Индустрия ИИ развивается колоссальными темпами, а генерацией картинок, текста и коротких видео все сложнее удивить даже пользователей возрастной категории 50+. В то же время нейронки, создающие музыкальные треки, покрывают огромный пласт аудитории. Такие сервисы вызывают у юзеров желание создавать, пусть и абсурдные, но свои треки. Аудитории реально интересно попробовать за пару кликов создать полноценную песню. Для байеров и вебмастеров это возможность потестить еще не перегретую нишу с высоченным конвертом.
Но, как и в любой другой вертикали, тут важно еще на старте правильно определиться с позиционированием. На первый взгляд генераторы аудиотреков заточены под музыкантов-профи, авторов песен и студии звукозаписи, но на деле для веба выбор одного этого сегмента – это уход к ЦА со сложным циклом принятия решения. Целевая аудитория сервисов ИИ-музыки – это миллионы обычных людей, которые хотят развлечься, поугарать, быстро создать мем, удивить друзей, коллег и родственников. В общем весь профит здесь строится на эмоциях, импульсивных покупках и фане.
Почему музыкальный ИИ – это золотая жила для залива
Траф на сервисах для развлечений всегда конвертился лучше, чем на сложных SaaS-продуктах. В таких офферах юзеру не нужно долго объяснять ценность софта. Он видит забавный ролик, переходит по ссылке и хочет сделать так же. В общем, главное целевое действие происходит на эмоциях. По сравнению с ИИ-платформами для узких сегментов ЦА в сервисах, рассчитанных на широкого потребителя, цена вопроса обычно копеечная, а удовольствие мгновенное. Чтобы РК приносили реальный профит, нужна надежная база и ПП, которая не срежет лиды. Официальная ПП ИИ-сервиса SoundSeed дает прозрачные условия, 30% пожизненной RevShare, стабильный апрув и готовые промо, заточенные под разные источники и сегменты аудитории. Словом, когда для рядового пользователя оффер понятен с первой секунды, то и конверт в разы выше, чем у конкурентов, а оптимизация связки превращается в легкую прогулку.
Еще один плюс этой вертикали – это отсутствие жесткого регулирования. Это не мейнстримные и перегретые гемблинг или нутра, где сорсы требуют лицензии и сертификаты. Поэтому модерация в любых источниках пропускает объявления на ура. Словом, вебу не нужно закупать пачки акков, использовать жесткую клоаку и переживать за баны.
Подходы к продвижению через пуши и нативки
От источника трафика частично зависит и лояльность аудитории к офферу. Кроме мейнстримной таргетированной и контекстной рекламы для фанового продукта также подходят и другие площадки, где можно практически на лету зацепить внимание пользователя. Безусловно, у каждого сорса есть свои нюансы, но пуши и нативки по прежнему неплохо конвертят, хотя в комьюнити их хоронили десятки раз.
Пуши с эмоциями в один клик
Кто бы что ни говорил, пуши на протяжении многих лет остаются источником дешевого и горячего трафика, если уметь работать с этим рекламным форматом. Т.к. юзер получает уведомление прямо на экран своего смартфона, то здесь нет времени на долгие размышления. Соответственно крео должен цеплять мгновенно. Поскольку мы льем подход, ориентированный на тех, кто готов использовать сервис исключительно «по фану», в пушах идеально заходят триггеры любопытства и персонализации.
Например, отличные результаты показывают форматы личных сообщений или системных уведомлений. Текст в духе: «🎵Тебе прислали песню. Только послушай это», «Серега сгенерировал трек про тебя😄» и т.п. заставляет кликать даже скептиков.
После клика юзер попадает на простой и понятный преленд, где ему предлагаются примеры прошлых треков и возможность точно также мгновенно получить первый уникальный трек. Благо в оффере, который предлагает партнерка SoundSeed Partners, пользователю сразу после реги на баланс юзеру сразу начисляются монеты для создания первого пробного трека. Более того, чтобы усилить эффект, платформа генерирует сразу две различных версии песни, и этот прием отлично влияет на удержание юзера.
