11 июня стартует крупнейший ЧМ в истории — 48 команд, 104 матча. Прогнозируемый объем ставок: $35 млрд. При этом FIFA убрала gambling-рекламу со всех стадионов. Весь трафик уходит в Influence. А лучшие ресурсы разбирают прямо сейчас, пока вы читаете это.
Пока FIFA зачищает стадионы — весь трафик уходит в Influence
В апреле 2026 года FIFA окончательно подтвердила политику «чистых площадок»: все gambling-бренды, логотипы и спонсорские блоки убираются со стадионов на время турнира. Под запрет попали DraftKings, BetMGM, FanDuel, Caesars — у каждого из них действующие контракты с площадками, но все это на время ЧМ снимается.
Десять из одиннадцати стадионов на период турнира меняют названия на нейтральные.
Gambling-баннеров на стадионах не будет. Но $35 млрд ставок никуда не денутся. Вопрос остался один: где теперь находится точка контакта между брендом и игроком?
Большую часть ставок сделают с домашнего дивана. Игрок смотрит футбол на телефоне, листает Reels перед матчем и открывает Shorts утром. Ставить он будет на тот бренд, который уже видел 10 раз в своей ленте.
Что делают топы: кейсы, которые говорят за себя
Крупные iGaming-бренды начали двигаться задолго до старта турнира.
Stake подписал Эдена Азара как глобального амбассадора специально под ЧМ-2026. Азар — 58 млн подписчиков в социальных сетях, экс-капитан сборной Бельгии, узнаваемое лицо в десятках стран. Stake использует его лицо для маркетинговых кампаний по всем диджитал-каналам в течение всего футбольного сезона.
WE88 закрыл сделку со Стивеном Джеррардом — глобальный амбассадор и лицо турнира для рынков Юго-Восточной Азии. Для WE88 это не просто имя — это прямой доступ к футбольным комьюнити Малайзии, Индонезии, Таиланда и Сингапура, где Премьер-Лига воспринимается почти как локальный спорт.
Бренды ставят на то, что в условиях запрета стадионной рекламы, единственный способ быть рядом с игроком — быть в его контент-среде в лице того, кому он доверяет.
Пока крупные бренды закрывают топовых амбассадоров, локальные продукты в разных GEO разбирают региональных футболистов и спортивных блогеров. Это происходит прямо сейчас.
Три инструмента, которые работают под событийный трафик
1. Амбассадоры: охват и доверие одновременно
Амбассадор — это не только охваты. Инструмент работает сразу в нескольких плоскостях. Его видят игроки и рынок вокруг. Раскачанный в медийке бренд привлекательнее и для аффилиатов, вебов и партнеров, потому что узнаваемый продукт воспринимается как более конвертящий.
Амбассадорство, в отличие от блогеров, не разовая интеграция, а контракт на весь сезон. Весь контент амбассадора во время ЧМ посвящен одному бренду.
Чем ближе к ЧМ, тем дороже купить амбассадора и тем меньше доступных имен на рынке.
2. Блогеры: точечный удар по GEO
Тот, кто смотрит футбол в Бразилии и тот, кто смотрит его в Казахстане — разные люди с разными контентом в ленте. Крупный европейский блогер не работает на Tier-3 рынок, и наоборот. Купить 1 большого блогера, как с амбассадорами масштаба ww, не выйдет.
Правильная стратегия — сетка локальных блогеров под каждое GEO: спортивные каналы, футбольные комьюнити, лайфстайл с футбольным контентом, прогнозисты.
При грамотном подборе блогеров Influence дает не только охват, но и измеримый перформанс: рост органических запросов, FTD, реактивацию базы.
3. Стикеры: самая недооцененный инструмент под события
Стикер — брендовая вставка в виральный ролик. Мем, спортивная нарезка, футбольный момент — и в кадре логотип или промокод казино. Контент пересылают сами пользователи: бренд промится без дополнительного бюджета.
Во время ЧМ производство вирального футбольного контента вырастает в десятки раз. Каждый ролик с голами, сейвами, реакциями болельщиков с правильно встроенным стикером становится органическим медийным носителем бренда.
Стикеры работают на охват и на рост запросов в поисковой выдаче.
Пример роста органических запросов на бренд во время стикерных кампании из реальных кейсов Saidi Influence Dept.:
Почему не стоит откладывать запуск
Лучшие Influence-ресурсы под ЧМ-2026 разбирают прямо сейчас.
Топовые амбассадоры подписаны. Блогеры с большой футбольной аудиторией получают предложения ежедневно. Стикерные кампании на событийный контент запускаются с мая — чтобы успеть набрать органику до старта турнира.
«Influence под событие — не тот формат, который можно купить за три дня до старта. Производство контента, согласование, запуск кампании, первые результаты — все это требует времени. Кто заходит сейчас — берет нормальные ресурсы по нормальным ценам», — Дмитрий Драцкий, CEO Saidi Influence Dept.
Органика с ЧМ живет долго после финала. Ролики с голами и хайлайтами набирают просмотры месяцами. Стикерный бренд, встроенный в вирусный контент турнира, продолжает работать еще долго после того, как чемпион поднял кубок.
Почему лучше запускаться с экспертными агентствами
Saidi Influence Dept. — агентство Influence-маркетинга полного цикла для iGaming. С 2021 года работаем с продуктами по всему миру: стримеры, блогеры, амбассадоры, стикерные кампании, AI-блогеры, УБТ.
Под ЧМ-2026 у нас распланированы стикерные кампании на миллиарды просмотров worldwide: Европа, Северная Америка, LATAM, Африка, Азия и другие GEO. Ресурсы еще есть.
Хотите забрать свой кусок трафика с ЧМ — пишите напрямую Дмитрию Драцкому, CEO Saidi Influence Dept.
Подписывайтесь на Telegram-канал Saidi Talks — там делимся практикой и кейсами по работе с Influence-трафиком в iGaming от экспертов индустрии.
Источник