Залили 100.000 ₽ на ЧМ 2026 в Яндекс Директ – и вот что вышло

Содержание:

• В чем идея?
• Что сделали пошагово
• Какой результат?

Первый стрим был посвящен чемпионату мира по футболу и betting-трафику в Яндекс Директе. Мы собрали несколько связок под финал ЧМ, протестировали разные посадки, подготовили объявления и отправили кампании на модерацию

✅ Итоги этой рекламной кампании в Яндекс Директе разберем уже на этой неделе на отдельном эфире. Чтобы попасть, зарегистрируйтесь: в личном кабинете вы увидите расписание ближайших стримов.

===> ссылка на упрощенную регистрацию

В этой статье кратко обозначили ключевые моменты из первого эфира: что сделать перед запуском, как подготовить посадки, на что обратить внимание в объявлениях и как повысить шанс пройти модерацию на спортивный трафик.

В чем идея

В betting-вертикали нельзя просто написать “ставки на финал” и пустить трафик. Риск упереться в модерацию слишком высокий. Поэтому идея стримов была в том, чтобы протестировать несколько вариантов связки и понять, что реально можно завести в Директ.

Проверяли:

• посадку на мобильное приложение;
• сайт с аккредитацией СМИ;
• прямую ссылку на оффер;
• отдельный лендинг под финал ЧМ;
• разные кластеры семантики.

Главная мысль: под горячий матч нужно готовить не одну кампанию, а несколько гипотез. Что-то пройдет, что-то отклонят, что-то придется править.

🔥Какие офферы брали

Смотрели betting-офферы, где есть понятная выплата и разрешены нужные источники. Для Директа важнее всего, разрешена ли контекстная реклама. Для приложения – разрешен ли mobile app-трафик.

Варианты под тест:

Совет: если нужен быстрый расчет экономики, берите офферы с фиксированной выплатой за пополнение. RevShare может быть выгоднее вдолгую, но на коротком тесте его сложнее быстро оценить.

✅Читать

Что сделали с посадками

На стриме разобрали несколько посадок. Логика была простая: не зависеть от одного варианта, потому что в betting модерация может отклонить всю связку из-за лендинга.

✅Что использовали:

• приложение в Google Play;
• событийный лендинг под финал;
• витрину с двумя офферами;
• прямой переход на оффер.

Приложение удобно тем, что посадочная уже готова. Но нужен трекинг: ссылка, цель установки, аналитика. Лендинг под финал дает больше контроля, но его легче “переспамить” betting-словами. Витрина позволяет тестировать несколько операторов, но на ней нужно особенно аккуратно работать с формулировками.

Как упаковывали лендинг

На посадке старались говорить не про ставки напрямую, а через лотерейную механику и футбольный инфоповод. Это важный момент из стрима: букмекеры часто дают лотерейные посадки, и через них вебмастера проходят модерацию.

✅ Что оставлять на лендинге:

• футбольный инфоповод;
• выбор команды;
• голосование;
• карточки операторов;
• дисклеймер 18+;
• юридически аккуратные формулировки.

Что лучше убрать или переписать: “ставки”, “букмекер”, “коэффициенты букмекеров”, “выигрыш”, “прогноз”, “удача”, “инвестируй”, агрессивные бонусы. На стриме как раз обсуждали, что блок с коэффициентами мог стать причиной отклонения.

Как собирали семантику

Семантику собирали через Wordstat. Разделили ее на несколько групп, чтобы не смешивать разные намерения пользователя.

✅ Кластеры:

• чемпионат мира по футболу;
• финал чемпионата мира;
• ставки на спорт;
• ЧМ-2026 и вариации;
• расписание, матчи, дата, время.

Совет: betting-ключи можно тестировать, но объявления и лендинг должны быть мягче. Например, пользователь может искать “ставки на спорт”, но в объявлении безопаснее писать “финал ЧМ”, “проверь спортивную интуицию”, “следи за футбольным событием”.

