В 2026 году Snapchat Ads остается одним из немногих источников с большой аудиторией и относительно небольшой конкуренцией по сравнению с Meta* или TikTok. У площадки порядка 946 млн активных юзеров в месяц и примерно 470 млн в день. При этом в Европе соцсеть юзают 97 млн человек, а в США — больше 100 млн.
За счет небольшого числа рекламодателей в Snapchat остается кратно больше пространства для теста, а основные метрики привлечения могут быть явно ниже, чем у конкурентов.
О том, как запустить Snapchat Ads с нуля в 2026 году, начиная с создания аккаунта и заканчивая первой откруткой, рассказал автор видео на канале Snapchat Ads Community.
Как создать аккаунт Snapchat Ads
Сильно подробно про создание аккаунта расписывать не будем — затронем только основные моменты.
Для начала нужно перейти на сайт ads.snapchat.com, нажать Sign Up, заполнить личные данные и перейти к следующему экрану — в целом база.
После этого автор показывает, что Snapchat просит указать юзернейм и сайт. На этом же этапе есть опция Import Brand Assets. Если она включена, Snapchat может подтянуть ассеты с сайта и автоматически заполнить часть профиля в рекламном кабинете.
Следующим этапом нужно заполнить страну, валюту и номер телефона. Отдельно автор останавливается на кнопке Open a Business Account. Если она появляется в интерфейсе, ее нужно нажать и заполнить обязательные поля для бизнес-аккаунта.
Тут будьте внимательны, ведь страна аккаунта, валюта, сайт, платежные данные и совпадение информации в профиле в будущем будут влиять на работу кабинета и прохождение модерации.
После заполнения данных аккаунт Snapchat Ads готов, и можно переходить к кампании.
Какие цели кампаний есть в Snapchat Ads
Так как новички часто путаются на этом этапе, автор подробно разбирает цели кампании. В Snapchat Ads есть несколько основных направлений оптимизации.
Awareness and Engagement используют для охвата, узнаваемости, просмотров видео, взаимодействий с рекламой, продвижения мест и событий. Эта цель подходит для задач, где нужно показать бренд или продукт как можно большему числу подходящих пользователей.
Traffic ведет пользователей из Snapchat на внешний ресурс: сайт, лендинг, страницу оффера, форму регистрации или продуктовую страницу. Если пиксель еще пустой, эта цель может быть стартовой точкой для сбора первых данных.
Leads нужна для сбора контактов: email, телефонов и заявок через форму. Snapchat будет оптимизировать рекламу под пользователей, которые с большей вероятностью оставят данные.
App Promotion подходит для приложений. Через нее можно получать установки, возвращать пользователей в приложение и оптимизироваться под внутренние события: регистрации, покупки или кастомные действия.
Sales заточена под покупки, checkout и другие денежные события на сайте. Для арбитража сюда же можно отнести регистрацию, депозит, покупку или другое целевое действие, если оно правильно передается через пиксель.
Главный нюанс в Sales — данные. В видео подчеркивают, что эта цель лучше работает, когда Snap Pixel уже установлен и собрал хотя бы 50–100 успешных конверсий. Алгоритму нужна история, чтобы понимать, каких пользователей искать.
Если пиксель новый, система почти не видит сигналов. В таком случае сначала можно запустить Traffic или другую цель, собрать события, а уже потом переходить к Sales.
Как создать и проверить Snap Pixel
В рекламном кабинете нужно открыть Manage Ads, перейти в Pixels и нажать Create Pixel. Пикселю нужно дать название; поле с сайтом, кстати, можно пропустить.
Установить Snap Pixel можно двумя способами.
Первый — вручную, через код на сайте. Второй — через партнерские интеграции, например Shopify, Google Tag Manager или BigCommerce.
После установки пикселя нужно проверить, что он правильно работает. Для этого в видео используют расширение Snap Pixel Helper для Google Chrome.
Порядок проверки следующий:
- Открыть Chrome Web Store;
- Найти Snap Pixel Helper;
- Установить расширение;
- Закрепить его в панели браузера;
- Перейти на сайт;
- Обновить страницу;
- Нажать на иконку расширения.
