Есть одна вещь, которая убивает ROI тихо и незаметно, — битый трекинг. Трафик идет, деньги тратятся, оффер конвертит, но статистика не сходится. Байер смотрит в дашборд и не понимает, что происходит. Чаще всего виноват не оффер и не креатив — виноват S2S-постбэк, который настроен с ошибкой или не настроен вообще.
В этом материале разберем, как правильно подружить три популярных трекера — Keitaro, AdsBridge и Binom, с конструктором прил на примере PWA Group. Не будем тратить время на теорию и сразу переходим к практике и конкретным шагам.
Откуда берутся дыры в воронке
Прежде чем переходить к настройкам, стоит понять, где именно данные теряются чаще всего.
Первая точка потерь — трафикбэк без постбэка. Нецелевые пользователи, которые не подходят под гео или оффер, перенаправляются на другие предложения. Это нормально. Но если постбэк для трафикбэка не настроен, эти события просто не попадают в статистику. По оценкам, на таких пользователей может уходить до 20% бюджета — и вы об этом никогда не узнаете.
Вторая точка — срезанные макросы. Если sub-параметры от рекламного кабинета не прокинуты правильно до домена PWA, трекер будет получать пустые значения. Вся аналитика по кампаниям, адсетам и объявлениям превращается в кашу — невозможно понять, какой креатив работает, а какой сливает бюджет.
Третья точка — несовпадение макросов click-id. Трекер ждет [subid], партнерка отправляет [clickid] — и постбэк просто не возвращается. Конверсия есть, но трекер о ней не знает.
В отличие от браузерного пикселя, который Safari и Chrome могут заблокировать, S2S-протокол передает данные напрямую между серверами. Каждому переходу присваивается уникальный USER_ID — это та нить, которая связывает клик по рекламе с финальным депозитом.
Keitaro: минимум действий, максимум контроля
Keitaro — наверное, самый популярный трекер в нашей нише, и интеграция с PWA Group здесь сделана максимально удобно.
Шаг 1. Собираем кампанию в Keitaro с нужным оффером. Когда кампания готова — переходим в конструктор PWA Group, открываем редактирование нужного приложения и идем во вкладку «Трекер».
Вставляем ссылку кампании из Keitaro в оба поля — «Ссылка на оффер» и «Traffic back».
Шаг 2. Кликаем на кнопку с шестеренкой рядом с полями ввода и выбираем шаблон «Keitaro s2s».
После этого к ссылкам автоматически добавится параметр external_id={USER_ID}. Это и есть тот самый уникальный идентификатор, который свяжет клик с конверсией.
Шаг 3. В интерфейсе Keitaro идем в раздел «Источники» и создаем новый источник. В поле «Load from template» ищем шаблон «Pwa.group» и выбираем его.
Все параметры sub1–sub8 прописаны в шаблоне по умолчанию — ничего настраивать вручную не нужно.
Шаг 4. В настройках кампании Keitaro указываем созданный источник и сохраняем.
Как прокидывать параметры из Facebook. Ссылка залива выглядит примерно так:
domain-pwa.com/?fbp=pixel&sub1=Sub1&sub2=Sub2&sub3={{campaign.name}}&sub4={{adset.name}}&sub5={{ad.name}}
А в поле ссылки оффера в PWA Group прописываем:
my-keitaro.com/BiNfXNV/?sub1={sub1}&sub2={sub2}&sub3={sub3}&sub4={sub4}&sub5={sub5}
Keitaro запишет названия кампании, адсета и объявления в соответствующие сабы. Когда какое-то объявление начнёт сливать — сразу видно, что именно отключать.
AdsBridge: три уровня глубины трекинга
AdsBridge интересен тем, что предлагает не одну, а три схемы интеграции — в зависимости от того, что именно нужно отслеживать.
Вариант 1: базовые конверсии без статусов
На стороне AdsBridge: в разделе «Источники трафика» выбираем готовый шаблон «PWA.GROUP».
На стороне партнерки: настраиваем передачу click-id (макрос, например, [subid]), берем постбэк из трекера и вставляем в личный кабинет CPA-сети.
Создаем кампанию в AdsBridge с источником PWA.GROUP — поле S2S postback URL заполнится автоматически. Указываем оффер и партнерку.
Копируем ссылку кампании и идем в конструктор прил:
При редактировании приложения в PWA Group вставляем ссылку в поля оффера и трафикбэка, нажимаем шестеренку, выбираем «AdsBridge Default» и сохраняем.
