Всем привет. На связи Grizzly Gang.
Если вы льете с ФБ последние месяцы, думаю, объяснять слово «шторм» особо не нужно. У кого-то кабы не спендят вообще. У кого-то спенд есть, но CPL улетел в космос. У кого-то отлетают карты. У кого-то БМы. У кого-то Meta внезапно просит селфи или вериф, и ни селфи, ни вериф просто не проходятся.
А некоторым везет собрать все это сразу.
Последние недели я регулярно слышу одну и ту же фразу: «Ну сейчас пошел очередной шторм, скоро отпустит».
Проблема в том, что «скоро» длится уже далеко не первую неделю. И лучше не становится.
Если посмотреть шире, странности начались не 25 августа. Еще весной пошли первые серьезные звоночки, а начиная с мая проблемы с показами, банами и общей стабильностью Meta стали появляться с завидной регулярностью.
Сейчас, на 16 сентября 2026 года, мы имеем ситуацию, когда одновременно страдают практически все элементы залива: открут, стоимость результата, качество трафика, платежки, рекламные аккаунты и БМы.
Поэтому да, я бы назвал текущий период историческим штормом Meta Ads.
Все началось далеко не в августе
В арбитражных чатах сейчас часто называют 24-25 августа точкой начала шторма.
Это логично. Именно примерно с этих дат стало совсем весело: микроспенд, проблемы с открутом, массовые ограничения, просадки по результатам.
Но если открыть историю последних месяцев, видно, что ФБ колбасило намного раньше.
Еще 10 апреля Partnerkin уже писал о массовых банах аккаунтов и БМов. Судя по сообщениям байеров, отлетало у разных вертикалей и на разной инфраструктуре, без какого-то одного очевидного паттерна.
В мае начались уже заметные проблемы непосредственно с показами.
5 мая был зафиксирован официальный инцидент Ads Delivery, который длился около трех часов. Дальше были 12 и 23 июня, 16 и 19 июля, 21 августа. То есть только за несколько месяцев Meta несколько раз официально подтверждала проблемы с доставкой рекламы. (спойлер: сейчас они вообще ничего не признают)
Между ними байеры продолжали ловить странности, которые никакой красной плашкой на Meta Status уже не сопровождались.
Каб сегодня льет нормально, завтра практически перестает спендить. Вчера CPL адекватный, сегодня x2 или x3. Потом внезапно все оживает. А через пару дней начинается новая волна.
Поэтому я бы не воспринимал август как начало истории. Скорее, август стал моментом, когда накопившиеся проблемы начали накладываться друг на друга.
Почему именно август всех так добил?
21 августа Meta снова официально зафиксировала проблемы с Ads Delivery. Через несколько дней в арбитражных сообществах пошла уже полноценная волна жалоб.
Partnerkin снова писал, что примерно с 25 августа байеры начали массово сталкиваться с нерациональным расходом бюджетов, отсутствием показов на новых кабах и ограничениями старых аккаунтов. Причем жалобы шли по разным GEO.
И тут проблема перестала выглядеть как обычный плохой день Facebook. Одно дело, когда у тебя просто подорожал лид. Совсем другое, когда одновременно:
- каб не хочет спендить или отливает суточный бюджет за час;
- резы проседают;
- карта ловит реджект или ограничение;
- акк улетает на селфи;
- БМы отлетают на постоянке.
В какой-то момент ты уже не оптимизируешь рекламу. Ты просто весь день тушишь пожары.
Особенно красиво Meta встретила сентябрь.
9 сентября Partnerkin отдельно писал о массовых банах БМ при обычных действиях вроде создания пикселя и расшарки каба. Причем отлетал не один конкретный тип инфраструктуры. Жалобы шли от пользователей фармов, кредитлайнов и обычных агентских аккаунтов.
То есть даже привычная логика «этот тип кабов сейчас штормит, переедем на другой» работает далеко не всегда, а можно сказать, что не работает в принципе
В наших запусках картина примерно такая же:
- Есть проекты, которые просто плохо спендят.
- Есть проекты, которые спендят, но дают абсолютно не ту экономику, которую ожидаешь.
