В начале марта Meta* официально сообщила об изменении модели определения эффективности рекламы. Разработчики поставили перед собой задачу упростить работу с отчетами в рекламном кабинете, заодно облегчив привязку к аккаунту и сверку данных с разными аналитическими платформами (например, с Google Analytics).
Рассмотрим в статье, что именно изменилось и как нововведения повлияют на работу байеров, рекламодателей и маркетологов.
Практически все аналитические системы используют в работе поиск, при котором алгоритмы ориентируются на клики по объявлениям и баннерам. Рекламные же модели внутри соцсетей имеют другие механики: пользователи не просто кликают по креативам, но и делятся постами, комментируют и пересылают их друг другу.
В силу специфики этих механик и возникают расхождения данных Meta* Ads Manager с данными сторонних аналитических платформ. Для уточнения статистики просмотров и взаимодействий пользователей с рекламой разработчики корпорации решили больше внимания уделить именно кликам.
Это довольно серьезное изменение, поскольку раньше в кабинете за клики считались лайки, репосты, сохранения в избранное и комментарии. Что, собственно, и приводило к расхождению в статистике Ads Manager и сторонних сервисов.
После обновления Meta* будет учитывать только клики по ссылке с переходом на внешний сайт, также будут учитываться внутренние конверсии. При этом методы оплаты за рекламу не изменятся, все останется как и прежде.
Все остальные метрики в обновленном рекламном кабинете остаются, однако их перенесут в отдельную категорию engage-through attribution (атрибуцию вовлеченности).
Под ней понимается:
Меняет Meta* и подходы к оценке просмотров видео-рекламы и рилсов. До обновления просмотром считалось взаимодействие с роликом длиной более 10 секунд, сейчас это время сократилось до 5 секунд. Это связано с зафиксированной алгоритмами статистикой: 46% покупок и заказов услуг после просмотра рекламы совершаются в течение первых двух секунд.
Помимо прочего, Meta* решило углубить сотрудничество с крупными независимыми платформами аналитики. Среди них — Northbeam и Triple Whale, компании, которые в своих моделях атрибуции учитывают как рекламные клики, так и просмотры.
Выводы
Все анонсированные изменения заработают в ближайшие месяцы. Показатели в отчетах Meta* Ads Manager, скорее всего, будут отличаться от тех цифр, которые показывались в кабинетах раньше. Это и будет сигнализировать о том, что заработала новая модель учета.
После того как изменения вступят в силу, у рекламодателей изменятся подходы к метрикам аналитики. В кабинете будут наглядно показаны разные типы взаимодействия с рекламой, при этом появится разделение на клики/переходы и другие виды взаимодействия пользователей с креативами.
В дальнейшем Meta* планирует еще больше улучшить понимание маркетологов и рекламодателей по всей собираемой статистике. Например, появится оценка взаимодействий пользователей с рекламой: можно будет понять, как они влияют на конверсии.
Атрибуция кликов — один из привычных инструментов работы с рекламой в Meta* Ads Manager. Выстраиваемая маркетологами общая модель атрибуции вовлеченности расширяет возможности для анализа, позволяя маркировать поведение в социальных сетях в качестве кликов.
Изменения в работе Meta* Ads Manager почувствуют все люди, использующие рекламный кабинет соцсетей корпорации. Модель атрибуции вовлеченности поможет еще лучше понять, как именно реклама влияет на получение прибыли. При этом сами по себе высокие показатели вовлеченности не будут сигнализировать об увеличении конверсий и не станут гарантией увеличения дохода.
Тем не менее инструменты рекламных кабинетов станут еще более удобными. Купить агентский кабинет Facebook* по хорошей цене всегда можно на сайте «Партнеркина» в соответствующем разделе — безопасность сделки гарантируют независимые модераторы, при этом любой аккаунт с отлежкой значительно снизит риск бана от Meta*.
В магазине аккаунтов «Партнеркина» можно найти не только нужные расходники для Facebook*, но и агентские кабинеты под другие соцсети и рекламные площадки. Это выстроенная система с аккаунтами, куда попадают только проверенные на практике селлеры.
В ассортименте магазина кабинеты Google Ads, Яндекс.Директа, Google Play, TikTok Ads и т.д. Также есть и аккаунты рекламных сетей Moloco и Unity — в каждом можно подобрать что-то под нужное ГЕО, вертикаль или формат работы.
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
Источник