Pornhub в 2026 году, по данным Semrush, собрал больше 4,26 млрд. уникальных посетителей — и часть этой аудитории уже приносит казино реальные депозиты. Пока одни гемблинг-бренды воюют за внимание на одних и тех же площадках, операторы вроде 1xBet и Mostbet нашли канал, где конкурентов почти нет: adult.
Результат показывают цифры: Ева Эльфи стала амбассадором 1xBet — рост ставок на 22% и новых пользователей на 27% за полгода. Sophie Dee привела 1xBet 3 миллиона новых пользователей.
Saidi Influence Dept. — агентство Influence-маркетинга в iGaming — разбирает, почему adult так привлекателен для гемблинг-брендов, какие кейсы сформировали этот рынок, какие риски встречаются при запуске — и как с ними работать.
Почему adult-амбассадорство работает в iGaming
TrafficJunky — рекламная сеть Pornhub Network (Pornhub, YouPorn, RedTube, Tube8) — официально работает с gambling-кампаниями, предлагает Desktop, Mobile, Tablet, Pops и Pre-Roll трафик.
Отраслевые специалисты называют это партнерство естественным: обе индустрии стигматизированы, традиционные бренды избегают adult-инфлюенсеров, и не каждый блогер из других сфер готов работать с казино.
Разберем подробнее, почему связка порно-амбассадорова и гемблинга работает так хорошо.
Первая причина — точное попадание в ЦА. Аудитория adult-площадок почти полностью совпадает с ядром целевой аудитории казино: платежеспособные мужчины 18–34 лет. Это не просто широкий охват — это попадание в нужный сегмент без лишней прослойки.
Вторая — дефицит каналов. Gambling-реклама заблокирована на большинстве платформ. Google, Meta*, TikTok, YouTube — везде ограничения. Adult-площадки работают в другом регуляторном поле и дают доступ к той же аудитории там, где конкуренты не могут разместиться.
Третья — стоимость внимания. Adult-инфлюенсеры с аудиторией 5–50 тысяч подписчиков обходятся в разы дешевле, чем сопоставимый охват у стримеров или YouTube-блогеров.
Четвертая — стигма как конкурентное преимущество. Обе индустрии — gambling и adult — работают в условиях социальной стигматизации. Обычные бренды избегают adult-инфлюенсеров. Казино — нет. Сделка получается взаимовыгодной: модель получает рекламодателя, которого не могут предложить конкуренты, казино — канал, закрытый для всех остальных.
Кейсы, которые сформировали рынок
Eva Elfie × 1xBet
Первый по-настоящему громкий кейс на русскоязычном рынке. Агентство 9 Pandas поставило задачу нестандартно: найти аудиторию за пределами спортивного и киберспортивного комьюнити — тех, кто вообще раньше не соприкасался с беттингом.
Решение — подписать порнозвезду Еву Эльфи амбассадором 1xBet. Ключевой креативный ход: уйти от пошлости в сторону юмора. Сняли серию роликов, где Еву узнают не как adult-персону, а как амбассадора букмекера.
Цифры за первые полгода уже прозвучали выше, но был и побочный эффект: анонс появления Евы на турнире The International 11 охватил 30 000 пользователей в Twitter — в 70 раз больше обычных показателей аккаунта. Кампания затянула аудиторию Dota2 и киберспортивных звезд, которые подписались на 1xBet в момент информационного взрыва.
Sophie Dee × 1xBet
Менее известный, но показательный кейс той же платформы. Британская adult-актриса продвигала спортивные ставки и казино через соцсети, вела прямые трансляции ставок на спортивные события. Ключевым инструментом конверсии стали персональные промокоды с эксклюзивными бонусами.
Результат: 3 миллиона новых пользователей, привлеченных партнерством. Промокод-механика дала прямую измеримость — именно то, что нужно Head of Traffic для отчета перед овнером.
Sweetie Fox × Mostbet
Русскоязычная модель с многомиллионной аудиторией на Pornhub и OnlyFans. Mostbet сделал ставку на рост бренд-узнаваемости среди аудитории 18–30 лет — и получил заметный рост вовлеченности среди пользователей, интересующихся казино.
Sweetie Fox — это активная adult-персона с живой, лояльной аудиторией. Mostbet работал с ней именно в этом статусе, без попыток «обелить» образ — и это сработало.
Luxury Girl (Полина Марченко) × Pari
Luxury Girl начала как adult-контент-мейкер на Pornhub и OnlyFans, стала амбассадором букмекера Pari через промокоды и рекламные интеграции — и затем эволюционировала в Twitch-стримера. Переход из adult в стримерство не разорвал контракт с оператором, и Pari продолжил работать с ней уже в новом формате.
Правильно выбранный adult-инфлюенсер может расти вместе с брендом — и тянуть его за собой в сторону более широкой аудитории.
«Adult — это долгосрочный медийный актив, — комментирует Дмитрий Драцкий, CEO Saidi Influence Dept. — Бренды, которые заходят в этот канал с пониманием, какой эффект он дает, остаются там годами».
Что нужно понимать до запуска adult-амбассадорства
Здесь не будет мгновенных депозитов. Человек, который зашел на Pornhub, не отвлечется от просмотра порно ради того, чтобы депнуть в казино — и это нормально, потому что adult работает не как быстрый перформанс, а как медийный канал. Бренд откладывается в голове и всплывает позже, когда человек заходит в продукт уже осознанно.
Поэтому эффект смотрят по динамике: рост притока игроков из органики, рост брендовых запросов, усиление других источников во время запуска. И смотреть это нужно не по дням, а по периоду — месяц, квартал, год. Читайте подробнее, как считать медийный эффект с инфлюенс-трафика.
Отсюда и горизонт входа. Нужна стратегия минимум на 6–12 месяцев, в идеале от трех лет. Если бюджета на такой срок нет, заходить в этот канал рано: сначала имеет смысл набрать опыт на стримерах и блогерах.
Что входит в полноценную сделку с моделью
Важно понимать, что именно вы покупаете. Это не один ролик, а весь контур вокруг модели: ее соцсети, повторные касания, присутствие бренда в разных форматах — от прероллов и стикеров до мерча и сюжетных интеграций. Уже разбирали ранее в статье, какие форматы казино закупают у порно-моделей.
Здесь и упускают выгоду чаще всего. Без выстроенных договоренностей бренд берет меньше форматов, чем мог бы за те же деньги: один ролик вместо полного пакета с прероллами, мерчем и повторными касаниями в соцсетях модели. Платите за модель — а выжимаете в разы меньше ресурса, чем можно было бы.
Зачем нужно инфлюенс-агентство при запуске adult-амбассадорства в iGaming
Профильное агентство закрывает именно этот разрыв между бюджетом и результатом. Берет на себя договоренности и риски сделки, контролирует сроки и форматы выходов, отвечает за продакшн и итоговый результат — то, что без опыта приходится выяснять методом проб и ошибок, теряя бюджет на старте.
Хотите понять, подойдет ли adult-амбассадорство вашему продукту? Пишите в Telegram: @Dima_Saidi
Saidi Influence Dept. — Influence-закупки для iGaming под ключ: стримеры, блогеры, adult, стикеры, AI-инфлюенсеры.
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
Источник