WC2026 обещает стать самым масштабным чемпионатом в истории мирового футбола. Впервые в соревновании примут участие 48 национальных сборных вместо 32, а количество матчей увеличится с 64 до 104. Турнир пройдет сразу в трех странах — США, Канаде и Мексике. Ожидается рекордная мировая аудитория, которая должна превзойти показатели Катара-2022.
Можно ли будет заработать аффилиатам во время этого футбольного события в Индии? Разбираемся.
Как в Индии относятся к футболу
Футбол давно является вторым по популярности видом спорта в Индии после крикета.
По данным 1xBet, во время прошлого WC2026 объем ставок в Индии превысил показатели всех крикетных событий и стал самым популярным спортивным событием в стране. То есть раз в четыре года футбол в Индии обходит по интересу даже крикет, благодаря Чемпионату мира.
Во время WC2022 года Индия стала одним из крупнейших цифровых рынков турнира в мире.
Ключевые цифры WC2022:
- Более 110 млн цифровых зрителей следили за турниром;
- Финал Аргентина — Франция собрал 32 млн зрителей на JioCinema;
- Суммарное время просмотра превысило 40 млрд минут;
- Более 50 крупных индийских брендов стали партнерами и рекламодателями турнира;
WC2022 стал первым международным чемпионатом в Индии, где цифровые просмотры превысили телевизионную аудиторию. Индийская аудитория смотрит спорт через смартфоны, OTT-платформы и социальные сети.Что значит, более дешевый, быстрый и масштабируемый цифровой трафик.
Особенно сильная футбольная фан-база сосредоточена в Керале, Западной Бенгалии, Гоа и северо-восточных штатах Индии. Именно эти штаты традиционно показывают высокий интерес к футбольному беттингу и лучше конвертятся в спортивные офферы.
Основная часть аудитории чемпионата в Индии это:
- Поколение Gen Z и миллениалы;
- Наиболее активная мобильная аудитория;
- Пользователи, которые активно реагируют на инфлюенсер-маркетинг, Telegram, YouTube и кампании в социальных сетях.
Аналитика Nielsen прогнозирует рост индийской аудитории до 138,7 млн зрителей к Чемпионату мира 2026 года.
Инсайты, которые влияют на беттинг-поведение
1. Права на трансляцию
Права на трасляцию чемпионата после долгих переговоров уже проданы, однако имя официального вещателя объявят непосредственно перед стартом турнира. После того как Sony и FanCode отказались от участия в тендере, среди основных претендентов остались Zee Entertainment и JioHotstar.
Независимо от того, кто станет официальным вещателем, чемпионат получит максимальный охват как на телевидении, так и на цифровых платформах.
2. Пре-матч ставки вместо лайва
Есть еще один важный момент, который необходимо учитывать аффилиатам. Большинство матчей чемпионата мира будут проходить для Индии в неудобное время — между 00:30 и 08:30 по местному времени.
Это серьезно меняет беттинг-поведение аудитории: основной объем ставок ожидается до начала матчей, тогда как хайлайты и повторы игр в YouTube и социальных сетях будут собирать основную аудиторию уже после финального свистка.
Это важный фактор для планирования маркетинговых кампаний.
Главный драйвер чемпионата — эффект Месси
После победы Аргентины на Чемпионате мира 2022 интерес к сборной Аргентины в Индии вырос в несколько раз. Лионель Месси остается самой популярной футбольной фигурой в стране, а сама сборная получила почти культовый статус среди индийской аудитории. Многие местные медиа уже называют турнир 2026 года «последним Кубком Месси».
Огромной поддержкой в Индии пользуется и Криштиану Роналду. Значительная часть аудитории болеет именно за него или одновременно следит и за Роналду, и за Месси. Летом 2026 года португалец может стать первым игроком в истории, принявшим участие в шести чемпионатах мира, и, вероятно, это будет его последний мундиаль. Это заметно усиливает интерес к сборной Португалии и матчам с ее участием.
Среди индийской молодежи по-прежнему очень популярен и Неймар (Neymar Jr.), для которого предстоящий чемпионат вероятно станет последним в его карьере.
Интерес вокруг «последнего чемпионата мира» этой троицы будет колоссальным.
При этом внимание индийской аудитории постепенно смещается к новому поколению звезд, среди которых особенно выделяются Килиан Мбаппе и Ламин Ямаль.
Клубы и матчи с наибольшим конвертом в Индии
Индийская футбольная аудитория крайне эмоциональна и сильно привязана к конкретным игрокам и клубам, в которых они выступают.
Клубы с самой сильной фан-базой в Индии:
- Barcelona;
- Manchester United;
- Real Madrid.
Отдельно стоит выделить Paris Saint-Germain, где не так давно одновременно играли Месси, Неймар и Мбаппе. В тот период интерес к PSG в Индии был максимальный. Но даже после выхода игроков, клуб все еще остается одним из самых узнаваемых европейских брендов на индийском рынке.
Недавний сезон дополнительно усилил внимание к топ-клубам: Barcelona во второй раз подряд выиграла Ла Лигу, а Paris Saint-Germain вновь стал чемпионом Франции (Ligue 1), завоевав титул уже 14-й раз в своей истории, а также сыграет в финале Лиги Чемпионов 30 мая.
В этом контексте важно отметить, что 1xBet не первый год является официальным партнером как Barcelona, так и Paris Saint-Germain. Сотрудничество с клубами усиливает лояльность к бренду и вовлеченность среди болельщиков в Индии.
Июньские матчи с потенциально высоким интересом в Индии:
- Group A — Mexico vs South Africa;
- Group C — Brazil vs Morocco;
- Group I — France vs Senegal;
- Group I — Norway vs France;
- Group J — Argentina vs Algeria;
- Group J — Argentina vs Austria;
- Group L — England vs Croatia;
- Group H — Uruguay vs Spain;
- Group K — Colombia vs Portugal.
Очевидно, матчи сборных Аргентины, Португалии и Бразилии будут давать наибольшую вовлеченность в ставках.
Что будет работать у аффилиатов летом 2026
В июне-июле индийский трафик можно будет монетизировать сразу в двух направлениях:
Это открывает хорошую возможность для регионального разделения трафика: футбольные регионы можно ориентировать на футбольные кампании, остальные — на женский крикет.
Таким образом можно максимально охватить индийскую аудиторию, лето 2026 года дает для этого отличные возможности.
К футбольному чемпионату 1xBet предложит акцию “ставки без риска” (если ставка проигрывает, букмекер возвращает деньги) на все популярные футбольные матчи в Индии и повышенный велкам бонус. Также, букмекер планирует запуск турнира 1xCoin для всех типов ставок на события чемпионата. Для местной аудитории это эффективные механики, которые дают неплохой стимулирующий эффект.
Хочешь работать с индийским трафиком летом? Пишите менеджеру 1xPartners и мы поможем разобраться в особенностях рынка, выбрать подходящие источники трафика и подготовиться к летнему сезону.
Источник