Чемпионат мира по футболу — один из самых горячих и востребованных периодов в беттинге. Во время турнира люди намного чаще делают ставки, в продукты приходят новые игроки, а бренды начинают более активно бороться за внимание аудитории.
Для аффилиатов это тоже выгодный период, когда за короткий срок можно существенно нарастить объемы. Но, увы, одного роста спроса мало. Особенно во время крупных турниров, где многое зависит от того, как бренд работает с новым трафиком.
В этой статье на примере SpinBetter Partners и SpinBetter разберем, какие инструменты для этого используют партнерская программа и сам бренд во время ЧМ-2026.
Как меняется поведение пользователей во время ЧМ
Во время чемпионата мира к ставкам подключаются не только заядлые игроки, которые ставят каждую неделю, но и более широкий слой людей: болельщики сборных, люди, которые смотрят только крупные или популярные матчи, и те, кто подключается ближе к плей-офф.
Таким образом, поведение среднего игрока сильно меняется: люди уже не так щепетильно выбирают продукт, решения принимают быстрее и ставок становится сильно больше. Хороший показатель — матчи популярных сборных, игры на вылет и финал.
Разберем на примере ЧМ-2022. По данным французского регулятора ANJ, во Франции за турнир сделали 54 млн ставок при общем объеме онлайн-ставок в €597 млн. Только один финал Франция — Аргентина принес €51 млн оборота.
В Бельгии во время ЧМ-2022 онлайн-ставки сделали 586 тыс. человек. При том, что около 43 тыс. из них впервые создали аккаунт. Среднесуточный приток новых игроков вырос примерно до 1,5 тыс. в день, когда до турнира это значение было в районе 500 человек в день. Ну и средняя ставка снизилась с €17,15 до €15,63.
Кстати, за пролив Бельгии в турнире от SpinBetter Partners, о котором мы поговорим чуть позже можно получить максимальное количество баллов за каждый FTD.
Это подтверждает то, о чем мы говорили ранее. Игроков становится больше, но среди них много массовой аудитории. Поэтому в такой период особенно важно, насколько хорошо отрабатывает сам продукт и способен ли он удержать интерес пользователя после первого взаимодействия.
Как ЧМ влияет на рынок и конкуренцию
На ЧМ активизируются все крупные беттинг-бренды, и из-за этого закупка трафика становится тоже тяжелее. В аукционах куча конкурентов, крео отлетают очень быстро, а юзеры за короткий период времени видят сотни похожих предложений.
Да и сам ЧМ в этом году обещает быть очень плотным. Турнир пройдет с 11 июня по 19 июля, в нем участвуют 48 сборных, а расписание включает 104 матча. Значит, у брендов будет больше дней для промо, больше локальных заходов под ГЕО и больше попыток попасть в поле зрения пользователя со всех сторон.
Тут и становятся заметны различия между брендами. Кому-то достаточно просто использовать турнир как разовый приток регистраций и депозитов без дальнейшей активности. А кто-то использует такую активность более грамотно и активно удерживает игрока после первой ставки. Поэтому во время проведения ЧМ важнее всего смотреть на то, насколько грамотно продукт готов работать с новой аудиторией.
Почему бренды активизируются и кто на этом зарабатывает
Во время ЧМ игроки уже находятся в футбольной повестке. Они активно следят за матчами, смотрят линию, ищут фрибеты и сравнивают различные бонусы. Поэтому бренды спешно начинают усиливать промо: запускают акции под турнир, обновляют лендинги, готовят рассылки, поднимают бюджеты в источниках.
В этот момент из кучи предложений пользователям проще сравнивать и выбирать, а уходят они, как правило, туда, где сделать ставку проще всего. Ну и, само собой, бренды навряд ли останутся в минусе.
Что нельзя сказать про аффилиатов — для них рост интереса еще не равен хорошему заработку. Как мы писали выше, в такой период много новой аудитории, часть которой сделает небольшую ставку или зайдет только на матч своей сборной и просто уйдет. Несомненно, это даст регистрации, но экономика-то держится на депозитах, удержании и активности по ходу турнира.
Поэтому важно выбирать бренды, которые быстро конвертируют нового пользователя и умеют возвращать его на следующие матчи. Здесь важен не только бонус на входе, но и фрибеты, CRM, турнирные механики, персональные предложения и понятная логика внутри продукта.
По данным Kambi по ЧМ-2022, около 80% пользователей в первом туре группового этапа вернулись к ставкам во втором. И это хороший показатель того, почему продуктовые механики так важны на крупных турнирах.
Как работать с трафиком во время ЧМ
При работе с таким трафиком нужно учитывать, что интерес к матчу живет недолго, поэтому путь от креатива до депозита должен быть коротким.
