данные есть в отчётах
Вебмастера делятся на два типа: одни проверяют статистику каждые 5 минут, другие заходят в систему аналитики пару раз в неделю. И те, и другие поступают неправильно. В идеале, статистику надо проверять раз в день, чтобы быстро реагировать на неожиданные фильтры и технические проблемы.
Популярные системы управления контентом «из коробки» не выводят просмотры, время чтения статей, лайки и другие метрики. Вебмастера, которые понимают важность аналитики, обычно настраивают несколько систем сразу. Самая популярная связка Google Analytics + Яндекс.Метрика. Будем честны: Liveinternet уже давно не поддерживается и не может составить конкуренцию более продвинутым конкурентам.
После настройки отчётов по контенту в Яндекс.Метрике владелец сайта сможет отслеживать показатели эффективности проекта:
- общая сводка по сайту;
- просмотры по источникам переходов;
- топовые материалы;
- время просмотра статей;
- количество пользователей, которые дочитали контент до конца;
- доля просмотров материалов с мобильных устройств;
- статистика рубрик;
- топовые авторы.
Перед тем, как переходить к подробному анализу отчётов, расскажем о понятиях, которые встречаются в контентной аналитике. Некоторые из них будут знакомы опытным вебмастерам.
- Доля мобильных просмотров. Количество пользователей, которые просматривали статьи со смартфонов или планшетов.
- Доскроллы. Доля юзеров, которые просмотрели статью до конца.
- Дочитывания. Часть аудитории, которая дошла до конца материала со скоростью не больше 60 знаков в секунду.
- Рециркуляция. Если говорить на языке вебмастеров, это обновлённая глубина просмотра. Метрика показывает, какой процент юзеров просматривают больше одной статьи.
Отчёты по контенту делятся на 5 вкладок, в каждой из которых отображаются свои показатели. Кратко остановимся на каждой категории, чтобы понять, какие метрики там есть, и чем они будут полезны.
Сводка
В этой вкладке отображаются главные показатели сайта, которые обновляются в режиме реального времени. На первом экране можно включить и отключить функцию real-time и вывести данные на виртуальный «телевизор».
Сводные отчёты показывают эффективность работы контентного проекта. Легко понять, насколько хорошо пользователи вовлечены в жизнь сайта. Просмотры по источникам переходов покажут, в какое время юзеры приходят читать статьи из поисковых систем или по ссылкам на других сайтах. Отдельного внимания заслуживает колонка с долей мобильных просмотров. Статистика в очередной раз подтверждает, что мобильная версия теперь в приоритете. Доля аудитории доходит до 90%.
Идея Яндекса с автоматическим обновлением данных и «телевизором» очень крутая, но интерфейс получился чересчур залипательным. Красивые цифры на чёрном фоне притягиваю взгляд и отвлекают от работы. Рекомендуем не заходить в раздел TV всем, кто и так проверяет статус каждые 5 минут. Иначе ваша прокрастинация усилится ещё сильнее.
Материалы
Подробная статистика материалов частично пересекается с первым отчётом, но в ней есть много новых показателей и дополнительные виджеты.
В этом разделе можно найти:
- топовые статьи по трафику;
- динамику просмотра материалов;
- доля просмотров статей с дочитыванием;
- подробная статистика по популярным источникам трафика;
- рециркуляция по одной статье и сайту в целом.
Одна из крутых фишек — фильтрация по объёму контента. Метрика по умолчанию считает статьи до 4 000 символов короткими, а остальные длинными.
Аналитика по конкретным материалам помогает не только определить топовые статьи, но и показывает, в какое время активность аудитории находится на пике. Можно настроить дополнительный показ рекламы или вывести всплывающее окно с предложением зарегистрироваться, присоединиться к обсуждению статьи или вступить в группу Вконтакте.
По клику на название статьи открывается дополнительный интерфейс, в который нельзя попасть из главного меню отчётов по контентной аналитике. Здесь представлена подробная аналитика по материалу. Можно узнать, какой процент читателей дошли до середины статьи, сколько человек зашли с компьютера, на какие страницы люди ушли после ознакомления с контентом и узнать демографические данные.
В верхушке отчёта показывается имя автора, рубрика и тематика статьи. Это очень полезно для новостных проектов или информационных сайтов с сотнями статей. Можно в одном интерфейсе увидеть, кто написал самый популярный материал, в какой рубрике он опубликован и перейти в отчёт по категории.
Рубрики
Не секрет, что на любом инфосайте есть разделы, которые приносят трафик и рубрики, которые созданы для разбавки контента. В отчёте по категориям представлена общая сводка эффективности разделов, есть фильтр по уровням рубрики и длине статей.
