Все больше команд уходят в in-app по понятным причинам. Гемблинг разрешен, меньше банов, а трафик стоит дешевле Facebook*. Вопрос в том, с чего начать. Почти каждый новичок слышит про Unity, заходит только в нее и на ней же застревает. Unity — действительно правильный старт. При этом существуют десятки сеток, и на каждом ГЕО свои требования.
Разбираем, какие in-app сетки существуют, чем они отличаются по доступу к гемблингу, цене и ГЕО и почему 80% рынка работает всего с тремя из них. На основе доклада Степана, Head of Affiliate Program в Godlike Partners, с G GATE CONF 2026.
Как устроен рынок in-app сеток
In-app сетки делятся на два типа:
- Чистый in-app (SDK-сетки): Unity, Mintegral, Moloco, AppLovin, Liftoff, IronSource, Digital Turbine. Разработчик игры встраивает в нее SDK сетки, и через него внутри приложения показывается реклама. Это и есть настоящий in-app трафик, где гемблинг разрешен, показы идут внутри мобильных игр.
- Мультиформатные сетки: например RichAds и PropellerAds. Они миксуют in-app с push и pop-форматами. Это уже не чистый in-app и качество такого трафика приходится сильно фильтровать. Заходить в них имеет смысл для отдельных задач. Основной объем рынка при этом держится на SDK-сетках.
Гемблинг разрешен не везде, иногда нужна лицензия или менеджер. Self-serve whitelist тоже есть не у всех, без него не почистить площадки руками и не проконтролировать качество. Порог входа разнится от небольшого бюджета до агентского аккаунта с депозитом в тысячи долларов.
Сравнение сеток
Мы свели основные сетки в таблицу по главным параметрам, от которых зависит выбор: доступ к гемблингу, наличие whitelist, CPM, основные ГЕО и сложность входа. Unity выделена как основная площадка, с которой начинают работу.
Три сетки, на которых держится рынок
Сеток много. При этом около 80% гемблинг-трафика в in-app идет всего через три площадки. У каждой своя роль и вместе они закрывают почти любую задачу.
Unity Ads — основная площадка
С нее начинают, на ней же держат основной объем. У Unity крупнейший supply на рынке, сетка принадлежит одноименному игровому движку, на котором сделано больше половины мобильных игр мира. Гемблинг разрешен через managed-аккаунт, whitelist и blacklist настраиваются самостоятельно, есть Source Bidding — управление ставками на уровне отдельных приложений. Порог входа низкий, агент не нужен. Работает по СНГ, LATAM и Азии. Это и есть тот инструмент, с которым партнер из нашего кейса вышел на ROI 88%. В кейсе мы подробно разобрали как запускаться в Unity и работать с креативами.
Mintegral — второй источник под Азию
Дополняет Unity там, где нужен дешевый трафик в азиатском регионе. CPM здесь один из самых низких на рынке, особенно по Индии и Бангладеш. Заходят в нее тоже самостоятельно, без агента. Как отдельная площадка под весь трафик Mintegral используется редко. В связке с Unity она заметно удешевляет закупку на азиатских ГЕО.
Moloco — для масштабирования
Ее подключают, когда Unity уже отработан и уперся в потолок по объемам. В Moloco развит ML-алгоритм, который оптимизирует закупку под целевое событие(депозит, а не установка). Алгоритм обучается на данных и со временем чаще приводит платящих игроков. За это приходится платить входным порогом — от 5 000 USD и работой через агента.
Moloco ужесточила модерацию и сейчас гемблинг-трафик практически не проходит. На момент доклада это была рабочая схема, сегодня источник временно не актуален.
Остальные сетки
Три главные площадки закрывают большинство задач. Есть еще несколько сеток, которые берут под конкретное ГЕО или отдельную задачу.
AppLovin
AppLovin работает с гемблингом по лицензии и заходит в основном на Tier-1 и Турцию. CPM здесь выше, чем у Unity ($2–20), whitelist настраивается через менеджера. Как отдельный источник AppLovin берут редко. На Турции она хорошо дополняет Unity.
Liftoff и Digital Turbine
Сетки для опытных команд с высоким порогом входа. Обе требуют работы через агента, whitelist только через менеджера. Liftoff идет по смешанным ГЕО, Digital Turbine заточен под US и EU. Заходить в них имеет смысл, когда основные площадки уже освоены и нужен доступ к специфическому трафику Tier-1.
Мультиформатные сетки — RichAds и PropellerAds
Они миксуют in-app с push и pop, поэтому чистым in-app это не назвать. Зато порог входа минимальный, CPM самый низкий на рынке ($0.5–3) и работают они по всем ГЕО. Трафик здесь требует жесткой фильтрации по качеству. Для дешевых тестов или отдельных задач такие сетки все равно бывают полезны.
Какая сетка под какое ГЕО
- СНГ — Unity. Здесь Unity закрывает задачу почти полностью: большой supply, дешевый трафик, понятная работа с whitelist. Отдельную вторую сетку под регион обычно не подключают.
- Индия и Бангладеш — Mintegral + Unity. На азиатских ГЕО в связку с Unity добавляют Mintegral ради дешевого CPM. Комбинация дает и объем, и низкую цену закупки.
- LATAM — Unity + Moloco. Стартуют с Unity, а когда упираются в потолок по объемам, подключают Moloco для масштабирования. Сейчас эта связка временно не работает.
- Турция — Unity + AppLovin. На Tier-1 и Турции AppLovin хорошо дополняет Unity за счет доступа к более платежеспособной аудитории.
Про то, как собирать креативы под источник и как продукт влияет на конверт, мы рассказали в кейсе Unity Ads на Аргентине: 2099 FTD и ROI 88%. Рабочие подходы и разборы связок мы также регулярно выкладываем в Telegram-канале.
С чего начинать
Если свести все к простой схеме, порядок захода в in-app выглядит так: начинайте с Unity, добавляйте Mintegral.
Но сетка — это только доступ к трафику. Дойдет ли пользователь до депозита и останется ли в продукте, зависит от воронки, оффера и работы с удержанием. Игрок дойдет до депозита и останется надолго только там, где удобная касса, локальный ретеншен, большой выбор игр и продуманная программа лояльности.
Мы в Godlike Partners умеем работать с in-app и помогаем партнерам зайти в сетки, даем аналитику по качеству трафика и условия под конкретное ГЕО. Если хотите протестировать in-app на Olymp Casino — регистрируйтесь, запрашивайте у менеджера условия под свой источник и забирайте ставку под ваш трафик.
* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.
Источник