В Unity многое решается еще до запуска кампании — на уровне приложения. Нужно выбрать подходящую прилу, корректно связать ее с источником, настроить передачу событий и убедиться, что вся цепочка нормально работает до первого спенда. Если здесь есть ошибка, дальше она быстро проявится уже в обучении кампании, аналитике и экономике.
Поэтому Profit Rental вместе с Click Kings Apps собрали материал про работу с приложениями в Unity: от выбора прилы и интеграции до первых данных, типичных ошибок и масштабирования.
Разберем, что проверить в приле до запуска, как не потерять события на интеграции, какие нюансы учитывать по GEO и где чаще всего ломается связка уже после старта.
Приложение то же, подход другой: чем Unity отличается от Facebook*
Начнем с факта, который удивит многих: с точки зрения самого приложения разницы между источниками нет. Дизайн, механика, пуш-уведомления — все абсолютно одинаковое.
Разница начинается в том, как это приложение связано с конкретным источником и какую роль оно играет в самой связке.
Чтобы запускаться в Unity Ads, приложение должно быть интегрировано с Unity, а рекламный кабинет расшарен на него. Без этого источник не сможет корректно получать данные об инсталлах и целевых событиях.
Но «та же прила» не значит «тот же подход». Вот что меняется:
Пользователь приходит из другой среды. В Facebook* он видит рекламу в ленте или других социальных размещениях. В Unity креатив показывается внутри другого мобильного приложения или игры, поэтому сам сценарий контакта с рекламой уже другой.
Первой пользователь видит иконку, а не страницу стора. После креатива на экране сразу иконка прилы и кнопка установки. Пользователь может установить приложение, даже не открывая стор. Иконка здесь работает как продолжение креатива.
Алгоритм учится на событиях из приложения. В Facebook* большую роль играют пиксель и CAPI, а в Unity данные по инсталлам, регистрациям и депозитам приходят через интеграцию приложения. Если события передаются некорректно, алгоритм будет обучаться на неполных или неправильных данных.
Нужны другие расходники. Для работы с Unity вам нужен рекламный кабинет, приложение с корректной интеграцией и креативы, адаптированные под In-App: видео или playable.
Приложение можно использовать то же, но сам подход к запуску уже меняется. В Unity ключевую роль играет связка с источником: прила должна быть интегрирована с Unity, а рекламный кабинет — расшарен на нее. Без этого источник не будет корректно видеть инсталлы и целевые события.
Поэтому в Unity сильнее завязаны между собой интеграция, события, иконка, тематика приложения и то, насколько вся связка собрана под специфику источника.
Что пугает баеров при переходе в In-App
Сам переход в In-App часто кажется сложнее, чем он есть. Баер видит новый кабинет, приложения, MMP, события, непривычную структуру кампаний — и возникает ощущение, что закупку придётся осваивать заново.
Один из первых затыков сама логика кабинета. После Facebook* непривычно выглядит структура кампаний, креативы, плюс не все сразу понимают, где вообще показывается реклама и что в In-App трафик идет внутри других приложений.
Второй вопрос, какую прилу брать. Здесь не работает подход «возьмем любую доступную и посмотрим». Приложение становится частью связки, поэтому его выбор влияет на сам тест и дальнейшую экономику.
Третий момент — интеграция и события. До запуска нужно понимать, что именно передается в Unity, через какой MMP и на какое событие будет оптимизироваться кампания. Если данные настроены неправильно, дальше уже сложно понять, проблема в трафике или в технической части.
И еще одна непривычная вещь — сам тест. В In-App сложно сделать вывод по одной приле, одной кампании и минимальному спенду. Здесь важнее нормально собрать несколько переменных и дать связке достаточно данных, прежде чем решать, работает она или нет.
На старте подключается наша команда Profit Rental: помогаем разобраться с логикой кабинета, собрать стартовый сетап, проверить, на какие события будет оптимизироваться кампания, и заранее свериться с рабочими ориентирами по GEO.