Цифры показывают эффективность разделов, динамику просмотров и другие знакомые метрики. Если кликнуть по названию рубрики, откроется полный отчёт, в котором есть много полезных виджетов. Структура не сильно отличается от аналитики по материалам, появляется только дополнительный виджет по авторам рубрики.
Авторы
Статистика по авторам контента — ключ к пониманию интересов аудитории. Если 2 автора опубликовали по 2 статьи и с большим отрывом лидирует первый, есть смысл давать ему больше статей в работу.
В отчёте сильно не хватает колонки с количеством статей каждого автора. Статистика просмотров играет большую роль, но объективно судить только с учётом этой цифры не получится. Хотя рециркуляция, доля просмотров с доскроллом и дочитыванием чётко показывают, насколько востребованы материалы автора. Не забудьте поэкспериментировать с фильтром по объёму статьи, может оказаться, что у одного автора лучше получаются короткие статьи, а у другого лонгриды.
Традиционно по клику на имя откроется подробная статистика. Можно посмотреть статистику просмотров по дням, доскроллы и дочитывания, увидеть таблицу с топовыми статьями по трафику.
Тематики
В последней вкладке собираются данные по темам, которые интересны аудитории. Отчёт пригодится не всем проектам, а только крупным. На крупных новостных сайтах часто делают родительскую категорию «Новости», добавляют внутрь подрубрики и делают дополнительную разметку по темам. Для стандартных информационных проектов отчёт бесполезен.
Настройка контентной аналитики под разные CMS
Большинство функций в Яндекс.Метрике начинают работать после активации переключателя в настройках и обновления кода на сайте. В случае с аналитикой по статьям, процесс немного усложняется. Вкладка «Контент» появится в интерфейсе после добавления в статьи микроразметки Article. Это расширенные данные в коде страницы, которые передают разные данные: от даты публикации статьи до имени автора.
Метрика распознаёт два формата разметки: Schema.org и JSON-LD. Можно использовать любой тип на выбор. Самое главное — проверить, чтобы не было ошибок в валидаторе. Для большинства контентных проектов подойдут Article и Review. По ссылкам выше есть примеры разметки в соответствии с документацией.
Если на сайте настроены турбо-страницы, микроразметку добавлять не надо. Активируйте опцию в настройках и подождите 20-30 минут.
Автоматическая микроразметка
Микроразметка статьи обычно есть в премиум-шаблонах под разные системы управления контентом. Введите адрес статьи в инструменте проверки разметки и посмотрите результат. Если разметки Article нет, значит придётся воспользоваться плагином, который выведет нужные данные в код и разметит их.
Варианты под разные CMS:
- All In One Schema Rich Snippets под WordPress.
- Микроразметка Schema.org под Bitrix.
- Schema.org Metatag под Drupal.
После установки расширения проверьте любую статью в валидаторе и убедитесь, что в структуре нет ошибок. Если будут критичные проблемы, вы увидите соответствующее оповещение.
Ручная микроразметка
Под DLE, ModX и другие менее популярные системы управления контентом сложно найти готовые модули, которые генерируют микроразметку автоматически. В этом случае можно добавить разметку вручную, но обязательно учитывайте особенности системы управления контентом.
Чтобы в отчётах появились данные, надо добавить или разметить уже созданные элементы в структуре шаблона:
- идентификатор записи*;
- заголовок*;
- текст*;
- автор;
- тематика;
- дата публикации и обновления;
- рубрика;
- url материала.
Элементы, отмеченные звёздочкой, обязательные. Без них статистика по контенту не будет корректно собираться. Если никогда не заходили в редактор шаблонов сайта, лучше поручите задачу программисту. Средняя стоимость услуги 1 000-2 000 руб.
Когда стоит настраивать контентную аналитику
Скептики скажут, что дополнительные отчёты по статьям пригодятся только новостным сайтам и онлайн-журналам. На самом деле, статистика пригодится на любом проекте. В ней есть то, чего не дадут стандартные отчёты:
- доля дочитываний и доскроллов;
- переходы между статьями;
- эффективность авторов;
- популярные тематики.
Недочёты контентной аналитики:
- Нельзя сравнить данные по сегментам.
- Учитываются материалы от 500 символов.
- Сложно настроить микроразметку вручную на некоторых CMS.
- Надо проверять корректность микроразметки.
Если в контенте есть реклама или другие виджеты, объективность статистики снижается. Можете настроить отчёты по денежным показателям в Метрике чтобы увидеть, какие статьи приносят больше денег с РСЯ.
Отчёты по контенту дают много полезных данных, которые можно использовать для улучшения своих проектов. На проектах с турбо-страницами не придётся заморачиваться с настройкой, а тем, кто их не использует, придётся потратить время на установку плагина или деньги на программиста.
Источник