- Есть проекты, где одновременно нет нормального открута и нет нормальных результатов.
- Плюс поверх этого прилетают баны, верифы и проблемы с оплатой.
И именно сочетание всех этих вещей делает нынешний период настолько тяжелым.
Реальный кейс: раньше ПДП меньше $1, сейчас не можем пробить $2,5
У нас есть очень удобный пример, потому что похожую связку мы уже запускали раньше.
В августе на Partnerkin выходил наш кейс по Telegram-каналу в трейдинг-нише. Воронка была максимально простая: Meta Ads, TG Tracker, закрытый Telegram-канал.
TG Tracker фиксировал заявку на вступление и отправлял событие обратно в Meta. Алгоритм оптимизировался уже не на обычный клик, а на человека, который реально дошел до Telegram и отправил ПДП.
В прошлом запуске после перехода на прямую схему через TG Tracker мы получили 2 105 заявок при спенде $1 654,89. Стоимость ПДП получалась ниже $1.
Сам кейс можно посмотреть здесь: наш прошлый кейс по TG Tracker
Сейчас работаем с очень похожим проектом:
- Та же тематика;
- То же GEO;
- Похожие по механике крео;
- Та же логика через ТГ Трекер.
И сейчас мы просто не можем выйти ниже $2,5 за ПДП.
Подчеркиваю: я не говорю, что Meta стала ровно в 2,5 или 3 раза хуже.
Два проекта никогда не бывают полностью одинаковыми. Может отличаться сам канал, контент, доверие к продукту, конкретная подача в крео.
Но когда ты раньше на максимально похожей механике получал ПДП меньше доллара, а сейчас не можешь пробить даже $2,5, на это сложно не обратить внимание.
Особенно когда параллельно на других проектах кабы перестают нормально спендить, летят БМы и отваливаются платежки.
Баны стали отдельным штормом внутри шторма
Теперь переходим к самому веселому.
Сами запуски хотя бы можно пытаться лечить:
- Менять крео;
- Чекать конверт;
- Тестить подачу;
- Резать бюджет.
Когда отлетает инфраструктура, лечить уже особо нечего.
Последние месяцы БМы и кабы летят очень агрессивно.
Причем бан прилетает не обязательно после какого-то жесткого запуска.
9 сентября байеры массово жаловались на отлеты БМ просто при создании пикселя или расшарке рекламного кабинета.
У нас тоже хватает подобных историй.
На скрине все максимально просто: «Вы не можете использовать это бизнес-портфолио для рекламной деятельности».
Просто вчера БМ был, сегодня его нет и это происходило массово.
Есть и другой вариант.
Здесь уже Meta объясняет бан подозрением на автоматизацию, неаутентичную активность и действия, которые система считает машинными.
Самое веселое, что со стороны байера далеко не всегда понятно, какое именно действие стало триггером.
В итоге такого понятия как «траст кабинета» или «траст БМа» сейчас вообще нет. Одинаково активно летит все.
Селфи и верифы тоже вернулись
Отдельная боль последних недель это проверки личности.
Открываешь Facebook утром, и видишь эту красоту:
Сама по себе проверка звучит не страшно. Ну окей, ФБ, допустим, хочет понять, что за аккаунтом находится настоящий человек. Отправили документы и работаем дальше. Только на практике все не так красиво.
В наших последних кейсах такие проверки не проходили даже на реальные документы.
Не нарисованный паспорт.
Не фотошоп.
Реальный владелец, реальные данные, реальные доки.
И все равно получаем отказ или снова возвращаемся на ту же проверку.
Получается, что формально аккаунт вроде бы не забанен.
ФБ просто говорит: «Пройди вериф».
Но если пройти его ты не можешь, какая разница, как это называется?
Для байера результат тот же – акк мертв.
Самое смешное, что решение приходит моментально. Они ничего не проверяют, будь то селфи или доки – это просто формальность.
Вериф может прилететь уже на работающий каб
Еще хуже, когда вериф появляется не на свежем аккаунте до запуска, а на кабе, который уже спокойно льет и дает резы:
Вот это, на мой взгляд, очень хорошо показывает текущую нестабильность.