В целом, в пушах высокий CTR и CR дают не просто короткие, но и интригующие заголовки. Тут бессмысленно сразу в тексте объявления пытаться продать внутреннюю валюту сервиса, которая списывается за каждую генерацию. Этого не стоит делать даже если в объявление зашит диплинк на страницу оплаты (в сетапах с прелендами этот подход воспринимается ЦА негативно, т.к. формируется впечатление, будто рекламодатель нагло пытается залезть к ней в кошелек).
Аффу нужно прежде всего продать клик. Остальную работу должен выполнить преленд.
Так как пуши – максимально короткий формат, то и сам преленд в идеале должен состоять не более чем из 5 блоков. Основной упор тут стоит делать на заголовок, экран с примерами треков, а также возможные сценарии применения. Нужно постараться избавить пользователя от лишних мыслей и сразу предложить ему несколько готовых вариантов. Лучше когда он даст волю собственной фантазии уже после первой покупки.
Также не стоит зацикливаться только на одном гео. Лучше сразу параллельно тестировать 2-3 страны, адаптировав крео и заголовки под локальный менталитет и язык. В Tier-1 странах пользователи охотно платят за развлекательный контент по модели подписки, а в Tier-2 и Tier-3 можно брать огромным объемом трафика при копеечном клике. Правда клик, например, из РФ в последнее время редко обходится дешевле $0,012-$0,015.
Основную долю показов лучше настраивать на вечернее время в диапазоне 18:00-00:00. Люди отдыхают после работы, скролят сайты или залипают в приложениях, поэтому психика максимально расслаблена. Именно в этот период импульсивные покупки совершаются чаще всего, а после первой покупки дело за ретеншеном на стороне самого оффера.
Нативные сети
Нативка в рекламных нетворках маскируется под редакционные статьи, новости или посты в блогах. Но этот формат больше подходит для тех, кто любит выстраивать длинные логические цепочки. Суть в том, что юзер заходит почитать новости, где среди множества заголовков видит тизер с интригующим заголовком. Он кликает по ссылке и попадает на короткую «прогревочную» статью, написанную простым языком в стиле UGC-блога.
Сюжеты должны быть максимально жизненными и смешными. Например, история о том, как офисный сотрудник записал матерную рэп-композицию про своего начальника с помощью нейросети, случайно отправив ее в общий рабочий чат, но вместо увольнения получил повышение за креативность.
Так, например, некоторые вебы, льющие на РФ, активно используют преленды, стилизованные под такие популярные микроблогинговые площадки, как Пикабу, DTF и т.д.
В дополнение к нативному крео и заголовку также хорошо заходят истории об условном парне, который влюбился в незнакомку, и ему удалось найти эту девушку, разместив на радио и интерактивных билбордах клип с песней об этой красотке и сложившейся ситуации, дополнив это все его ником в Telegram. Читатель смеется, проникается атмосферой и думает: «Блин, я тоже хочу сделать такой трек для своего кореша!».
Конечно же, не только в тексте, но и в конце статьи обязательно стоит оставлять линк на страницу регистрации в оффере. В идеале вообще привязать ссылку к заметной CTA-кнопке, как это делается в крипто- и нутра-вертикалях.
Но еще ненадолго вернемся к самим крео для этого формата. В нативке всегда больший CTR конверт дают живые и слегка абсурдные картинки. Например, отлично заходят скриншоты переписок в мессенджерах, удивленные лица людей в наушниках, мемы и мультиплицированные картинки. По сути, тут нет места вылизанным до блеска глянцевым картинкам из стоков, т.к. даже ЦА в возрасте за 60 сразу распознает в них рекламу. Словом, чем проще и «грязнее», тем выше CTR. В нативных сетях, как и в пушах, важно постоянно (хотя бы раз в 2-3 дня) обновлять крео, иначе аудитория быстро выгорает, видя одни и те же лица и заголовки каждый день.