Как выбрать приложение под Unity
Приложение под Unity Ads выбирают как любую другую: под оффер, тематику и воронку. Но у In-App есть нюансы, из-за которых прила, которая работает на FB, может провалиться в Unity.
Какие приложения подходят. Unity работает с приложениями из стора, такими как: Android или iOS. В Click Kings Apps есть варианты под обе платформы: наша команда разрабатывает их сама и отдает байеру уже готовыми к заливу.
Android или iOS. Зависит от гео и оффера. На iOS атрибуция идет через SKAdNetwork: данные приходят обезличенными и с задержкой. Поэтому первый заход в Unity проще делать на Android.
События. Минимум install, reg и dep. Если прила отдает только инсталл, вы застрянете на CPI и не научите алгоритм искать депы.
5 вещей, которые надо проверить до запуска на прилу:
- Интеграция с Unity. Прила подключена к Unity, и на нее можно пошерить ваш кабинет.
- Иконка совпадает с креативом. Если креатив про Joker — иконка тоже должна быть джокерной. Иначе у пользователя возникает лишнее сомнение перед установкой.
- Первый экран — продолжение креатива. Дизайн приложения, креатив и оффер говорят об одном. Если клики есть, а регистраций нет, сначала проверьте прилу, а не креатив.
- События долетают. Тестовые инсталл, рег и деп видны и в трекинге, и в Unity.
- Прила легкая и стабильная. В In-App много трафика со слабых смартфонов. Тяжелая или нестабильная прила теряет инсталлы еще до реги.
И лучше не ставить весь тест на одно приложение. Несколько прил дают возможность сравнить результат и перераспределять бюджет туда, где связка действительно цепляется.
Что нужно технически настроить до запуска
Хорошая новость для тех, кого пугает интеграция: большая часть технички здесь закрывается на стороне сервиса. Шерингом кабинета на приложение у нас занимается мобильный разработчик, а от баера по сути нужны две вещи: выбранная прила и кабинет Unity.
Главное правило перед запуском простое: если события передаются криво, алгоритм будет учиться на кривых данных. Поэтому всю цепочку лучше проверить ещё до первого доллара.
Итак, пошаговый план, как завести приложение в Unity в 8 шагов:
1. Заводите кабинет в Profit Rental.
Получаете кабинет Unity, в котором дальше будет идти запуск.
2. Выбираете подходящее приложение в Click Kings Apps.
После выбора копируете ссылку на приложение в App Store или Google Play.
3. Добавляете приложение в Unity.
Заходите в раздел «Приложения» → «Добавить приложение», вставляете ссылку на стор, отмечаете, что приложение не относится к контенту для детей, и привязываете его к нужному проекту. После этого прила появится в кабинете Unity.
4. Копируете Game ID.
Открываете добавленное приложение → нажимаете на шестеренку → переходите в «Настройки» → копируете Game ID.
5. Передаете Game ID в Click Kings Apps.
Он нужен сервису аренды, чтобы связать приложение с вашим кабинетом Unity и подготовить трекинг.
6. Получаете Click и Imp ссылки.
После интеграции Click Kings Apps передают две трекинговые ссылки:
Click — передает в трекер клики по рекламе;
Imp / Impression — передает показы.
Эти ссылки связывают рекламный трафик с трекингом приложения. Без них корректная аналитика и передача дальнейших событий по пользователю работать не будут.
7. Добавляете ссылки в Unity.
Click и Impression Links добавляются в Unity в раздел Attribution links. После этого через интеграцию в трекере уже можно корректно видеть дальнейшие действия пользователя.
Какие события должны передаваться
Одних кликов и показов недостаточно. Для дальнейшей оптимизации Unity должен получать события из приложения:
Install — базовое событие, с него начинается кампания на CPI.
Reg — регистрация. Нужна, чтобы видеть inst2reg по каждому паблишеру и понимать качество трафика дальше установки.
