Хэллоуин прошел, кампании сворачиваются, что делать дальше? Для affiliate-команд начало ноября — время пересмотреть рекламные подходы, оценить результаты октябрьских кампаний и подготовить новые. Ваша стратегия перехода зависит не только от оффера, но и от GEO трафика. В Великобритании, Мексике и Нигерии сезонные инфоповоды, поведение ЦА и рекламные ограничения довольно сильно отличаются.
Вместе с Big Traff Partners разберем, какие крео стоит оставить после Хэллоуина, чем их заменять и как организовать переход к ноябрьским кампаниям.
Что делать с Halloween-креативами после 31 октября?
Ошибка №1 — отключать все хэллоуинские кампании и запускать новые связки без учета предыдущих результатов сразу после праздника. Так делать не нужно.
Вместо этого после завершения праздника вам стоит разделить рекламные материалы на три группы.
- Крео, которые можно оставить. Видео с реальным геймплеем, бонусными раундами, обзоры слотов и другие материалы, где Хэллоуин не является основным рекламным сообщением.
- Крео, которые нужно адаптировать. Объявления с продуктом, но устаревшим оформлением: тыквами, надписями Halloween Special или праздничными призывами.
- Крео, которые стоит остановить. Материалы с акциями, срок действия которых завершился, привязкой к 31 октября или сообщениями, которые уже не соответствуют условиям.
Например, если видео с хэллоуинским слотом обеспечивало приемлемую стоимость FTD, не обязательно отказываться от самой игры. Можно оставить интересный фрагмент геймплея, убрать праздничную заставку и протестировать нейтральный заголовок.
Tier 1: Великобритания
Когда говорим о Tier-1, обычно вспоминают Европу и Великобританию. Поэтому рассмотрим именно ее. Здесь рекламодатели работают с требовательной аудиторией и строгими правилами гемблинг-рекламы. Поэтому после Хэллоуина целесообразно сосредоточиться на конкретных игровых продуктах, актуальных событиях и прозрачных условиях офферов.
В ноябре британская аудитория следит за Английской Премьер-лигой и европейскими футбольными турнирами. Это открывает возможность постепенно заменять хэллоуинские крео спортивным контентом.
Для казино-кампаний можно тестировать:
- Видео с механиками популярных слотов.
- Обзоры новых релизов провайдеров.
- Короткие демо бонусных функций.
- Крео с конкретными характеристиками игр, а не общими обещаниями.
Но не забывайте соблюдать законодательные нормы. Крео и промо не должны вводить людей в заблуждение относительно вероятности выигрыша или быть особенно привлекательными для несовершеннолетних.
Tier 2: Мексика и ЮАР
Переходим к категории Tier-2. Здесь вам особенно важно учитывать локальные культурные и спортивные инфоповоды. Механический перенос европейских кампаний приводит к использованию образов, которые нерелевантны местному контексту.
Для Мексики переход между октябрем и ноябрем имеет отдельное значение. Основные дни Día de Muertos приходятся на 1–2 ноября, поэтому завершение Хэллоуина не означает завершения всего праздничного периода в стране.
Но не забывайте, что Día de Muertos — не мексиканская версия Хэллоуина, а самостоятельная культурная традиция со своей символикой.
Могут быть актуальны:
- Esqueleto Explosivo от Thunderkick — серия слотов с мексиканской праздничной эстетикой.
- Muertos Multiplier Megaways от Pragmatic — слот в стиле Día de Muertos.
- Подборки других тематических игр, если ваша аудитория положительно на них реагирует.
Как менять креативы?
- 31 октября можно завершать кампании с классическими хэллоуинскими образами, а 1–2 ноября использовать тематический контент, связанный с Día de Muertos.
- После завершения праздника можно переходить к нейтральным слотам/развлечениям, новым релизам и актуальному спортивному контенту.
- Важно не смешивать традиционные мексиканские символы со случайными хоррор-образами.
В Южно-Африканской Республике (ЮАР) ноябрь приходится на весну (там времена года противоположны европейским). Поэтому дизайн с холодной погодой, осенними листьями и подготовкой к европейской зиме — не самое правильное решение.
После Хэллоуина здесь можно тестировать:
- Футбольные крео, связанные с актуальными матчами.
- Контент, который строится вокруг популярных видов спорта.
- Короткие видео с игровыми механиками.
- Новинки слотов.
Tier 3: Кения и Нигерия
Кения и Нигерия часто рассматриваются афф-командами как привлекательные рынки с интересным потенциалом. После Хэллоуина здесь стоит проверить, какие именно элементы октябрьских крео давали результат.
Если лучше всего работали шорт-видео со слотами, следующим шагом может стать тест аналогичного формата без праздничных декораций. Если трафик поступал со спортивных объявлений, логично продолжить работу с актуальными футбольными/спортивными событиями.
Какие подходы использовать?
- Геймплей вместо сезонных персонажей. Шорт-видео с демо игровых функций, интерфейса и бонусных раундов.
- Футбольные инфоповоды. В Африке любят футбол, причем не только локальный. Матчи европейских чемпионатов и других турниров довольно актуальны для местной аудитории.
- Адаптация под смартфоны. Вертикальные форматы, крупные, удобные элементы интерфейса и короткие сообщения, которые легко воспринимать с экрана смартфона. Всегда нужно проверять оптимизацию под разные ОС и устройства.
- Локализация. Адаптация языка, культуры, локальных фраз, диалектов и даже шуток играет немалую роль в восприятии вашего промо.
Black Friday на подходе
Не забывайте о том, что Black Friday приходится на 27 ноября, а Cyber Monday — на 30 ноября.
Используйте эти даты как удачные инфоповоды после Хэллоуина, особенно на рынках, где аудитория хорошо знакома с этими распродажами.
Для подготовки к этим событиям у вас есть несколько ключевых задач:
- Заранее проверить наличие специальных предложений.
- Подготовить отдельные крео для промо кампаний.
- Провести серию тестов и посмотреть на реакцию аудитории.
- Учесть возможные изменения CPM из-за активности рекламодателей из других вертикалей.
При этом любые бонусы, промокоды и рекламные обещания должны точно соответствовать условиям оператора. Также они должны быть релевантными именно для гемблеров.
Вывод 👇
После Хэллоуина не нужно полностью менять рекламную стратегию. Прежде всего стоит убрать неактуальные праздничные офферы и крео, сохранить эффективные продукты и проверить новые варианты их подачи.
Для разных Tier этот переход будет иметь свои особенности. Так что можете уже начинать подготовку. А за ТОП-офферами обращайтесь к Big Traff Partners.
Источник