Каб уже работает.
Кампании были запущены.
Результаты есть.
А потом сверху появляется красная плашка:
«Verification required to advertise».
И все. Теперь твоя главная задача не оптимизировать рекламу, а запускать все заново, тк, напомню, такой вериф это просто формальность.
Что говорят другие байеры?
Можно было бы сказать, что нам просто не повезло с инфраструктурой.
Но достаточно открыть несколько профильных чатов:
Понятно, что сообщения в Telegram не являются статистическим исследованием рынка.
Но когда в разных чатах, у разных команд и на разной инфраструктуре повторяются одни и те же симптомы, игнорировать это тоже странно.
У кого-то внезапно вернулось селфи после нескольких месяцев спокойной работы.
Другой человек параллельно пытается решить постоянную ошибку оплаты на рекламном кабинете. Меняет бины, тестит Visa, Mastercard, ничего не помогает.
И здесь мы плавно переходим к следующей проблеме.
Платежки тоже начали жить своей жизнью
Билланг сейчас заслуживает отдельного раздела.
Карты отлетают.
Способ оплаты может получить ограничение.
Платеж проходит, а через пару часов Meta уже считает карту подозрительной.
Причем иногда ситуация выглядит максимально абсурдно.
По карте проходят успешные списания, но Meta одновременно устанавливает на способ оплаты ограничение из-за «необычных действий». Кнопка «Связаться со службой поддержки» это отдельный прек.
Попробуй, как-нибудь написать и пробиться к оператору (которых, походу, больше не существует) через тупейший ИИ ФБ.
ПЗРД БМы начали превращаться в дефицит
Вот здесь, на мой взгляд, особенно хорошо видно масштаб происходящего.
Раньше инфраструктура была обычным расходником. Улетел БМ, купили следующий. Закончились свои, идем в шоп.
Да, неприятно. Да, стоит денег. Но работа продолжается.
Сейчас проблема уже не только в том, что БМы летят.
Нужную инфраструктуру иногда тупо невозможно купить.
30 августа я написал одному из поставщиков по поводу БМ с ПЗРД.
Ответ был простой:
«Пока только обычные».
Когда появятся ПЗРД, продавец сказать не смог. Ответил, что нужно ждать стабилизации ситуации и от них это не зависит.
30 августа у поставщика уже не было БМ с ПЗРД. 3 сентября спрашиваю снова. ПЗРД все еще нет.
Более того, в тот момент не оказалось даже части обычных сетапов.
Проходит почти две недели.
15 сентября спрашиваю опять.
Ответ:
«БМ ПЗРД так и не было»
На вопрос, собираются ли их снова делать:
«Пока что не дает»:
Поставщик, если что, проверенный. Часто брали у них ранее вериф БМы и с ПЗРД, жили отлично. Сейчас ситуация такая.
Бан больше не является обычной стоимостью расходника
Арбитраж всегда умел жить с банами.
Мы все прекрасно понимаем, что часть инфраструктуры будет отлетать. Фармы, БМы, кабы, платежки, все это так или иначе закладывается в экономику.
Но эта модель работает только пока забаненное можно быстро заменить.
Если раньше условный БМ прожил неделю вместо месяца, это неприятно, но не критично.
Когда БМ прожил неделю, а новый нужного типа потом еще неделю невозможно найти, это совсем другая экономика.
И сейчас инфраструктура начинает превращаться из обычной расходки в бутылочное горлышко.
Может быть хороший оффер.
Могут быть нормальные крео.
Клиент готов спендить.
Команда готова масштабироваться.
А заливать физически неоткуда.
И вот не знаешь даже, что больше напрягает: CPL X3 или этот цирк с банами.
А что там вообще происходит внутри Meta?
Конечно, главный вопрос: почему все это происходит?
Точного ответа нет.
Одна из самых популярных теорий связана с масштабной перестройкой рекламных алгоритмов Meta.
Компания действительно очень активно масштабирует AI внутри рекламной системы.
