В 2026 году количество активных пользователей (MAU) Telegram по всему миру превысило 1 млрд человек. Платформу активно используют, как основной хаб для прогрева аудитории и монетизации трафика.
В Telegram нет ленты рекомендаций, которая сама бы разгоняла посты и подливала новый трафик. Контент видит, в основном, текущая аудитория, поэтому рост канала идет медленно даже при хорошем качестве постов.
Подписчики приходят с внешнего трафика или через рекламу на других каналах площадки. Один из способов привлечь их — запуск рекламы через Яндекс Директ.
В материале рассмотрим, как собрать рабочую кампанию в Яндекс Директе под Telegram и не слить бюджет на старте.
Открытие кабинета и интеграция с ОРД
Авторизуйтесь под своим или любым прогретым аккаунтом в «Яндексе». Убедитесь, что к профилю привязаны актуальные почта и номер телефона.
Перейдите в Яндекс Директ и заполните юридические данные. Укажите свой статус (физлицо, ИП, самозанятый или ООО), ИНН и ФИО/название организации. Это жесткое требование законодательства: Роскомнадзор обязал рекламные сетки собирать информацию о клиентах.
Без заполнения этих данных кампанию не запустить. Процесс маркировки автоматизирован: система сама генерирует токены (erid) для каждого крео и передает статистику в ОРД. Вручную отчитываться не придется.
Сборка РК через промостраницу
Нажмите «Создать кампанию», укажите ссылку на канал в поле URL и переходите дальше. Используйте формат: https://t.me/ваш_канал.
После этого система автоматически спарсит данные, поймет, что вы льете на «телегу», и откроет «Мастер создания кампании» с предустановленным сценарием «Продвижение Telegram-канала». Дальше вы работаете уже внутри него: выбираете посты, тексты и креативы. Разберем механику каждого блока настроек.
Блок «Объявления». Алгоритм подтянет посты из канала автоматически. Не оставляйте все подряд: выберите 3–5 сильных постов с разными подходами: через боль, пользу или провокацию.
Учитывайте, что первые строки поста станут заголовком, изображение влияет на CTR, а тема задает направление для подбора аудитории.
Блок «Регион показов». Если работаете на широкую русскоязычную аудиторию, укажите всю РФ или СНГ. В таком случае клики обычно обходятся дешевле. Если контент завязан на конкретную аудиторию, ограничьте ГЕО нужными регионами.
Блок «Расписание показов». На старте не трогайте расписание, пусть крутится весь день. Когда появятся цифры, исключите ночные часы с 02:00 до 07:00.
Блок «Аудитория». На старте оставьте режим «Подобрать оптимальную». Алгоритм сам подберет аудиторию и соберет первые данные. Через несколько дней, когда соберете достаточно статистики, переходите на ручную настройку. Уточните пол, возраст и интересы, чтобы сократить количество мусорных кликов.
Подключение Telegram-бота — дополнительный инструмент для более точной аналитики. Он помогает понять, с каких креативов приходят подписчики. Если не хотите заморачиваться с настройкой, этот шаг можно пропустить и ориентироваться по метрикам внутри кампании.
Блок «Бюджет и ставки». На старте задайте недельный бюджет в пределах 3000–7000 рублей. Ставку за вовлеченный переход лучше начинать с минимальных значений, например, 20 рублей.
Если почти нет показов или кликов, поднимайте ставку шагами до 30–50 рублей. В этом диапазоне обычно начинается нормальный открут.
Цена подписчика обычно выходит в 70–200 рублей, но может сильно отличаться в зависимости от ниши и креатива.
Если даже после повышения открут не начинается, то проблема, скорее всего, в креативе или настройках аудитории. В таком случае лучше пересобрать связку.
Перед отправкой кампании на аппрув обязательно проверьте блок «Директ помогает». По умолчанию там активировано автоматическое применение рекомендаций. Если ползунок не отключить, алгоритм может без вашего разрешения:
- Менять заголовки и визуал;
- Расширять семантику новыми ключами;
- Применять свои цели оптимизации.
Отключайте эту опцию, чтобы сохранить 100% контроль над связкой. После проверки жмите «Создать кампанию». Объявления улетают на модерацию. Проверка занимает от пары минут до суток.
Выбор контента для крео: советы и ошибки
Как мы отметили ранее, автоподбор формирует рандомный список постов. Для холодной аудитории нужно выбрать материалы, которые читаются без контекста и быстро цепляют. Сильные варианты отбираются вручную.
Реклама крутится в поисковой выдаче и других плейсментах. У вас есть буквально 2–3 секунды, чтобы пробить баннерную слепоту.
В этот момент решают:
- Изображение. Это элемент, который останавливает взгляд. Картинка должна сразу передавать тему и поддерживать заголовок. Лучше заходят контрастные и простые изображения без мелкого текста. Сложные и перегруженные креативы обычно пролистывают.
- Заголовок и текст. Пользователь должен за секунду понять суть и ценность. От этого зависит решение о переходе.
- Попадание в боль. Выбирайте посты, которые сразу цепляют. Текст должен моментально попадать в боли целевой аудитории. Тематика роли не играет, решает узнаваемость ситуации.
Смотрите на статистику внутри канала. Посты с лучшими показателями по просмотрам, реакциям и репостам уже доказали, что цепляют аудиторию.
Какие посты категорически не подходят для продвижения:
- Поздравления и обращения к текущим подписчикам;
- Вводные тексты к регулярным рубрикам;
- Личные заметки без пользы и контекста;
- Посты-обрывки (например, «продолжение в закрепе» без пояснения сути).
Оптимизация кампании
После старта держите кампанию под контролем: раз в неделю обновляйте и корректируйте настройки РК.
Анализ воронки. Если переходов много, клик дешевый, а подписок нет, то, скорее всего, проблема в канале. Проверьте посадочный пост. Если в крео вы обещали гайд по товарке, он должен висеть в закрепе на самом видном месте.
Корректировка ставок. Меняйте ставки и расписание в зависимости от активности аудитории. Отключайте показы в часы с низкой активностью.
Анализ вовлеченных переходов и подписок. Смотрите, сколько пользователей реально доходит до канала, читает пост и подписывается. Бывает, что клик дешевый, а подписчик в итоге выходит дорогим.
Контроль бюджета. Не меняйте бюджет слишком часто. Любые резкие движения мешают нормально оценить результат. Намного полезнее дать связке открутиться, собрать данные и потом уже принимать решение по масштабированию.
Оптимизация закрепа. Закрепленный пост должен работать как точка входа для нового подписчика. Если он перегружен, устарел или плохо раскрывает ценность канала, конверт просядет.
Сравнение заходов по смыслам. Тестируйте разные углы подачи: боль, выгода, любопытство, конкретный результат. После анализа статистики быстро станет понятно, какой подход лучше всего конвертит.
Чек-лист продвижения Telegram-канала в «Яндекс Директе»
Сверьтесь с этим списком перед отправкой кампании на модерацию и используйте его для еженедельной оценки результатов.
- Заполните юридическую информацию (ИНН, статус) в настройках кабинета. Это необходимо для легального запуска и автоматической передачи данных в ОРД;
- Убедитесь, что в Мастере кампаний указана прямая ссылка на канал в формате https://t.me/название_канала;
- Оставьте 3–5 постов, которые не требуют контекста, решают проблему пользователя или несут самостоятельную пользу;
- Используйте контрастные изображения без мелкого текста. Картинка должна считываться за секунду и напрямую отражать суть заголовка;
- В настройках кампании снимите галочку «Автоматически применять рекомендации», чтобы алгоритм не переписывал тексты объявлений без вашего разрешения;
- Установите недельный бюджет от 3000 до 7000 рублей и ставку за вовлеченный переход от 20 рублей;
- Убедитесь, что посадочный пост в канале строго соответствует обещаниям в рекламе. Если объявление ведет на конкретный гайд, он должен быть в закрепленном сообщении.
Источник