Как настраивали кампанию

Кампании заводили в режиме эксперта через Единую performance-кампанию. Для старта ставили небольшой тестовый бюджет и стратегию на конверсии.

✅ Настройки:

• места показа: поиск и РСЯ;
• стратегия: максимум конверсий;
• гео: Россия;
• аудитория младше 18 лет исключается;
• интересы: футбол, спорт, чемпионат мира;
• цели и Метрика подключаются заранее.

Совет: не начинайте с “максимума кликов”. В горячем инфоповоде он может быстро привести мусорный трафик. Для арбитражника важны не клики, а установки, регистрации, пополнения и FTD.

Что сделали с текстами

В объявлениях нельзя давить betting-формулировками. На стриме тестировали разные заголовки и тексты, часть из них могла быть рискованной.

✅ Рискованные формулировки:

• “Испытай удачу”;
• “Инвестируй в свой прогноз”;
• “Сделай свой прогноз”;
• “коэффициенты букмекеров”;
• “бонус”.

Лучше писать проще и мягче: “Проверь спортивную интуицию”, “Выбери фаворита финала”, “Следи за главным матчем”, “Актуальная информация по футбольному событию”. Это не делает связку слабее. Это повышает шанс пройти модерацию.

Что важно по минус-словам

Минус-слова не стали подробно разбирать в эфире, но их обязательно нужно добавить. В betting списки могут быть большими, поэтому лучше запросить их у менеджера.

✅ Что минусовать:

• запрещенный брендовый контекст;
• нерелевантные запросы;
• бесплатные трансляции;
• мусорный инфотрафик;
• детские и подростковые запросы;
• источники, запрещенные условиями оффера.

Совет: не лейте без минус-слов, особенно под крупное событие. На ЧМ или финалах будет много людей, которые просто ищут информацию, а не готовы совершать целевое действие.

✅ Подробнее

Что показала модерация

Самый полезный момент стрима – кампания начала получать ограничения прямо в процессе. Это показало, что betting нельзя запускать “на авось”.

✅ Что могло ломать модерацию:

• слово “удача”;
• слово “прогноз”;
• слово “инвестируй”;
• блок с коэффициентами букмекеров;
• агрессивный бонус;
• сам лендинг, а не только объявление.

Совет: если получили отказ, проверяйте всю связку. Не только заголовок. Иногда проблема на лендинге: один блок, одна кнопка или одна фраза может подтянуть ограничения на объявления.

Что получили на первом стриме

На первом стриме мы не считали финальную экономику. Цель была собрать кампании и отправить их в бой, чтобы потом разобрать реальные результаты.

✅ Что сделали:

• выбрали офферы;
• подготовили несколько посадок;
• собрали семантику;
• завели кампании;
• добавили тексты и креативы;
• отправили на модерацию;
• нашли слабые места в формулировках и лендингах.

Результаты кампаний разберем после чемпионата на отдельном вебинаре. Там посмотрим, что прошло, что отклонили, где были показы, сколько стоил трафик и какие связки имели смысл.

Чтобы не пропустить, регистрируйся 

✅ ссылка на упрощенную регистрацию

Короткий план для следующего запуска

Эту схему можно повторять под любой крупный матч: Лигу чемпионов, дерби, финал кубка, матч сборных, Евро-2028 или женский ЧМ-2027.

✅ Порядок действий:

1. выбрать событие;
2. подобрать офферы и выплаты;
3. проверить разрешенные источники;
4. подготовить 2-3 посадки;
5. собрать семантику по кластерам;
6. написать мягкие тексты;
7. запросить документы;
8. добавить минус-слова;
9. отправить кампании на модерацию заранее.

Главный вывод:

в betting деньги делаются не только на горячем спросе. Деньги делаются на подготовке. Кто заранее собрал несколько связок и прошел модерацию, тот может забрать пик. Кто запускается в последний день, чаще всего теряет время на отказы.

Полезные ссылки: