Tower Rush сейчас в топе у большинства заметных сервисов аренды.
Найти прилу под Tower Rush уже несложно. Сложнее понять, на кого лить и что показывать, чтобы игрок не ушел после первого депозита.
Давайте разберем, что привлекает игроков и что они сами про это говорят. Ниже — данные по реальным игрокам Tower Rush и их живые отзывы: кто играет, почему остается и что показывать в креативе.
Кто играет и зачем
В Tower Rush играет в основном та же аудитория, что и в курицу: игроки, которых заинтересовали crash-механики. Приходят они за простотой, быстрым результатом и ощущением, что сами управляют риском.
Тема быстро набирает игроков. За три месяца доля новичков, которые играют в Tower Rush после первого депозита, выросла примерно вдвое — с ~5% до ~11% регистраций. ~20% из них начали знакомство с казино именно с Tower Rush, еще ~25% пришли через chicken-игры.
Это не отдельный сегмент: у игроков Tower Rush в топе те же игры, что у аудитории курицы, — Chicken Road 2, Chicken Run и Hold & Win вроде Royal Joker и Coin Strike.
Почему выбирают Tower Rush. Как и в других crash-играх, главная причина — простые правила (~40%), на втором месте — шанс быстро выиграть (~30%), дальше темп и адреналин (по ~17%). Играют в Tower Rush и другие crash-игры в основном эпизодически: почти каждый день — лишь ~18% новичков, для остальных это короткая сессия между делами.
Сами игроки описывают это так:
«Нажал — и сразу видишь, что получилось. В слотах крутишь и ждешь бонуса, а тут все решается за секунды».
«Иногда закидываю немного по дороге с работы — просто поймать азарт и, если повезет, удвоить».
«В слоте от тебя ничего не зависит, а здесь сам решаешь: рискнуть еще раз или забрать».
«Сердце колотится сильнее, чем в обычных слотах».
В Tower Rush это ощущение контроля и есть основная механика: строить следующий этаж или забрать деньги.
~20% новичков не связывают игру с казино, а ~25% ждут от нее заработка. Обе группы разочаровываются первыми — к этому вернемся в разделе про креативы.
Новички crash не замыкаются на crash: ~55% играют и в слоты, хотя ~40% считают, что выиграть там сложнее. Для креативов это повод тестировать миксы: Tower Rush вместе со слотами и Hold & Win.
Удержание и качество трафика
Игроки Tower Rush депают чаще и возвращаются лучше, чем игроки курицы и плинко. Но чем шире охват темы, тем меньше этот отрыв.
Отрыв виден по всей воронке депозитов и по возвратам. На старте он выглядел так:
| ПоказательTower | Tower Rush | Курица и Плинко |
| Делают второй депозит | ~76% | ~63% |
| Делают третий депозит | ~58% | ~45% |
| Доходят до пятого депозита | ~39% | ~28% |
| Возвращаются через неделю | ~22% | ~18% |
| Возвращаются через месяц | ~8% | ~5% |
Данные по ~200 тыс. игроков за три месяца
С ростом охвата показатели Tower Rush за пару месяцев просели: до пятого депозита стали доходить ~30% игроков против ~26% у курицы. Разрыв сократился почти втрое. Причина — «холодные» игроки: пока тема новая, в нее идут те, кому интересна игра, а с ростом охвата приходят менее вовлеченные.
Почему уходят.
Главный триггер — долго нет выигрыша: так заканчивают сессию ~65% новичков.
~30% уходят, когда кончился баланс, ~17% — просто от скуки.
Игроки говорят об этом прямо:
«Если пару раундов подряд ничего не выпадает — все, закрываю и ухожу».
«Когда раз за разом сгораешь в самом начале, это бесит. Продолжать уже не хочется».
«Игра классная, но для меня слишком нервная — риск зашкаливает».
При этом ждут не только мелких побед: ~60% важен баланс частых и крупных выигрышей, а ~65% ценят регулярные небольшие бонусы.
Отсюда три вывода. Похоже, Tower Rush удерживает лучше курицы отчасти потому, что закрывает ее боль: каждый удачный этаж — маленькая победа, а бонусные этажи дают шанс на крупный множитель. Условия оффера — минимальный депозит, порог вывода и бонусы — влияют на удержание не меньше самой игры. А пуши с бонусом в первые дни после установки закрывают потребность в регулярных наградах.
Что продает в креативе и на странице PWA
Продают механика и новизна. Не продают обещания легких денег и цифры RTP — а непроверенные условия бонуса могут потерять игрока сразу после первого выигрыша.
1. Показывайте механику и фичи крупно. Игроков сильнее всего цепляют крупные надписи-фичи — Bonus, Multiplier, Free Spins. А в crash им нравится видеть, как растет множитель и двигается прогресс. Для Tower Rush это падающий этаж, растущая башня, множитель.
2. Не обещайте заработок. Первый триггер многих новичков — реклама в FB* с крупными выигрышами. Креатив про легкие деньги приводит именно тех, кто разочаруется первым.
3. Делайте ставку на новинку. Игроки редко смотрят на RTP (при выборе игры его упоминают ~3%) — они думают категориями «горячих» и новых игр, а ~50% пробуют новую игру просто из любопытства. Многие уверены, что новинки чаще дают выиграть. Поэтому «новая игра» в креативе работает лучше процентов отдачи.
Риски и сколько еще проживет тема
Точный срок никто не назовет. Курица показывает, что crash-тема может жить долго. А премия за новизну у Tower Rush начала таять через два месяца роста: пока доля игроков выросла с ~5% до ~11% регистраций, доходимость до пятого депа снизилась с ~39% до ~30%.
| Риск | Что происходит | Как заметить | Что делать |
| Падает качество игроков | Тема расходится на «холодную» аудиторию | Второй деп и возврат на 7-й день проседают от когорты к когорте | Сравнивать недельные когорты, держать в резерве связки под Ice Fishing и курицу |
| Насыщаются источники | Прилы есть у большинства сервисов, провайдер сам раздает ассеты | Растет цена установки, в источниках всё больше похожих роликов | Уникализировать креативы, тестировать новые гео раньше других |
| Игрок ждет легких денег | Креатив обещает выигрыш, игра или условия бонуса его не дают | Много разовых депов, отток после первого проигрыша | Убрать обещания заработка, проверить лимиты оффера, после проигрыша — пуш с другой игрой |
| Модерация в сторах и UAC | Гембл-прилы и кампании регулярно проверяют | Растет доля отклонённых кампаний и банов прил | Держать запас прил и PWA как резерв |
Что смотреть раз в месяц:
— Место Tower Rush в топах сервисов аренды и в чатах баеров;
— Второй деп и возврат на 7-й день по своим недельным когортам в сравнении с первой неделей запуска;
— Цену установки и CTR креативов.
Когда все три идут вниз, пора держать готовой следующую тему.
Как запустить с Click Kings
Под Tower Rush у нас есть готовый шаблон PWA и iOS-прила — она вышла в августе вместе с Ice Fishing и Gates of Olympus.
— Прилы мы делаем сами и отдаём готовыми к запуску.
— Установки, регистрации и депозиты уходят через AppsFlyer постбэками в Unity: кампанию можно оптимизировать на деп, а когорты видны прямо в кабинете.
— Одну прилу можно подключить к любому числу своих кабинетов Unity Ads.
Нужна прила под ваш залив? Напишите в поддержку @sup_clickkings, подберем под ваше гео и источник.
Разборы других тематик выходят в нашем телеграм-канале @click_kings_apps, следующим разбираем Chicken Road.
* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.
Источник