Упор на юмор и вирусность в крео
Чтобы объявления об ИИ-сервисе в пушах и нативных сетях конвертили, крео должны в первые 1-2 секунды вызывать сильные эмоции. Музыка – это чисто эмоциональный продукт, поэтому стандартные заходы из серии «сгенерируй музыку быстро» здесь хоть и работают, но очень слабо. Другими словами, основной удар наносить нужно именно по конкретным жизненным ситуациям. Для вдохновения приведем несколько направлений, которые на момент написания статьи показывают лучшие результаты при работе с таким оффером:
- Розыгрыши и пранки. Тут веб предлагает аудитории создать трек, который, например, высмеивает привычки их друзей, или песню от лица известного политика, поздравляющего друга с днем рождения. Это рождает вирусный эффект, когда люди начинают делиться ссылками друг с другом;
- Поздравления и открытки. Как бы миллениалы и зумеры не хейтили гифки и поздравления, которые им упорно шлют бабушки и родители, но музыкальные открытки живы до сих пор. Просто они эволюционировали. В крео можно сделать упор на персонализированные поздравления с любыми праздниками в необычных стилях вроде тяжелого рока или детской песенки;
- Музыкальные мемы. Использование популярных интернет-мемов и перекладывание их на музыку. «Озвучь любимый мемас голосом оперного певца». Такие CTA часто привлекают самую активную и кликающую аудиторию;
- Локальные тренды и всемирные события. Используйте хайповые новости целевого гео. Сгенерированный трек на злобу дня всегда вызывает бурю эмоций и гарантирует высокий CTR рекламы. Например, в Бразилии высокий CR в период ЧМ по футболу 2026 приносили именно крео и преленды футбольной тематики.
Конечно, для тестов любых идей, гипотез и подходов важно иметь стабильный поток свежих идей. Но когда нет желания тратить кучу времени на создание связок с нуля, партнерка SoundSeed Partners сильно упростит вебам жизнь. В личном кабинете партнера уже есть пул готовых промо-материалов с высокой конверсией. Кроме того, команда делится актуальной аналитикой по новым подходам, которые здесь и сейчас дают хорошие результаты. Словом, не всегда нужно тратить бюджет, чтобы протестировать сотню крео, из которых реально годный результат принесут всего 3-5 штук.
Оптимизация кампаний и удержание аудитории
В работе с пушами и нативкой не обойтись без глубокой аналитики для своевременной оптимизации. Траф здесь относительно дешевый, но его очень много. Чтобы не слить бюджет в трубу, важно абсолютно всегда настраивать детальный трекинг и отслеживать частоту показов на одного уникального юзера. Понятное дело, тут не обойтись без блэк- и вайт-листов площадок.
Что касается вертикали музыкальных ИИ-сервисов, то тут максимально важно делать упор на LTV и ребиллы. Большинство пользователей, пришедших «по фану», генерируют несколько треков, а затем просто забывают о сервисе. Для получения пассивного дохода на дистанции, у оффера должны быть инструменты и приемы для возврата юзеров и мотивации на повторные покупки. SoundSeed, как оффер, легко решает эту вечную боль аффов. На стороне продукта используются умные воронки ретаргетинга, рассылки, а также Telegram-бот.
Благодаря такому набору инструментов привлеченные юзеры продолжают генерировать забавные песни месяцами, а веб стабильно получает свои отчисления с каждого ребилла, превращая обычный залив трафа в еще один источник полупассивного дохода.
Вывод
В работе с ИИ-генераторами музыки пуши и нативные сети идеально подходят для быстрого старта за счет дешевого клика и легкого прохождения модерации. Независимо от сорса на музыкальный ИИ стоит лить, используя прежде всего «фановые» подходы в крео и прелендах. Пранки, поздравления, мемы, в которых обыгрываются разные жизненные ситуации, заходят лучше всего. Кроме того, если не жестить, то подобные крео легко проходят модерацию не только в лояльных нетворках, но и более строгих сорсах, привлекая огромную аудиторию, которая готова платить за мгновенные эмоции. Как бы ни было, но в любом случае, как минимум, половина успеха в работе с новым оффером зависит от того, насколько сильный у него ретеншен. Особенно это актуально, когда партнерка готова пожизненно отдавать аффу 30% с каждого ребилла привлеченных им лидов, как это делает SoundSeed Partners.
Источник