Вариант 2: конверсии со статусом регистрации
Когда нужно разделить трафик по событиям, добавляем к click-id еще и макрос статуса (например, [status]). В настройках CPA-сети в AdsBridge прописываем конкретное значение статуса — registration или rega, точно так же, как оно приходит из партнёрки (регистр имеет значение).
Постбэк копируем и вставляем в партнёрку. Всё остальное – так же, как в первом варианте.
Вариант 3: и регистрации, и депозиты одновременно
Самый полный вариант. Для его активации нужно попросить менеджера AdsBridge включить фичу «Affiliate lead postback» — она добавляет дополнительные поля для постбэков по каждому типу события.
В AdsBridge прописываем два значения:
- В поле Registration status value («Значение статуса подтверждения») — registration;
- В поле Deposit status value — deposit.
Ссылку кампании вставляем в PWA Group с шаблоном «AdsBridge Default».
Финальный шаг — копируем постбэки из меню шестерёнки в PWA Group и вставляем в AdsBridge:
- Постбэк регистрации → в поле подтверждения;
- Постбэк депозита → в поле депозита.
Именно третий вариант дает полную картину: видно не просто количество конверсий, а качество трафика — сколько рег превращается в депозиты.
Binom: тонкая настройка токенов
Binom требует чуть больше ручной работы на старте, зато дает максимальный контроль над тем, как именно записываются данные.
Шаг 1. Создаем кампанию в Binom, добавляем оффер и партнерскую сеть.
Шаг 2. В PWA Group открываем редактирование приложения, вкладка «Трекер». Вставляем ссылку кампании из Binom в поля «Оффер» и «Трафикбэк», нажимаем шестеренку и выбираем шаблон «Binom».
Сервис сам добавит к адресам параметр pwauid={USER_ID}.
Шаг 3. В настройках кампании Binom, в блоке Parameters, находим первую свободную строку и прописываем токен:
- Имя: pwauid;
- Placeholder: {USER_ID} — это макрос PWA Group, который сервис подставит в URL при каждом клике;
- Параметр: pwauid.
Это заставит трекер стабильно записывать идентификатор пользователя PWA при каждом клике.
Шаг 4. В настройках источника трафика в Binom прописываем S2S-постбэки под нужные события. Статусы от партнерки могут приходить цифрами (1 = рега, 2 = деп) или буквами (reg / dep) — зависит от конкретной сети.
Для регистрации прописываем постбэк с параметром event=registration&amount={payout}, для депозита — с event=first_dep. Параметр {payout} важен: он позволяет видеть точную сумму выплат в дашборде, а не просто факт события.
Когда все настроено, но конверсии не бьются
Случается и такое. Трафик идет, но цифры в трекере и в партнерке расходятся. Вот два самых частых виновника.
Дубли конверсий. Пиксель и S2S-постбэк отправляют одно и то же событие дважды. Лечится либо полным отключением пикселя когда работает S2S, либо дедупликацией на стороне рекламной сети — настройте передачу уникального transaction ID, чтобы платформа отбрасывала повторные срабатывания по одному и тому же клику.
Срез click-id. Трекер ждет один макрос, партнерка отправляет другой. Классика — трекер настроен на [subid], а партнерка шлет [clickid]. Идентификатор не записывается, постбэк не возвращается, конверсия теряется.
В конструкторе PWA Group кнопки-шестеренки рядом с полями ссылок созданы именно для того, чтобы автоматически прописывать нужные параметры и избавить от большинства ошибок ручной настройки.
Короткий чеклист перед запуском трафика
Сохраните или перепишите — пригодится каждый раз при настройке новой связки:
- Трафикбэк с постбэком — без этого данные по перенаправленным пользователям просто исчезают.
- Регистр статусов — dep и DEP для трекера разные значения. Проверяйте точное написание в документации ПП.
- Тестовая конверсия — перед запуском обязательно прогоните руками весь путь от клика до депозита и убедитесь, что все отстукивает.
- Мультиконверсии — заранее уточните у менеджера партнерки, умеет ли сеть передавать несколько статусов (рега + деп отдельно).
- Сброс кеша — после любых изменений в настройках очистите кеш браузера, иначе интерфейс может показывать старые данные.
Хорошо настроенный трекинг — это не техническая формальность, а прямой рычаг влияния на ROI. Когда видно каждый клик и понятен путь каждого пользователя, можно принимать решения на основе данных, а не интуиции.
Конструктор PWA Group сделал большую часть работы за байера — готовые шаблоны под каждый трекер, автоматическая подстановка параметров, минимум ручного кодинга. Остается просто следовать шагам и не пропускать тесты перед запуском.
Источник