слоты на Хэллоуин и Рождество

Игровые провайдеры всегда оживают под праздники — это ежегодное «снятие сливок» с игрового рынка. Ходить за примером далеко не надо: например, Blask фиксировал, что Halloween-тайтлы в октябре 2025 года стояли примерно на 45% выше в игровых лобби относительно сентября, а отдельные тайтлы поднимались на 30–60%.

Конечно, это совсем не доказывает, что сезонный тайтл обгоняет оригинал по популярности — если говорить о серии Big Bass (у которой куча рескинов), то выходит, что рейтинги обычно ставят оригинальные Big Bass Bonanza и Big Bass Splash выше сезонных Halloween/Xmas-вариантов.

И все-таки связка сезонный инфоповод + рекламная кампания с акцией от крупного провайдера = максимальный Reg-to-Dep и дешевый клик. Главное успеть попасть в аукцион.

В статье вместе с Apps4You разбираемся, что и как лучше лить в сезон праздников. Мы ответим на такие вопросы, как:

• Как не угодить в ловушку перегретого Черной Пятницей аукциона FB*;
• Почему акции от провайдеров играют нам на руку и стоит ли использовать их в креативах;
• Топовые тайтлы, которые стоит пробовать лить в Хэллоуин и Рождество.

Погнали.

Что заливать в праздничный сезон

Если делить год на кварталы, то Хэллоуин попадает в Q4 — довольно недооцененный квартал. Это последний момент перед тем, как e-commerce начнет жечь аукцион под Black Friday, и этим надо пользоваться.

Если сравнивать публичные оценки медианного CPM в Google и FB*, то получится вот такой график:

Статистика довольно старая — Varos собрали ее еще в 2023 году. Тем не менее, иллюстрация вполне наглядная: CPM в Meta вырос с $12,22 в октябре до $16,31 в ноябре (+33,5%), а в Google — с $17,72 до $21,28 (+20,1%).

Что это, если не причина залиться пораньше?

Лучшие слоты под залив по версии Apps4You

Не самая очевидная звезда сезона — серия Big Bass Halloween от Pragmatic Play. Big Bass — одна из самых узнаваемых франшиз: игрок видит знакомого рыбака в хэллоуинском антураже. Еще можно упомянуть Pumpkin Smash от Yggdrasil и хэллоуинскую линейку от Inspired, но Pragmatic все равно актуальнее:

Вообще, обратить внимание стоит на все рескины популярных слотов, которые вы уже отливаете. Такой тест психологически намного проще запустить, потому что на креативе меняется только оформление — на крайний случай, можно еще и тематическую прилку под Хэллоуин собрать.

Допустим, если взять самые «сочные» пары слотов от Pragmatic, получится такая таблица:

Некоторые праздничные рескины идут в комплекте с обновленной механикой — то есть теоретически игрок может не только насладиться зимними/хэллоуинскими видами, но и больше «занести».

На что можно давить в креативах под Хэллоуин

Обязательно посмотрите, какие акции сейчас идут у крупных провайдеров — такие РК транслируются на все продукты, где размещены слоты конкретной студии. Опять же, самый верный вариант — Pragmatic Play с ежегодным (и практически полугодовым) турниром Drops and Wins.

Текущий сезон проходит с 4 марта 2026 года по 3 марта 2027 года. Общий заявленный призовой фонд превышает €25 млн.

К оформлению в креативах можно добавить:

• Визуал. Понятно, что нужны тыквы, ведьмы,палитра с оранжевыми и фиолетовыми акцентами;
• Под западную аудиторию можно пробовать механику trick or treat, а-ля «открой тыкву — забери бонус», различные призовые сундуки, выбор из трех вариантов. Это на случай in-app креативов и залива с прелендингом, если любите баловаться;
• Можно использовать дедлайн, который дает бонус «только до 31 октября»;
• Турнир тоже можно упомянуть в оффере — тут же не только бонус к депу, но и участие в чем-то глобальном с большим шансом на выигрыш чего-нибудь.

Если баловаться не хочется — опять же, можно полить рескины старых слотов с красивой картинкой и сравнить с результатами прочих проливов. Выводы будут налицо.