В январе Meta рассказывала, что удвоила количество GPU для обучения Generative Ads Recommendation Model, GEM. Компания также начала использовать более длинную историю пользовательского поведения и дополнительные сигналы для рекламного ранжирования.
В августе Meta уже отдельно рассказывала, что GEM обучается на нескольких тысячах современных GPU и работает на LLM-масштабе. Через несколько дней компания представила новую multi-stage архитектуру ads ranking, которая анализирует длинные последовательности действий пользователей.
При этом сам ФБ не признает проблемы. По их мнению все чётко – никаких проблем нет. Никаких официальных пресс релизов с их стороны не было. Выбрали тактику молчания.
Как мы сейчас работаем с проектами?
Нет результата, это еще не значит, что нужно срочно менять крео.
Нет спенда, это еще не значит, что оффер мертвый.
Отлетела карта, это не значит, что надо за пять минут привязать еще четыре и десять раз подряд нажать «Оплатить».
Я разделяю проблемы минимум на четыре части.
Первая – доставка. Может ли ФБ вообще нормально потратить бюджет?
Вторая, верх воронки. Что происходит с CPM, CTR и CPC?
Третья, конверт после клика. Люди кликают, но доходят ли они до целевого действия?
Четвертая, инфраструктура. Живы ли каб, БМ и платежка?
Если все смешать в одну кучу, можно за день полностью пересобрать рабочую связку, хотя проблема вообще была не в ней.
Двигаемся тупо на удаче и вере в светлое будущее…
Когда это закончится?
Наверное, самый популярный вопрос сейчас. Не знаю.
И думаю, человек, который сейчас уверенно называет конкретную дату, просто гадает. Проблемы тянутся несколько месяцев.
Только официальные инциденты Ads Delivery мы видели в мае, июне, июле и августе.
При этом между ними продолжались баны, верифы и просадки по резам.
Поэтому я не жду какого-то дня, когда Цукерберг нажмет кнопку и все моментально вернется в норму.
Скорее всего, отпускать будет постепенно.
Сегодня стабилизируется доставка.
Через пару дней станет меньше банов.
Потом снова прилетит какая-нибудь новая проверка.
Я лично буду считать, что шторм реально заканчивается, только когда несколько признаков совпадут одновременно.
Новые кабы снова начнут стабильно спендить.
CTR, CPM и CPL перестанут прыгать в разы без видимых причин.
Снизится количество массовых жалоб на селфи и верифы.
Перестанут пачками лететь БМы.
Платежки снова станут предсказуемыми.
У шопов вернется нормальное наличие инфраструктуры.
И все это продержится хотя бы неделю, а не один хороший вторник.
Пока такой картины я не вижу. Более того, даже просвета небольшого и того не видно.
Кто-то прогнозирует, что до середины сентября, кто-то, что всю осень будет жесть. Мы смотрим и делаем выводы.
Вместо вывода
Штормы Facebook были всегда.
Были периоды массовых банов.
Были Risk Payment.
Были дни, когда CPM улетал.
Были реджекты на ровном месте.
Но сейчас проблема в масштабе и количестве вещей, которые происходят одновременно.
Кабы могут не спендить.
Резы могут быть в несколько раз хуже привычных.
Аккаунты летят на селфи.
Вериф не проходит даже на реальных доках.
БМы получают ограничения.
Платежки получают реджекты и ограничения при успешных списаниях.
ПЗРД неделями нет у поставщиков.
И все это происходит на фоне одной из крупнейших перестроек рекламных AI-систем ФБ за последние годы.
Можно бесконечно спорить, виноват GEM, Andromeda, антифрод или очередная внутренняя подкрутка.
Для байера результат один.
Сейчас главное не угадать, какую кнопку Цукерберг нажал не туда.
Главное сохранить рабочие проекты и не добить их собственными действиями.
А дальше смотрим, когда начнет отпускать.
Мы регулярно будем публиковать апдейты по ситуации в ТГ канале Grizzly Gang
Надеюсь, через пару недель мы откроем этот материал и посмеемся.
Но пока не смешно.
Источник