Если пиксель установлен правильно, расширение покажет Pixel ID и события, которые срабатывают на сайте. Примеры событий приводятся следующие: Page View, Add to Cart, Purchase, Registration.
Помимо этого, через Snap Pixel Helper можно проверить, активен ли пиксель, правильно ли передаются события, есть ли ошибки и недостающие параметры.
Также обязательно проверяйте трекинг на корректную работу перед запуском кампаний, направленных на конверсии. Без правильной передачи событий Snapchat не сможет оптимизировать рекламу.
Как создать кампанию
Тут все стандартно — для начала выбираем подходящую цель кампании из перечисленных выше, затем задаем название кампании.
По умолчанию статус кампании стоит Active, его нужно отключить, дабы реклама не начала откручиваться раньше времени. Когда все будет проверено и одобрено, статус можно включить обратно.
Дальше Snapchat предлагает создать сплит-тест. Автор включает эту опцию, чтобы показать доступные варианты тестов. Внутри можно сравнивать:
- Креативы;
- Аудитории;
- Плейсменты;
- Цели кампаний.
После этого переходим к настройке дат. Автор советует не ставить запуск на тот же день, когда создается кампания. Лучше выбрать старт со следующего дня. Так объявление получает время на проверку, а рекламодатель снижает риск технических проблем перед запуском.
После выбора даты кампания создается, и можно переходить к адсету.
Как настроить адсет
Объяснять, что такое адсет, мы не будем — думаем, все более чем в курсе. Автор снова выключает статус Active, как делал это на уровне создания кампании.
В разделе Tracking нужно подключить Snap Pixel к кампании. В примере у автора появляется ошибка, потому что пиксель ранее не был полностью настроен. В таком случае нужно нажать Set Up Pixel и завершить настройку.
Рядом есть Snap App ID tracking. Автор объясняет, что эта настройка нужна в основном для мобильных приложений: установок и событий внутри приложения. В его примере приложение не продвигается, поэтому настройка не используется.
Переходим к разделу Goal and Bidding. В performance goal выбирается тип результата, под который Snapchat будет оптимизировать доставку. В выпадающем списке доступны разные варианты, самое важное — цель должна совпадать с задачей кампании. В демке автор выбирает максимизацию показов.
Далее автор объясняет настройку Bidding. Здесь указывается ставка — сумма, которую рекламодатель готов платить за нужное действие пользователя, например клик по объявлению, просмотр видео или показ рекламы.
Для новичков автор советует выбирать Autobid. В этом режиме Snapchat сам оптимизирует цену. Режим Maxbid дает больше контроля, но автор относит его к более продвинутым настройкам. В своей кампании он оставляет Autobid.
Бюджет, расписание и обучение кампании
В разделе Budget and Schedule автор советует ставить бюджет минимум $30 или €30 в день.
По его словам, такой бюджет дает алгоритму достаточно пространства, чтобы собрать данные и пройти этап обучения. Если бюджет слишком маленький, системе сложнее набрать сигналы и нормально оптимизировать доставку.
В примере автор ставит дневной бюджет $30. В расписании он делает так, как советовал выше, — запускает кампанию со следующего дня.
Еще одна рекомендация — дать кампании минимум 4 дня: таким образом Snapchat сможет качественно обучиться.
Плейсменты, ГЕО и демография
По стоку Snapchat использует автоматическое размещение (Automatic Placement). Это значит, что объявление может показываться в разных частях приложения.
Если открыть Edit Placement, места для размещения можно выбрать вручную. Но для большинства кампаний автор советует оставлять автоматические плейсменты. По его мнению, новичку лучше не ограничивать систему без причины.
Дальше настраиваются ГЕО. В примере автор выбирает США и добавляет Францию. После ГЕО идет демография: возраст, пол и язык.
Интересы, кастомные аудитории и lookalike
В Snapchat есть готовые аудитории по интересам и поведению. Как пример: сервис по работе с машинами, соответственно, наша ЦА — автолюбители и автоэнтузиасты.