→ ГЕО, где работает и не работает тематика Хэллоуина

Идем дальше. Что лить на Рождество

Аукцион в FB* и Google перегрет e-commerce. Бренды одежды и техники заливают бюджеты под Black Friday и подарки, очень много балуются свипстейками, ставки трагически растут для всех:

По трекеру Superads, глобальная медиана CPM в Meta* в январе 2025 года была $17,73, в ноябре выросла до пика $25,22 (+42%), а в январе 2026 года упала до 13-месячного минимума $15,74. Период с 26 декабря до второй недели января традиционно дает просадку CPM.

Вот еще немного печальной статистики:

Что из этого следует

Лезть в лоб на широкие аудитории в декабре — значит соревноваться за показы с кроссовками и айфонами и проигрывать. Нужны точечные инфоповоды: сетевые турниры, адвент-календари бонусов, новогодние дропы. Они сужают аудиторию до реального игрока и позволяют не переплачивать за общий охват.

Топовые слоты под залив — Sweet Bonanza Xmas и Sugar Rush Xmas от «Прагматик», любые рождественские «книжки» и, конечно, «Джокеры».

ГЕО. На Рождество отлично работают Германия и Австрия (там есть своя культура адвент-календарей), Скандинавия, Великобритания и Канада. В Восточной Европе и СНГ (если вы такое отливаете) главный праздник — Новый год, плюс «вторая волна» православного Рождества 7 января, которую можно захватить уже по дешевому трафику Q5.

Как «притереться» к масштабным кампаниям провайдеров

У Pragmatic Play, Spinomenal, BGaming, Evolution уже заложены в бюджет большие деньги на ежегодные акции. Вокруг этих турниров вполне можно «плясать», но они будут и сами по себе играть на руку — опытные игроки с турнирами уже знакомы и очевидно готовы активнее играть.

Из самых крутых фишек отметим:

• Для игрока сильный инфоповод это причина задепать сейчас — по аналогии с крупными событиями в беттинге. При этом в турнире считаются ставки, так что игрок, который хочет в лидерборд, депает быстрее и активнее. На таких игроков можно засылать кастомные пуши в прилу и всячески паразитировать на акции/турнире;
• Провайдеры и операторы раздают рекламные материалы под собственные инфоповоды, их можно переработать и использовать;
• Все это — ретеншн за чужой счет. Турнир хорошо влияет на внесение повторного депозита, держать необходимое для рекла качество становится чуть проще.

Из самых популярных акций в этом году можно выделить:

Pragmatic Play — Drops & Wins. Крупнейший в индустрии призовой фонд, оплачиваемый провайдером. С запуска в 2020 году акция раздала больше 100 млн €. Под праздники в ротацию попадают сезонные тайтлы, и акция получает тематическое оформление. Список игр меняется в течение сезона — проверяйте его перед запуском. Связка «хэллоуинский Big Bass + Drops & Wins» дает и сезонный крючок, и денежный повод.

Spinomenal — Grand Holiday Tournaments. Каждый турнир привязан к празднику, у каждого раунда свой фонд. Каждые несколько недель — новый инфоповод: HalloWins, Santa’s Gifts, New Year Luck, Winter Fortunes и Festival of Love ко Дню святого Валентина.

Какие выводы можно сделать

Работу с сезонным календарем всегда можно упростить до трех простых переменных:

Если суммировать:

— В октябре легко отливать Хэллоуин, пока  e-commerce еще не взвинтил аукцион;

— Ноябрь и первые три недели декабря — либо переждать пик, либо использовать точечные инфоповоды и сужать таргет;

— После 26 декабря CPM так или иначе падает, игроки отдыхают, праздничные деньги еще на руках. Можно «притереться» к Drops & Wins и Grand Holiday Tournaments либо лить как обычно.

В целом, сезонные инфоповоды это отличный вариант купить трафик дешевле рынка с повышенным конвертом. Если такие инфоповоды игнорировать, остается только спонсировать аукцион вместе с брендами кроссовок, Amazon и прочими гигантами.

Сайт Apps4You 
Instagram

* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.