Во втором квартале 2026 года Meta отчиталась о выручке в $60,8 млрд – рост на 28% год к году. Средняя цена показа за тот же период прибавила ещё 12%. На третий квартал компания уже прогнозирует $61-64 млрд – то есть рост не тормозит.
На встрече с инвесторами FB подтвердил, что ИИ-модели помогают разогнать основной бизнес компании. За счёт новых моделей ранжирования клики по рекламе на FB выросли на 8,3%, а конверсии – на 15,7%. Это хорошая новость для акционеров корпорации, но для байеров в этом никакой радости нет: чем точнее и агрессивнее работает алгоритм, тем меньше в аукционе остаётся места для дешёвого, лениво настроенного трафика и тем дороже обходится каждый оставшийся показ.
Тем временем в арбитражных чатах и каналах этим летом нерадужная картина: все обсуждают массовые баны БМов, микро-спенды, реджекты без видимой причины, кабинеты, которые улетают ещё до первого показа. Что конкретно изменилось в FB этим летом и как дальше работать с FB?
БМ и лички: где проблема жестче
Модерация БМов ужесточилась не только количественно, а изменилась сама механика. Байеры с июля 2026 сообщают, что на части аккаунтов при передаче БМа система теперь требует доступ к почте, на которую был отправлен инвайт. Если это раскатают на все акки, дешёвые автореги на временных имейлах без доступа ко входящим письмам превратятся в бесполезный расходник: принять такой БМ на свой кинг станет попросту невозможно.
Параллельно появились проблемы с расшариванием личек: от 40 до 60% свежих кабинетов вылетают ещё до первого показа. Даже если небольшой процент кабинетов удаётся отбить, они всё равно улетают на повторную верификацию при первом же значимом действии, чаще всего при дублировании адсета или отключении старой РК. Гонять деньги через такой аккаунт нормально уже не получится.
Тратить часы на перепривязку стандартных WebView под новые акки в момент, когда кабинеты выбивает пачками – верный способ остаться без объёмов вообще. Часть этой рутины можно снять за счёт готовой облачной инфраструктуры вроде конструктора PWA Group: собрать прилу под конкретное гео можно за 15-30 минут, а пиксели и постбеки прокидываются буквально за пару минут, без ручного пересобирания каждый раз, когда очередной акк улетает в бан.
Как масштабироваться и не спалить кабинет
Отдельной головной болью стали бюджеты внутри дня. Попытка агрессивно поднять адсет вертикально часто ломает всю воронку: кампания стабильно даёт дешёвые инсталлы на $500 в день, но стоит поднять бюджет до $1 000 и метрики резко дорожают, а трафик уходит в минус. Байеры советуют держать дневной лимит ниже и масштабироваться горизонтально, дублируя адсеты на новые акки.
Фриз на старте РК тоже никуда не делся. Как это обходить? Откладывать запуск кампании на час вперёд. Некоторые байеры дополнительно выставляют стартовый бюджет сразу в $500-2000, чтобы получить первые показы уже через 40-60 минут: даже после начала активного спенда, система не сливает весь бюджет одним рывком. Для сравнения, при бюджете $25-50 такая схема даёт открутить $100-300 без фриза на старте. В целом, байеры в чатах сходятся на одном наблюдении: как только спенд на аккаунте доходит до $200-400, FB начинает сносить рекламный каб.
Для дорогих Tier-1 гео сейчас неплохо работает оптимизация по цене за результат: например, при общем бюджете в $1500 выставляется предельная цена лида в $300. Так алгоритм быстрее нащупывает платёжеспособную аудиторию и в итоге даёт цену конверсии примерно вдвое ниже обычной.
Andromeda и Advantage+: почему крео теперь живут в разы меньше
С марта 2026 года алгоритм Andromeda считает похожие креативы одним объектом. Meta присваивает каждому крео Entity ID, и если десять картинок пропущены через уникализатор, но построены на одной идее, система видит в них одно объявление с одним билетом в аукцион. По внутренним ориентирам, которые FB транслирует партнёрам с марта 2026, аккаунту нужно 15-50 реально разных креативов в ротации, а при спенде от $5000 в месяц – по 5-15 новых крео каждую неделю, просто чтобы алгоритму было из чего выбирать. При этом, не стоит тестировать вариации одного захода, что можно считать пустой тратой бюджета. Для этого нужны принципиально разные подходы: UGC, текстовые плашки, лайфстайл, демонстрация слота или продукта.
С февраля 2026 года фича Advantage+ Creative Enhancements включена по умолчанию в любой новой кампании на продажи, лиды или установки и она без спроса меняет объявления: подмешивает случайную музыку, растягивает картинки, добавляет куски ленда или PWA поверх крео. Для гемблинга и дейтинга это почти гарантированный реджект. Эти автоулучшения нужно жёстко выключать ещё на этапе создания РК и учитывать, что для получения хотя бы 5 дублей FB теперь вынуждает выбрать хотя бы одну свою рекомендацию.
Пока алгоритм перекраивает визуал, единственным элементом, который вы контролируете полностью остается ленд. Здесь помогает независимость от самого крео: лёгкие и стабильные PWA-приложения с настраиваемым дизайном не зависят от капризов модераторов Google Play и всё чаще конвертят лучше классического WebView – например, в PWA Group это отдельная инфраструктура онлайн-конструктора, которую не задевает волатильность на стороне рекламного алгоритма.
Facebook косплеит TikTok: что такое Immersive Video
FB готовит ещё одну перестройку и на этот раз интерфейсную. Тест называется Immersive Video: часть пользователей при открытии приложения будут сразу попадать в полноэкранную вертикальную ленту видео, а привычная лента станет второй вкладкой. Глава FB Том Элисон объяснил это тем, что именно в видео сейчас происходит общение, формируются сообщества и всё активнее идёт коммерция. Тест стартует осенью 2026 года в странах с высоким потреблением видео, с возможным расширением на США в 2027-м.
Несложно понять почему принято такое решение: за первый квартал 2026-го Meta суммарно потеряла 20 млн пользователей по всем приложениям, пока TikTok преодолел отметку в миллиард активных пользователей в месяц. Для байера это означает одно: там, где раскатают Immersive Video, статика форматов 1:1 и 4:5 резко потеряет смысл. Акцент однозначно смещается на вертикальное видео 9:16, где зацепить человека нужно буквально с первого кадра, как это происходит в ленте TikTok или Reels.
Крипта в кабинете и умные ставки
Не все так грустно, есть, конечно и позитив. Meta официально задокументировала пополнение баланса рекламного кабинета через стейблкоин USDC без привязки карты и комиссии. Сторонний платёжный партнер конвертирует USDC в локальную валюту и зачисляет её на баланс кабинета обычным рекламным кредитом, возврат неиспользованных средств тоже идёт кредитом, а не обратно в крипту. Функция пока доступна ограниченному числу реклов и не во всех странах, но для команд, которых кусают банки или капризные платёжные шлюзы, это рабочий запасной канал.
Второе важное обновление касается Value Rules, инструмента, который позволяет поднимать ставку на ценную аудиторию на величину до +1000% или, наоборот, снижать её на отказников и низкокачественный трафик. Настраивается это не в самой кампании, а в разделе Advertising Settings, до 6 правил на аккаунт одновременно. Но здесь есть важный нюанс: правило сработает так, как вы его настроили, только если алгоритм получает чистые данные о конверсиях.
Корректная интеграция пикселя и постбеков, например, через кабинет конструктора PWA, который передаёт в Facebook чистые S2S-события, напрямую влияет на то, насколько быстро алгоритм находит платёжеспособную аудиторию под такие правила.
Что конкретно делать сейчас
Так что же делать, чтоб банов было меньше? Нужно меньше вручную настраивать РК, а вместо этого больше времени тратить на крео, приложение и ленд. Игры со ставками, хаотичная смена бюджета и десятки дублей по $20 сейчас только чаще триггерят баны и реджекты, принося всё меньше результата.
Связка при этом по-прежнему держится прежде всего на качестве крео и ленда, а не на технических хитростях кабинета.
Один из проверенных способов снизить процент банов фан-страницы на старте упирается в старую схему запуска через PostID:
- Публикуем на детально заполненной ФП нейтральный пост без ссылок, с байтом в духе «секрет – в первом комментарии»;
- Запускаем этот пост на вовлечённость с минимальным бюджетом на 12-24 часа, чтобы объявление получило статус Active;
- Копируем ID активного поста из адресной строки;
- В новой кампании на уровне объявления выбираем «Использовать существующую публикацию» (Use Existing Post) и вставляем скопированный PostID;
- Ссылку на посадочную добавляем в описании ФП и дублируем в закреплённом комментарии.
Если вас беспокоят не баны, а частые реджекты, помогает диагностика методом исключения: заливаете крео на ссылку YouTube, а следом – то же самое, но белое видео на рабочий домен. Если при тесте на YouTube реджекты пропадают, дело не в креативе, а в домене и переливать те же баны на новые крео бессмысленно, если домен уже засветился и попал под фильтр. В этом случае проще купить чистый, ещё не засвеченный домен – например, в личном кабинете PWA Group это делается в два клика.
Как бы ни штормило FB или любой другой источник, после клика пользователь должен попасть на лёгкую и максимально кастомизированную под гео и оффер прилу. Именно от прилы в итоге зависят CR и окупаемость связки, а не от очередной перенастройки кабинета.
Источник