Dep — депозит. В Unity передается как покупка (purchase) с суммой и валютой. Без корректной передачи суммы не получится нормально работать с оптимизацией на ROAS.
По документации Unity, для ROAS-кампании нужно минимум 10 платящих пользователей из Unity за 7 дней, поэтому депозиты должны корректно доходить с самого старта.
8. Проверяете передачу событий вместе с Click Kings Apps — и можно запускаться.
Чек-лист, что проверить до первого спенда
Перед запуском еще раз проходимся по всей цепочке:
- Кабинет расшарен на прилу, и приложение отображается в Unity;
- Unity Game ID передан Click Kings Apps и совпадает в интеграции;
- Click и Impression Links добавлены в Unity;
- Таймзона в Unity и трекере одинаковая, иначе цифры могут не сходиться;
- Тестовые install, reg и dep прошли по всей цепочке;
- Иконка и название прилы соответствуют тематике креативов;
- Telegram-алерты включены: бот Click Kings Apps присылает первую регистрацию и первый депозит по каждой кампании и приле, поэтому работу цепочки можно проверить сразу.
Квест пройден. Дальше — креативы, терпение на обучение и первые депы.
Как вообще устроен запуск трафика в In-App
В Unity запуск начинается не с создания кампании. Сначала нужно собрать базу: приложение, события, бюджет, типы оптимизаций и креативы.
С креативами тоже есть своя логика. Лучше заходить не с одним роликом, а дать алгоритму несколько вариантов для теста. В Unity хорошо работают форматы Video + Endcard и Video + Playable, а дальше креативы нужно постепенно обновлять и расширять.
После запуска главное дать компании обучиться. Первые часы редко дают полную картину. Если спенд идет и экономика не выбивается из нормы, кампании лучше дать время собрать данные.
Первые результаты тоже смотрим не по одной цифре. CPI может выглядеть хорошо, а дальше воронка не работать — или наоборот. Поэтому оцениваем CPI, CPA Reg, CPA Dep, а CTR и CVR уже используем, чтобы понять причину просадки.
Перед запуском команда Profit Rental помогут свериться с рабочими ориентирами по GEO и Tier. Так проще понять, где действительно есть аномалия, а где кампания пока просто набирает данные
Если связка пошла, начинается масштабирование. Здесь не работает привычная логика с дублями: рост строится через повышение бюджета и ставки, добавление новых креативов, приложений и типов оптимизации.
Параллельно можно постепенно собирать блеклист. Делать это лучше уже после того, как накопились данные по площадкам: тогда видно, какие из них стабильно тянут показатели вниз, и их можно исключать, перераспределяя объём на более сильные.
Если готовый блеклист уже есть, его можно аккуратно использовать со старта, но слишком сильно сужать охват на этапе обучения не стоит.
В итоге масштабирование в Unity строится сразу на нескольких рычагах: бюджет, ставка, приложения, креативы, новые типы оптимизации и работа с площадками. Задача — не выжать максимум из одной кампании, а постепенно расширять всю связку.
Как учитывать GEO при выборе прилы
Прилы в сервисе не привязаны к гео: лить можно на любое, выбор за баером. Универсального «лучшего гео под Unity» нет, но есть четыре вещи, которые стоит проверить.
Тематика, которая заходит в гео. Под Joker льется много связок на Tier-1, Gates of Olympus держит конверт на Tier 1–2, а Tower Rush суперпопулярна в LATAM.
Платформа. Доля Android и iOS сильно отличается по странам. Сначала посмотрите, где сидит ваша аудитория, потом берите прилу.
Локализация. Прила, креатив и оффер на языке гео, с местной валютой. Таргета по интересам в In-App нет, поэтому доверие держится на том, насколько «своей» выглядит воронка.
Иконка под гео. Иконка — первое, что видит юзер после креатива. Она должна быть узнаваемой: та игра, что популярна в гео.
А какие игры в топе на каких гео — разберем в отдельном материале.
