Новый источник трафика — это всегда новые возможности для заработка. На сцене конференции МАС 2025 Дмитрий Дафф, head of mediabuying компании Private Inc., показал кейс по заливу in-app трафика из рекламной сети Moloco Ads на webview-приложения, а также рассказал, что представляет из себя эта сетка.
Коротко про сам источник
Свое выступление Дмитрий начал с короткого рассказа про сам сорс. Если упрощенно, то Moloco Ads представляет из себя DSP-реселлера, который перекупает трафик из других сеток. К таковым относятся UnityAds, IronSource и, собственно, Moloco Ads.
К преимуществам этой рекламной сети можно отнести:
- Возможность получать такую же огромную аудиторию со схожими показателями, которые может давать вам Facebook*;
- Беспрепятственная модерация практически любых креативов под гемблу, за исключением некоторых элементов адалта и публичных личностей. При этом, даже если вы по ошибке используете в своем креативе что-то запрещенное самой сеткой, вы сначала получите предупреждение от модератора, и уже если проигнорируете его, только потом кабинет будет заблокирован.
Особенности запуска кампании
Первый шаг для запуска РК в этой сетке — это интеграция webview-приложения. По словам спикера, байеры в Private Inc. брали в аренду чужие прилки и подключали их через нейминг и органику.
Интересный момент: если вы загружаете приложение, которое ранее никто не добавлял в Moloco Ads, то оно автоматически пройдет модерацию и сразу станет доступно. А вот если прилку уже туда добавлял кто-то другой, то модерация займет 3-4 часа.
Ключевой момент, который касается органики и на который обратил внимание спикер, заключается в том, что если у вас идет залив по неймингу, а не через органику, то в таком случае вы теряете огромное количество событий.
По словам Дмитрия, если бы байеры заливали за нейминг и не подключали органику к гео, на которое проливался трафик через провайдера, в результате они получили бы куда меньше депозитов.
Оптимизация рекламной кампании
На платформе Moloco Ads есть своя собственная умная оптимизация, которая собирает информацию по игрокам, регистрациям и депозитам, и на основе поведения этих игроков формирует «портрет» пользователей, которых надо привлекать на кампании.
После интеграции приложения, сетка предложит вам на выбор два варианта оптимизации: за установки или за депозиты. Если вы впервые создаете кампанию, оптимизация будет только за инсталлы, и в этом случае вы получите максимально низкую стоимость установки, которая, по словам Дмитрия, будет в десятки раз меньше, чем на Facebook*. Например, при заливе на Францию цена инсталла колебалась в районе $1.
Обратная сторона медали — большое количество пустых регистраций, которые не конвертируются в депозит, и, как следствие, выжигание бюджетов и некорректная оптимизация кампании. Чтобы не сливать бюджет впустую, спикер рекомендует поступить таким образом:
«Поэтому для того, чтобы подключить оптимизацию за ивенты, вам нужно либо пролить один депозит за инсталлы, либо прокинуть событие регистрацию-депозит через самого провайдера, у которого вы берете приложение».
Также Дмитрий снова советует работать именно с органическим трафиком и подключать органику у провайдера.
Стратегия запуска
После того, как вы добавили прилку или получили возможность делать оптимизацию кампании за депозит, Дмитрий рекомендует сделать вот, что:
- Займитесь исследованием ЦА. Moloco Ads дает возможность выбирать устройства, на которые можно таргетировать рекламные кампании, плейсменты и приложения, где вы не хотели бы показывать свою рекламу;
- Изучите форматы рекламы и подберите креативы. По словам спикера, краши в креативах слабо таргетируются на целевую аудиторию, поэтому в рамках кейса байеры заливали креосы с геймплейными подходами;
- Тестируйте и оптимизируйте. Дайте кампании немного поработать, чтобы понять, как можно сократить косты на привлечение игроков.
Кейс на Францию
Во время выступления спикер показал и примеры некоторых креативов на Францию:
В заливах на Францию через Moloco Ads использовали такие же слотовые креативы, как и при заливах через Facebook*. Также, в Private Inc. тестировали краши, но они показали себя очень плохо. Резюмируя результаты креативов, Дмитрий сказал, что цена инсталла была кратно ниже, чем в Facebook*, при это, конверт из реги в деп был почти одинаковый.
Еще один момент — это важность тестирования разных приложений: даже если вы сами написали webview-приложение, не пренебрегайте прилками от других провайдеров для проведения сплит-теста.
Итоговые цифры по Франции выглядят так:
Кейс на Польшу
Вторым гео, на которое проливался трафик из Moloco Ads, была Польша. Вот пример креативов, которые использовали байеры из Private Inc.:
Подход на Польшу ничем не отличался от французского — там на in-app трафик использовался тот же подход, что и на Facebook*:
«На FB* у нас тоже слотовая тематика себя неплохо отрабатывает в действии. Мы работаем с креативами Joker и немножко подливали Plinko, потому что это единственное гео, которое мы тестили, где Plinko показывала себя плюс-минус хорошо».
Итоговая статистика по Польше выглядит так:
Как видите, in-app трафик в связке с рекламной сеткой и грамотной оптимизацией способен показывать довольно хорошие результаты. Однако, каким бы классным источником не был Moloco Ads, не пренебрегайте техническим анализом вашего залива и старайтесь делать сплит-тесты как прилок, так и креосов.
Источник