Крайне редко в нашей индустрии всплывают действительно годные и интересные кейсы, особенно с начала сего года, ведь штормы сорсов всех изрядно потрепали, и народу было явно не до разборов. Но один интересный пример мы все-таки нашли.
Соло-арбитражник привлекает через Google Ads покупателей недвижимости в Испании для жизни и инвестиций. В одном из последних запусков, когда конкуренты разогнали аукцион по дорогим ключам, он запустил скликивание их рекламы через PandoriuX и получил достаточно интересные цифры.
Как арбитражник выбирал ключи и устройства, настраивал софт, сколько потратил на запуск и как изменились показатели рекламной кампании — разобрали в статье.
Как работает софт и когда включается
Софт PandoriuX работает следующим образом: находит объявления по заданным ключам и переходит по ним с разных аккаунтов, IP и устройств, имитируя действия обычных пользователей. Чтобы проверить, как Google учитывает такие переходы, арбитражник протестировал работу софта на собственной рекламной кампании.
«Я сделал десять переходов по своей рекламе. Все десять отобразились в Google Ads как обычные клики и не попали в недействительный трафик».
При этом софтом герой кейса пользуется около двух лет. Но постоянно его включенным не держит:
«Я стараюсь не допускать, чтобы конкурентов становилось слишком много. Вижу новые домены или возвращение старых — снова подключаю софт».
Изменения он чаще всего замечает по поисковым запросам и при росте числа рекламодателей запускает софт, а при снижении конкуренции отключает его до следующего всплеска.
По тарифам: в работе он чаще всего использует тариф за $500. Вместе с трафиком и акками расходы получаются примерно $1 000–1 200 в месяц — все зависит от продолжительности запусков софта.
«Мелкие конкуренты обычно уходят примерно за три дня. Рекламодатели с большими бюджетами могут держаться до двух недель», — говорит герой кейса.
Как настраивался запуск
Для запуска выбрали пять запросов. Смотрели на статистику Google Ads и брали ключи с высокой стоимостью клика и большим объемом трафика.
Таким образом, софт охватывал часть выдачи, где одновременно было много рекламодателей и проходили самые дорогие аукционы.
Отдельные домены в настройках указывать не стали: PandoriuX работал со всеми объявлениями, которые находил по выбранным запросам.
Основные параметры были выбраны следующие:
- От 20 до 30 потоков;
- Пять поисковых запросов;
- Windows и Android;
- Работа по всем найденным доменам;
- Поочередный запуск разных типов устройств.
Основная часть трафика, по статистике в нише недвижимости, приходит с Android и Windows, поэтому сначала запускали с Windows, затем переключались на Android. Например, софт мог половину дня работать с устройств одного типа и оставшееся время — с другого.
На период запуска софта лендинг, объявления и основные параметры кампании не менялись.
Что изменилось в экономике
Чтобы оценить результат запуска, мы запросили у рекламодателя данные за 2 периода по 10 дней: с 22 по 31 мая и с 1 по 10 июня.
Расходы на рекламу за эти периоды практически не изменились — стали меньше примерно на 2%. Но кампания при этом получила сильно больше кликов и встреч, а средняя стоимость клика снизилась на €0,73.
Количество кликов во втором периоде было на 36 больше, чем в первом. Количество встреч выросло с 10 до 14. За счет этого цена встречи снизилась на €130,73 или на 30,1%.
Четыре конкурента пропали за семь дней
В начале запуска в отслеживаемой выдаче постоянно маячили четыре основных домена. PandoriuX находил их объявления по заданным запросам и фиксировал переходы в своей статистике.
В кабинете можно было посмотреть:
- Сколько переходов пришлось на каждый домен;
- По каким ключам показывалась реклама;
- Как менялось количество переходов по дням;
- Какие рекламодатели продолжали появляться в выдаче.
В первые дни активность конкурентов оставалась высокой, но постепенно количество объявлений стало сокращаться. По итогу через 7 дней работы софта все четыре основных конкурента перестали появляться по отслеживаемым запросам.
Всего в статистике PandoriuX зафиксировано 4645 переходов. По графику можно увидеть, что основной объем переходов был в начале периода и к концу начал постепенно снижаться.
Почему софт лучше использовать регулярно
После остановки PandoriuX один из четырех конкурентов вернулся в выдачу примерно через неделю. Герой кейса повторно запустил софт, и после этого домен снова перестал появляться по отслеживаемым запросам.
Отсюда делаем вывод, что один успешный запуск не очищает выдачу навсегда. Рекламодатели могут пополнить баланс, перезапустить кампанию или снова включить показы. Возвращение видно в статистике PandoriuX: по домену возобновляются переходы, а его объявления снова появляются по рабочим ключам.
Поэтому герой кейса не держит софт включенным постоянно. После завершения запуска он продолжает следить за выдачей и возвращается к скликиванию, когда старые конкуренты появляются снова или к ним добавляются новые. Так расходы на PandoriuX приходятся именно на периоды, когда конкуренция в аукционе начинает расти.
Источник