Команда Дзена рассказала о нововведениях платформы на прошедшей Дзен-среде.
Маркетологи смогут использовать средства из Директа для запуска рекламы в Дзене. Баланс рекламного счета также станет единым, и вы его сможете увидеть в рекламном кабинете.
Средства между Директом и Дзеном можно разделять по своему усмотрению. Для запуска первой кампании в Дзене на рекламном счете должно быть не менее 90 000 рублей с НДС.
Рекламодатели смогут создавать сегменты по звонкам, электронным письмам и конверсиям на сайте в Яндекс.Аудиториях. Раньше таргетинг в Дзене учитывал только пользователей с похожими интересами и поведением среди тех, кто дочитал рекламную публикацию.
Новые алгоритмы Дзена найдут пользователей с похожими характеристиками, указанными в сегментах (look-alike). Такая кампания лучше всего подходит для запуска, чтобы точнее подобрать аудиторию. В охватных кампаниях новые опции помогут оптимизировать показы более тонкими настройками.
Для крупных рекламодателей появилось два новых отчета:
Search lift. Показывает динамику интереса пользователя к вашей категории товаров после прочтения рекламной публикации. Рост числа запросов говорит об увеличении consideration — возможности совершить покупку.
Post view. Показывает разницу между пользователями, которые видели рекламную публикацию и теми, кто ее не видел. Помогает оценить влияние рекламы в Дзене и ее эффективность.
Такие отчеты доступны для рекламодателей с ежемесячным оборотом рекламы в Дзене от 1 миллиона рублей.
Напоминаем, что осенью у Дзена появился новый формат — посты.
Источник
