Хотите попрактиковаться в нутровой вертикали? Готовы работать с «белой» инфраструктурой и документами? Тогда вам в Telegram Ads — источник, где не пропускают агрессивные арбитражные подходы, но могут предложить адекватный таргетинг ваших креосов.
В этом материале мы разберем базу заливов через Telegram Ads: сокращение рисков для ленда при модерации, основные стратегии запуска рекламных кампаний, настройку рекламы и многое другое.
А поможет нам в этом Роман Алехин из Traffic Light CPA.
Особенности работы
Перед началом заливов вам нужно знать некоторые особенности этого рекламного сорса:
- Во-первых, оплата за размещение происходит по модели СРМ через аукцион первой цены. То есть если вы выставили самую высокую ставку в конкретный момент, то ваше объявление будет показываться. Если нет, то увы.
- Второй момент — это то, что ваши креативы будут размещать только в публичных каналах, на которые подписаны от 1000 человек.
Последняя особенность, на которую обратил особое внимание Роман, касается типов рекламных кабинетов. В Telegram Ads их три, и все они подойдут для залива на нутру, но тут важно учитывать вашу воронку.
1. TON-кабинеты пополняются только одноименной валютой. Минимальная сумма пополнения — $50. Рекламировать можно только каналы, ботов и группы внутри самого мессенджера, URL рекламировать не получится. Также нет возможности таргетироваться по гео юзеров, но можно выбрать язык пользователя. Модерация объявления занимает до 2-х недель.
Важно: для работы с этим кабинетом понадобится верификация на платформе Fragment.
2. STARS-кабинет использует внутреннюю валюту мессенджера (те самые «звезды»). Модерация отдана в руки ИИ и проходит автоматически, что дает возможность вставлять креативы с провокационной подачей.
Ссылки на внешние URL добавить тоже не получится, только на Telegram.
3. Euro-кабинеты, открытые через агентства. Тут прекрасно абсолютно все: есть возможность узкого таргетинга по языку, типу устройства, стране и интересам. Большим минусом евро-аккаунтов является минимальная сумма пополнения — 250-500€ в зависимости от выбранного агентства. При этом держите в уме, что они могут брать комиссию в размере 20% от суммы пополнения.
Отдельно стоит отметить, что если вы будете заливать трафик на свой канал в TG, он должен быть живым: иметь регулярно обновляющийся контент и естественные реакции под постами. Сделанная на скорую руку заглушка не пройдет модерацию.
Требования к посадочной странице
Что касается требований к лендингу, то вот, как сам Роман их описывает:
«Модерация Telegram Ads не пропускает классические арбитражные лендинги с агрессивными заголовками, таймерами обратного отсчета и фальшивыми отзывами врачей. Чтобы пройти проверку, воронка должна мимикрировать под легальный ритейл».
Это значит, что ваш ленд должен быть оформлен, как полноценный интернет-магазин, а целевой продукт размещаться в каталоге продукции.
Сама карточка товара не должна отличаться от подобных в крупных маркетплейсах: заголовок, фото, текст с составом, способы применения. Не должно быть каких-либо обещаний в плане достижения результатов.
Обязательное требование: в интернет-магазине должны быть страницы «О компании», «Доставка и оплата» и «Контакты».
В общем, чем больше ваш лендинг будет похож на реальный шоп, тем меньше шансов на блокировку объявления.
Юридическая часть
Дело тут в том, что контора Павла Дурова достаточно серьезно относится к проверке легальности нутровых офферов. По сути, в TG Ads присутствует строгая регуляция рекламы товаров категории «Здоровье».
Для того, чтобы ваша РК прошла модерацию, вам надо обзавестись таким пакетом документов:
- Свидетельство о государственной регистрации;
- Сертификаты;
- Декларация соответствия на продукцию.
Все документы должны соответствовать тому, что написано на сайте. Если не знаете, где брать такое, обратитесь к своему афф-менеджеру, он должен помочь.
Креативы
Важной особенностью креативов в Telegram Ads является размер рекламного объявления — свой самый конвертящий креатив вам надо будет уместить в 160 символов.
Редфлаги для модераторов:
- Капс-лок;
- Восклицательные знаки;
- Кликбейт;
- Любые превосходные степени («Самый лучший» и т. д.);
- Манипулятивный призыв («Минус 15 кг за неделю»);
- Фото медицинской тематики (органы, шприцы, голое тело).
А вот баночка с таблетками или нейтральные лайфстайл-кадры хорошо пройдут модерацию.
Куда лить трафик?
Всего существует два варианта слива трафика:
- Прямой переход из объявления в карточку товара в интернет-магазине. Здесь от сайта требуется высокая скорость загрузки и понятная форма заказа. Такое можно сделать только через евро-кабинет.
- Залив на тематический TG-канал. Это больше долгосрочная мера, где вы будете писать посты для своего канала, прогревать аудиторию и интегрировать ссылки на лендинги с нутра-офферами. Здесь подойдут TON и EURO кабинеты.
Форматы размещения
После того, как вы определились с воронкой, креативами, кабинетом и бюджетом, пришла пора выбрать формат размещения:
- Search позволит показывать ваше объявление только в том случае, если кто-то воспользуется поиском внутри мессенджера. Можно добавлять множество ключевиков, по которым могут искать ваш оффер;
- Bots будет показывать вашу рекламу только в ботах, но для работы с этим форматом надо будет предварительно собрать список из тематических ботов;
- Channels — пожалуй, самый понятный вариант размещения, где, правда, тоже надо будет собирать список тематических каналов, чтобы их подписчики могли увидеть ваш креатив;
- Users — это таргетирование по гео, языку, типу устройства и прочее. Не привязывается к каналам, ботам или поиску, а ориентируется сугубо на интересы конкретного человека.
Что касается оптимизации РК, то Роман рекомендует выставить количество просмотров на пользователя в день не более 1, чтобы не переплачивать за показы и одновременно охватить как можно больше аудитории.
Источник