До завершения чемпионата мира осталось всего несколько матчей, однако именно они могут стать самым прибыльным периодом турнира для аффилиатов. На основе внутренних данных букмекерской компании 1xBet мы разобрали характер ставок индийских футбольных фанатов на групповом этапе и расскажем о закономерностях, которые нужно учитывать при подготовке к четвертьфиналам, полуфиналам и финалу.
Инсайт №1. Чемпионат мира — спортивное событие №2 в Индии
По охвату аудитории чемпионат мира уже стал вторым по популярности спортивным событием среди пользователей букмекера, уступая только женскому чемпионату мира по крикету. По объему ставок турнир также входит в число крупнейших событий года.
При этом потенциал турнира еще не раскрыт. Большая часть группового этапа прошла в условиях ночных трансляций и ограниченного доступа к просмотру матчей. Однако решающие игры будут проходить при значительно большей вовлеченности аудитории. Именно поэтому статистику группового этапа важно рассматривать не как итоговую картину, а как основание для прогноза на финальную стадию. Ожидается, что четвертьфиналы, полуфиналы и сам финал поднимут планку еще выше.
Инсайт №2. Более 80% ставок индийцы делают в режиме прематч
Одна из главных особенностей этого чемпионата мира — 81% ставок приходится на pre-match и лишь 19% заключаются во время игры. Для футбольных событий в Индии это нетипичная картина: в течение года большая часть ставок делается в режиме Live.
Причин такого перекоса две.
Первая — расписание турнира. Из-за разницы во времени со странами-хозяйками большинство матчей проходит ночью или ранним утром по индийскому времени. Многие игроки предпочитают сделать ставку заранее и не ждать стартового свистка. Это подтверждает статистика распределения Live-ставок по временным слотам: минимальная активность приходится на период с 02:30 до 05:30 IST, тогда как вечернее окно 21:30–00:30 IST остается самым активным как по общему объему ставок, так и по доле лайва.
Вторая — ограничения трансляций. На групповом этапе большинство матчей доступны только на платной платформе Zee5, которая получила права незадолго до старта турнира. Ограниченный охват сервиса и технические проблемы снизили аудиторию прямых трансляций, а вместе с ней и количество Live-ставок.
Инсайт №3. Четвертьфиналы, полуфиналы и финал изменят картину
Логику группового этапа не следует автоматически переносить на решающие матчи турнира. Начиная с четвертьфиналов ситуация изменится сразу по нескольким причинам.
Главная из них — смена модели просмотра. Четвертьфиналы, полуфиналы и финал будут бесплатно транслироваться на DD Sports, тогда как на групповой стадии большая часть матчей была доступна только по подписке на Zee5.
Дополнительным фактором станет статус матчей. По мере приближения к финалу аудитория традиционно расширяется за счет пользователей, которые не следили за турниром с первых дней.
Наконец, оба полуфинала и финал стартуют в 00:30 IST — одном из активных временных слотов турнира по объему ставок.
По нашим прогнозам, начиная с четвертьфиналов будет расти не только общий объем ставок, но и доля лайва по сравнению с групповым этапом.
Инсайт №4.Объем ставок формируют не только сборные-фавориты
Португалия, Аргентина, Испания и Франция ожидаемо входят в число сборных, которые привлекают наибольший объем ставок. Про характер их лидерства мы писали в этой статье. Вместе с Англией и Германией они формировали ядро интереса индийской аудитории в групповом этапе.
При этом статистика группового этапа показывает, что внимание пользователей не ограничивается только признанными футбольными авторитетами. Среди сборных, которые продолжили борьбу за титул в плей-офф, высокий интерес сохранился к Бельгии и Кабо-Верде. Популярность Кабо-Верде во многом связана с удачным матчем этой сборной против Испании, который закончился со счетом 0:0.
Если рассматривать только Live-ставки, список выглядит иначе. Наибольшая доля Live-пари на групповом этапе пришлась на матчи с участием Чехии, Иордании, Испании, Турции, ЮАР, Кабо-Верде, ДР Конго и Португалии.
Особо отметим группу матчей с участием сборных Азии и региона MENA. Они демонстрируют одну из самых высоких долей Live-ставок вне прайм-тайма.
Поскольку часть этих сборных уже завершила выступление на чемпионате, на решающей стадии внимание индийской аудитории будет сосредоточено на Франции, Аргентине, Испании, Португалии, Англии и Бельгии.
Такое распределение говорит о том, что на структуру ставок влияет не только популярность мировых футбольных брендов, но и наличие отдельных сегментов болельщиков, которые активно следят за матчами региональных сборных в режиме live.
Как использовать инсайты для наибольшего профита на финальной стадии
Статистика группового этапа позволяет достаточно точно определить стратегию рекламной активности перед решающими матчами турнира. Пройдемся по основным моментам.
Основной объем прематч-ставок формируется за несколько дней до игры. Поэтому длинные паузы между четвертьфиналами (10-12 июля), полуфиналами (15–16 июля) и финалом (20 июля) стоит использовать для публикации прогнозов, аналитики и другого контента, который помогает пользователям принять решение до начала решающих матчей.
Наиболее активным остается вечернее окно 21:30–00:30 IST. Именно на этот период приходится максимальный объем ставок и самая высокая доля в лайве. В течение дня имеет смысл сосредоточиться на прематч-разогреве аудитории, а ближе к старту матча подключать Live-коммуникации. Опыт 1xBet показывает, что максимальный эффект дают push-уведомления перед стартовым свистком, предложения «Ставка без риска» и повышенный welcome-бонус. Именно эти механики стоит активно использовать перед полуфиналами и финалом.
Live-активации целесообразно адаптировать под разные сегменты аудитории. Основной фокус стоит сохранить на матчах с участием наиболее популярных сборных. Одновременно имеет смысл тестировать отдельные кампании для болельщиков ближневосточных сборных (например, Марокко), чья доля в лайве останется ожидаемо высокой.
Если в полуфинал или финал выйдет одна из наиболее популярных в Индии сборных — Португалия, Аргентина, Испания, Франция или Англия, рекламные активности рекомендуем масштабировать за счет узнаваемости и фанатской лояльности. Если состав финалистов окажется нейтральным, акцент лучше сместить на статус главного матча мирового футбола.
Матч за третье место, который пройдет 19 июля в 02:30 IST, вероятнее всего, останется менее привлекательным для аудитории из-за времени начала. В этом случае достаточно базовой поддержки, тогда как основные бюджеты логично сосредоточить на финале.
В заключении
Ключевые матчи чемпионата наиболее вероятнее будут смотреть в лайве. Бесплатные трансляции, более удобный слот полуфиналов и финала, а также естественный рост интереса к кульминации турнира создают платформу для увеличения как общего объема ставок, так и активности в лайве. Эти особенности стоит учитывать при планировании рекламных кампаний на заключительную неделю чемпионата мира.
Команда 1x Partners ежедневно анализирует поведение аудитории на ключевых рынках и делится этой аналитикой со своими партнерами. Если вы хотите получить больше инсайтов по Индии и подготовить кампании к решающим матчам турнира, пишите менеджеру 1xPartners уже сегодня.
Источник