Та самая курица снова несет золотые яйца. Медиабаинг Glory Partners в лице Василия поделился цифрами и рассказал, почему Chicken Road — все еще отличная платформа для стабильного профита.
Почему Chicken Road
Всех приветствую, меня зовут Василий и я представляю внутренний медиабаинг Glory Partners. Сразу прикрепляю статистику, как пруф к заголовку.
Когда рынок начинает стагнировать, первая мысль — «надо искать новый хит». А за ним даже далеко ходить не надо — это Chicken Road, который многие считали вторым Plinko, и перевели его из категории «залетает дёшево, но фиговое качество» в полноценный продукт для масштабного закупа.
Почему вообще курица? Потому что игра вовлекает с первой секунды:
- понятная механика;
- короткие циклы;
- чувство «почти получилось»;
- человек остается в потоке.
В теории это знают все, но на практике мало кто умеет качать объём, не расплескав качество.
Исходная точка: стагнация, взрослая боль, много микропроблем
У нас был ровный, но скучный график. Бюджеты есть, бустов нет. Аукцион местами перегрет, креативы выгорают быстрее, чем хотелось бы. Классические решения «апним бюджеты» не работают: трафик дорожает, качество проседает, а нам нужно ровно наоборот.
Мы организовали мозговой штурм и разложили всё по слоям — не «как залить больше», а как держать качество на объёме. Появилась гипотеза: слаб не продукт, а воронка.
Мы не искали «серебряную пулю», а заново собрали операционный контур вокруг Chicken Road:
- Фокус на качестве трафика. Не «как можно дешевле», а «как можно правильней». Сегментация аудиторий, устройств.
- Чистая воронка до клика. Скорость загрузки, вес материалов, локальная релевантность текста и визуала. Лишний байт — минус к конверту.
- Анти-выгорание. Гибкая матрица сообщений (тональность/обещания/углы), чтобы дольше жить без жёсткой замены визуала.
- Локализация и контекст. Там, где это имеет смысл, — язык, сленг, культурные маркеры. Никакой универсальности, только частный подход.
«Мы сознательно и намеренно не говорим про внутреннюю кухню подготовки креативов и частные метрики. Секреты остаются секретами. Важно другое: подход «quality-first» дал фундамент, на котором уже можно давить газ».
Что мы изменили
Мы подошли к заливам более дисциплинированно. Как итог стали работать более гибко:
- быстро тестировали гипотезы и так же быстро отсекали неэффективные;
- фильтровали источники и аккаунты, чтобы не вылетать из строя;
- уделяли внимание составу креативов — заголовки, первые секунды, ритм подачи.
Также некоторые детали мы меняли уже в процессе.
- Слои трафика — разделили входящие потоки на логические сегменты.
- Предупреждение — на каждый сегмент сразу готовили «этап B/C», чтобы не ловить падение, а подхватывать.
- Поточная работа со ставками и бюджетами — ушли от качелей «сегодня +100%, завтра −50%» и вышли на плавные траектории. Так качество не рвётся.
- Скорость решений — организовали микроспринты: утро → гипотеза, вечер → решение «жить/убить». Никаких недель на согласования.
- Релевантность на первом экране — до банальности, но это спасает: если человек считывает смысл за 0.5–1.0 сек, шанс на вовлечение кратко возрастает.
Что мы не делали:
- Не пытались «долбить» один креатив до последнего издыхания.
- Не гнались за самым дешёвым кликом любой ценой — качество трафика важнее.
Что получили на выходе
Трафик на Chicken Road действительно обходится дешевле, чем другие слоты. Простая точка входа, нулевой когнитивный порог, юмор, быстрое «вау» — все это дает пространство для экспериментов и быстрых итераций.
Слот держит объем, если выстроен процесс. Когда аудитория расширяется, качество многих продуктов «сыпется». Chicken Road в правильной сборке это превозмогает: аукцион выгорает не сразу, кампании удается поймать стабильный ритм, а от пролива нет ощущения, что ты тянешь бетон.
Более детальные выводы:
- Качество росло при увеличении объема — это редкая связка, обычно одно растёт за счёт другого.
- Стабильность закупа — не взрыв на неделю и «расходимся», а ровная кривая с понятными коридорами.
- Гибкость по ГЕО/сегментам — там, где аукцион «тёплый», Chicken Road заходит с первой попытки, где холодно — есть запас для маневров.
- Команде проще жить — когда есть процесс и прогнозируемость, режим «тушения пожаров» перестает иметь место.
Также мы выявили ряд закономерностей, которые работают всегда.
- Быстрое вовлечение = длинная сессия. Чем быстрее человек понимает «во что я попал», тем больше времени он проведет в слоте.
- Микро-успехи каждые N секунд. Не обещания, а ощущение «почти получилось» работают, и игроки хотят попробовать еще раз.
- Шутка важнее вычурности. Курица — это буквально мем. Мем продается лучше, чем эпичный визуал на 15 секунд.
- Скорость важнее идеала. Лучше за день сделать 5 итераций, чем одну идеальную за неделю.
- Масштаб = подготовка. Объём не тянется силой воли. Он тянется, когда заранее готова матрица сегментов, сообщения, планы на истощение и «бэкап-линии».
Резюме
Chicken Road — не второстепенный слот. Это платформа, которая при правильной сборке обеспечивает большой, ровный объем трафика без просадки по качеству. Наши результаты — это не магия, а скучная методичная работа: сегментация, поиск релевантных подходов, быстрые действия и формирование дисциплины.
Когда все это собирается вместе, курица перестаёт быть «развлекухой» и становится рабочей лошадкой, на которой можно спокойно ехать месяцами.
Хочешь к нам в команду? Пиши Маше HR.
Источник