Если нужны более точные сегменты, можно создать индивидуальную аудиторию. В Snapchat можно собрать аудитории на основе:
- Клиентских списков с email или телефонами;
- Событий сайта через Snap Pixel;
- Событий мобильного приложения;
- Взаимодействий с рекламой;
- Взаимодействий с профилем;
- Lookalike-аудиторий.
Кстати, lookalike помогает искать новых пользователей, похожих на уже собранную аудиторию. Но для него сначала нужен источник данных: список клиентов, события сайта или другая база.
После аудиторий можно сузить показы по устройствам. В видео эту настройку автор оставляет по умолчанию.
Также в настройках доставки есть frequency cap — ограничение частоты показов одному пользователю.
Форматы рекламы в Snapchat Ads
Перед созданием объявления автор видео разбирает основные форматы.
Single Image or Video Ad — один баннер или видео. Формат подходит для быстрых промо, офферов и переходов на сайт. Для видео советуют держать длительность в диапазоне 6–10 секунд.
Story Ad — несколько изображений или видео, которые показываются в Discover feed. Формат подходит для последовательной подачи, демонстрации продукта и более глубокого вовлечения.
Collection Ad — карусель с несколькими товарами. Чаще используется в e-commerce.
Commercial Ad — короткий ролик без возможности пропуска. Его обычно используют для awareness-кампаний, где есть сильный креатив и больший бюджет.
AR Ad — интерактивная линза или фильтр. Это более сложный формат для крупных брендов и дорогих кампаний.
В демонстрации автор собирает Story Ad.
Как собрать Story Ad
В Story Ad можно загрузить несколько видео или изображений. Каждый элемент становится отдельным тайлом, а пользователь переходит между ними тапами.
В видео загружают два видео-тайла. После загрузки их можно посмотреть в предпросмотре справа в кабинете.
Дальше настраиваются вложения. По умолчанию стоит Web View, но также можно выбрать диплинк или установку приложения. Выбор зависит от цели кампании. В примере автор оставляет Web View и добавляет URL сайта.
После этого выбирается CTA. Кнопка должна совпадать с действием, которое нужно получить от пользователя. В примере для локального сервиса выбирают Book Now (Забронируйте сейчас).
Второй тайл автор добавляет через Duplicate Previous Asset, проще говоря — дублирует предыдущий. Так сохраняются URL и CTA, а меняется только медиафайл. Перед публикацией оба тайла проверяются в превью.
Дальше добавляются заголовок, публичный профиль, Discover tile и логотип. Discover tile в видео советуют оставить включенным, чтобы Story Ad могла показываться в Discover feed.
Настройки сообщений не используют, потому что кампания ведет на сайт. Дополнительные трекеры показов и кликов тоже оставляют без изменений.
После проверки объявления нужно нажать Review and Publish.
Публикация и первые метрики
Перед публикацией Snapchat дает финальный экран ревью. Нужно проверить настройки кампании, бизнес-адрес и платежные данные. После нажатия Publish Campaign кампания уходит на публикацию.
Дальше управлять кампанией можно через Ads Manager. В кабинете видны основные метрики:
- Spend;
- Impressions;
- Clicks;
- CTR;
- Кампании;
- Адсеты;
- Объявления.
После первых запусков в видео автор советует открыть вкладку Analyze. Внутри находятся Audience Insights, Performance Reports и Campaign Lab.
Campaign Lab нужен для сплит-тестов. Там можно сравнивать разные переменные и смотреть, какие настройки дают лучший результат.
Что делать после запуска
Автор советует не оценивать первую кампанию слишком рано. Минимальный срок, по его словам, — 4 дня. За это время Snapchat проходит learning phase, собирает данные и лучше понимает, кому показывать рекламу.
Когда появляются рабочие адсеты, масштабировать их лучше постепенно. Лучше всего поднимать бюджет на 20–30% каждые 48 часов.
*Meta — признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Источник