Помимо этого, важна привязка к конкретному футбольному событию. Если вы наклепаете общих креативов под весь турнир — они быстро выгорят. Лучше всего делать заходы под конкретные сборные, ГЕО, матчи дня, плей-офф, фрибеты, локальных игроков и турнирные акции.
Сильно роляет, как мы уже говорили, и сам продукт, ведь игроку нужна мотивация или причина вернуться. По-хорошему, здесь должны подключаться CRM, push, email, in-app-коммуникация и работа менеджеров.
Также можно упомянуть о переходе игрока из беттинга в казино. Но это лучше всего делать в паузах между матчами, после вылета сборной или ближе к завершению турнира. И сам переход для игрока должен быть естественным.
Кейс: как SpinBetter использует интерес к ЧМ для привлечения аффилиатов
Некоторые партнерские программы стараются использовать крупные турниры не только для привлечения трафика, но и запускать интересные активности для партнеров и игроков. Разберем один из таких примеров — SpinBetter Partners.
К Чемпионату мира команда запустила AFFILIATES WORLD CUP — лидерборд-турнир для аффилиатов, который будет проходить с 1 июня по 31 июля. Призовой фонд турнира составляет $100 000.
Принять участие можно следующим образом:
— вы монетизируете трафик на SpinBetter до x4 профита на ЧМ;— после чего получаете баллы за каждый FTD;— по мере начисления баллов, поднимаетесь в рейтинге и боретесь за призовой фонд в $100 000.
Для залива доступны 42 ГЕО Tier-1 — Tier-3. Вход в турнир начинается от 10 FTD.
Участники соревнуются в лидерборде. В зачет идут FTD с учетом вашего ГЕО, но стоит учитывать, что чем выше ценность ГЕО, тем больше баллов оно приносит. Топ-10 партнеров разделят призовой фонд между собой. Сам рейтинг регулярно обновляется на сайте, в Telegram-боте и в социальных сетях бренда.
Параллельно уже на продукте SpinBetter идет B2C-активность World Flag Cup 2026. Суть активности в том, что игроки получают флаги стран за ставки на сборные, обменивают их на фрибеты и участвуют в розыгрыше €100 000 и BMW X6.
Флаг начисляется за команду хозяина матча, то есть команду в П1, независимо от того, на какой матч была сделана ставка. Чем больше выигрышных ставок будет, тем больше флагов и фрибетов получит пользователь. При достижении определенного количества флагов игрок автоматически попадает в соответствующий денежный розыгрыш. Собранные флаги также участвуют в розыгрыше BMW X6, победитель определяется случайным образом.
Интересно, что B2B- и B2C-механики проходят в одной кампании. AFFILIATES WORLD CUP помогает поддерживать интерес со стороны партнеров, а World Flag Cup 2026 работает уже с игроками внутри продукта.
Что подобные связки могут дать аффилиату
Во время ЧМ аффилиаты обычно смещают фокус на офферы, которые хорошо конвертируют футбольный трафик и позволяют быстро монетизировать повышенный интерес к турниру.
В таких кейсах, как у SpinBetter Partners, есть ряд рабочих инструментов, которые в этом помогают.
Первый — прямой рекламодатель, что явно упрощает коммуникацию по всем популярным вопросам.
Второй — разные модели оплаты. CPA, ревшара, гибрид позволяют подбирать формат под источник, ГЕО и стратегию команды.
Третий — турнирная мотивация для партнеров. AFFILIATES WORLD CUP добавляет соревновательные активности помимо основной экономики и дает дополнительный призовой фонд на период высокого спроса.
Четвертый — активность внутри продукта для игроков, а именно World Flag Cup 2026. У пользователя появляется причина возвращаться на следующие матчи, а у партнера — больше шансов хорошо заработать с привлеченного игрока.
Пятый — поддержка кампании широким выбором промоматериалов, статистикой, менеджерами, бонусными механиками и CRM. В пиковый сезон это влияет на скорость тестов и на то, как трафик проходит путь после первого депозита.
В итоге партнер получает готовую кампанию на два месяца с хорошими инструментами для удержания игроков.
Что в итоге
ЧМ дает iGaming-рынку короткий период очень высокого спроса. Вместе с ростом ставок растут цены на трафик и конкуренция, а привлеченного игрока важно быстро вовлечь и вернуть на следующие матчи.
Таким образом, важно не только держать объемы трафика, но и правильно удерживать привлеченного игрока. AFFILIATES WORLD CUP помогает усиливать привлечение в период турнира, а World Flag Cup 2026 поддерживает вовлеченность игроков уже внутри продукта.
Это хороший пример того, как во время ЧМ привлечение и удержание работают вместе и одновременно помогают как удержать игрока, так и заработать партнерам.
Источник