Женский крикет в Индии — прибыльный аффилиат-продукт

В июне стартует очередной Женский чемпионат мира по крикету, и сейчас самое время, чтобы разобрать, как на этом событии можно заработать.  

Женский крикет в Индии — уже сформированный рынок с растущей аудиторией и понятной моделью монетизации.  В отличие от футбола, который в большинстве стран только строит инфраструктуру и аудиторию, здесь уже работает зрелая экосистема с телевизионными правами, франшизной лигой и миллионами вовлеченных зрителей. 

По данным 1xBet, в период проведения женских турниров (WPL, Women’s World Cup) объемы ставок на них превышают такие события, как матчи India vs Bangladesh, Pakistan Super League (PSL), Bangladesh Premier League (BPL) и даже игры Английской Премьер-лиги (EPL).

Women’s T20 World Cup — наглядный пример того, как женский спорт трансформировался в полноценный аффилиат-продукт.

Короткий контекст

Женский крикет в Индии долгое время оставался вне внимания. Первые матчи прошли еще в 1970-х, но к началу 2000-х о них знали единицы. Женщины играли без полноценной поддержки федерации, без телевизионных трансляций, без зрителей.

Перелом произошел в 2017 году, когда сборная Индии вышла в финал чемпионата мира. Несмотря на поражение, именно этот турнир стал точкой перезапуска интереса: женская команда впервые получила массовую эмоциональную поддержку.

Следующий важный этап — финал ICC Women’s T20 World Cup 2020, который закрепил интерес к формату. Женская сборная Индии снова вышла в решающую стадию, а сам турнир стал массовым медиа-событием. Именно тогда женский турнир собрал 105 млн уникальных зрителей, а общее время просмотра в Индии выросло в 2,45 раза. Женский крикет перестал быть вторичным и стал частью национальной спортивной культуры.

Чтобы понимать структуру рынка, важно разделять три ключевых формата: 

1. WPL (Women’s Premier League). Франшизная T20-лига, аналог мужского IPL, проводится ежегодно. Это основной коммерческий продукт женского крикета в Индии.
2. ICC Women’s ODI World Cup. Классический формат (50 оверов), проводится раз в 4 года. Более медийно длинный, но менее динамичный с точки зрения вовлеченности.
3. ICC Women’s T20 World Cup. Главный международный чемпионат в формате T20, участвуют национальные сборные. Проводится раз в 2 года и формирует пик глобального интереса.

Возвращение  турнира T20 World Cup в июне 2026-го воспринимается рынком как одно из ключевых событий спортивного календаря. 

Цифры, которые подтверждают коммерческий потенциал

Women’s T20 World Cup 2023 стал одним из самых успешных турниров в истории женского крикета:

• 1,39 млрд digital зрителей на платформах ICC;
• +57% рост общего времени просмотра по сравнению с 2020 годом;
• рост аудитории на ~790% относительно предыдущих циклов
• 344 млн просмотров видео в Instagram ICC;
• Наиболее ожидаемый матч Индия–Пакистан получил 32,8 млн часов просмотра в live-формате (TV + digital).

Осенью 2025 года женская сборная Индии выиграла ODI World Cup, что только усилило ожидания вокруг следующего сезона Women’s T20 World Cup. Если турнир 2023 года уже показал рекордные охваты и вовлеченность, то к лету 2026 рынок подходит с еще более разогретой аудиторией: болельщики будут ждать нового титула уже в формате T20. Именно поэтому ожидается еще более высокий уровень внимания, live-просмотров и беттинг активности вокруг сборной Индии. 

Где живет трафик 

ICC продает права на трансляцию Women’s T20 World Cup 2026 по региональной модели (TV + digital), однако основной объем аудитории и беттинг трафика формируется именно в Индии, где спортивный контент распределяется между телевидением, стримингом и короткими видеоформатами:

• Star Sports обеспечивает массовый телевизионный охват;
• JioHotstar формирует digital-аудиторию;
• YouTube и соцсети распространяют хайлайты, ключевые эпизоды и вирусный контент.

Star Sports это основной вещатель турнира в Индии и держатель лицензии. Матчи выходят в прайм-тайм, что позволяет охватывать широкую аудиторию с высокой долей зрителей из tier-2 и tier-3 городов. В этой модели телевидение формирует базовый слой аудитории — максимально широкий и массовый, который затем перетекает в digital-среду. 

JioHotstar выступает ключевой платформой потребления live-крикета. Его модель сочетает freemium-доступ и регистрацию, а также активно использует промо-окна для привлечения новых пользователей, что делает его основным каналом конвертации телевизионного интереса в цифровое потребление live-матчей. 

Наибольший конверт чемпионата  

Главным драйвером беттинг интереса несомненно останется женская сборная Индии, но высокий охват в Индии стабильно получают и другие топовые команды,  прежде всего,  Австралия, Англия, Новая Зеландия и ЮАР. Именно эти сборные занимают ведущие позиции в рейтинге ICC и регулярно формируют самые просматриваемые матчи турнира. 

Для индийского рынка наибольший интерес, скорее всего, снова соберут встречи:

• Индия — Пакистан;
• Индия — Австралия;
• Индия — Англия.

Особое внимание ожидаемо будет приковано к матчу Индия–Пакистан, который традиционно становится одним из крупнейших TV и digital-событий турнира и в этом сезоне может обновить рекорды по просмотрам.

Если говорить о персональном интересе аудитории, то главными звездами индийской сборной остаются Smriti Mandhana и Harmanpreet Kaur. Mandhana сегодня считается главным медийным лицом женского крикета в Индии, а после победы на ODI World Cup 2025 статус Kaur как лидера сборной только усилился. Среди молодых игроков быстро растет популярность Shafali Verma, Jemimah Rodrigues, Richa Ghosh и Shreyanka Patil.

При этом индийская аудитория активно следит и за иностранными крикетистками, особенно за теми, кто выступал в WPL. Наиболее узнаваемые среди индийских болельщиков это Ellyse Perry (Австралия), Amelia Kerr (Новая Зеландия), Sophie Ecclestone и Lauren Bell (Англия), Chamari Athapaththu (Шри-Ланка), Laura Wolvaardt (ЮАР), Hayley Matthews (Вест-Индия), а также австралийская крикетистка Ashleigh Gardner, Nat Sciver-Brunt и Meg Lanning с английской сборной.

Сегодня женский крикет в Индии уже строится не только вокруг команд, но и вокруг самих игроков: крупнейшие крикетистки собирают многомиллионные аудитории в социальных сетях, становятся лицами брендов и формируют вокруг турнира дополнительный digital-интерес.

Итог

Женский крикет в Индии не требует «разогрева» аудитории — фан-база уже сформирована, а интерес продолжает расти. 

Рынок женского крикета прибыльный, а предстоящий чемпионат — хороший момент для его тестирования. Для летнего Чемпионата мира по женскому крикету 1xBet запустит кешбэк -15% на ставки события. Это дополнительный аффилиат- инструмент для удержания и повышения активности аудитории в период турнира. 

Если вы рассматриваете этот период для входа, пишите менеджеру 1xPartners, чтоб обсудить заранее возможные форматы работы и подобрать оптимальную стратегию.