Что чаще всего ломается при переходе на Unity
Первая группа ошибок: техническая. При подключении приложения могут появляться ошибки по Game ID, статусу интеграции или передаче событий. Особенно часто это всплывает на iOS. При этом ошибка в кабинете не всегда означает, что интеграция действительно сломана: Unity обновляет часть данных из MMP не моментально, поэтому после изменений статус может какое-то время оставаться прежним.
В Profit Rental такие кейсы разбираем вместе с командой: проверяем настройки и при необходимости передаём проблему дальше в Unity.
То же самое касается событий. Регистрации и депозиты могут подтягиваться в Unity с задержкой до 48 часов, поэтому на старте неудобно ориентироваться только на данные кабинета. Лучше передавать в трекер параметры creative_pack или creative_pack_name. Тогда уже в трекерах можно видеть, какой конкретно креатив приносит события, и быстрее принимать первые решения.
Отдельное внимание — выбранной оптимизации.
Для ROAS критично, чтобы в Unity корректно передавалось значение revenue. Причем проверить нужно всю цепочку: передает ли его рекламодатель и поддерживает ли корректную передачу само приложение. Если revenue теряется по дороге, алгоритм получает неполные данные и нормально оптимизироваться не сможет.
С Payer сейчас отдельно смотрим на работу разных MMP. По текущим наблюдениям наиболее предсказуемо стратегия работает с Adjust, AppsFlyer и Singular. С другими решениями открут тоже возможен, но здесь лучше особенно внимательно проверять передачу событий и сам старт кампании.
Вторая большая группа ошибок уже не техническая, а чисто байерская — слишком маленький тест. Одна прила, одна кампания, минимальный спенд и ожидание результата через несколько часов дают слишком мало данных, чтобы нормально оценить связку. В In-App нужно тестировать несколько переменных и понимать, что одна неудачная кампания ещё ничего не говорит о потенциале источника.
Если что-то идет не так, проще всего идти по воронке:
- Есть спенд, но мало установок → смотрим креатив и приложение;
- Установки есть, но мало регистраций → проверяем креатив и продукт;
- Регистрации есть, но мало депозитов → смотрим оффер, события и дальнейшую воронку.
И еще одна частая проблема — слишком ранняя оптимизация. Когда команда начинает постоянно менять ставку, бюджет и настройки после первых часов, она сама не дает кампании нормально собрать данные.
В Unity важно сначала понять, что именно сломалось: техническая часть, приложение, креатив или экономика связки — и только потом начинать что-то менять.
Как зайти в Unity без лишней боли
В Unity половина успеха начинается еще до запуска кампании: с нормального приложения, корректной интеграции и готовой инфраструктуры. Вторая половина — уже сам трафик: аккаунт, сетап, оптимизация, первые данные и масштабирование.
Приложение: CLICK KINGS APPS
Аккаунты: Profit Rental
Приложение вы забираете полностью готовым в CLICK KINGS APPS — под Android или iOS, с нужной тематикой и иконкой точно под ваш креатив. Мы разрабатываем весь софт самостоятельно, поэтому вам остается лишь выбрать подходящий вариант.
Всю рутину берем на себя: интеграцию с Unity Ads и шеринг кабинета закрывает наш мобильный разработчик. Техничка больше не ложится на плечи байера — вы просто запускаете трафик и фокусируетесь на профите.
Алерты в Telegram покажут первую регу и первый деп, а пуши по умолчанию дожимают игрока до повторных депов. Вам остается самое важное — креативы и терпение на обучение кампании.
Со стороны Profit Rental команда получает агентский аккаунт Unity и поддержку уже на самом запуске.
Помогаем выбрать оптимизацию, свериться с рабочими бенчмарками по GEO и понять, какой объем закладывать на тест. После старта разбираем первые данные: где действительно есть проблема, что стоит менять, а что лучше пока не трогать и дать кампании дообучиться.
Креативы на наших аккаунтах можно загружать без ограничений по количеству, поэтому ротацию и новые тесты не приходится подстраивать под лимиты.
* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.
Источник