Пока мир ассоциирует Индию исключительно с крикетом, внутри страны происходят очень важные изменения — новое поколение все больше увлекается баскетболом. Настолько, что уже неудивительно встретить на индийских улицах молодежь в футболках с именами баскетболистов.
Если раньше NBA в Индии воспринимался как нишевая история, то сегодня — это уже полноценный digital-рынок с десятками миллионов пользователей.
Помимо футбольного Чемпионата Мира и Женского крикетного турнира, летом этого года Индию ждет еще одно значимое событие — финал NBA 2025-2026, и мы рекомендуем аффилиатам обратить на него внимание. Рассказываем, почему.
Почему NBA в Индии — это уже не ниша
Перелом произошел в сезоне 2022–23. Именно тогда NBA впервые преодолела отметку в 100 миллионов зрителей в Индии и резко усилила свое присутствие в digital-среде. Причем речь не просто о росте, а о скачке — онлайн-просмотры увеличились примерно в 12 раз по сравнению с предыдущим сезоном.
Параллельно выросла и активность в соцсетях. Местные страницы NBA начали набирать аудиторию кратно быстрее, а общий объем видеопросмотров и взаимодействий увеличился в несколько раз.
- Более 3,8 млн болельщиков следили за NBA в индийских социальных сетях (в 2,6 раза больше прошлого сезона);
- 1,3 млрд просмотров видео (+209% YoY);
- 968 млн взаимодействий (+200% YoY);
- Инициатива #MadeInBallywood собрала 42 млн просмотров.
Тогда NBA стала частью digital-культуры молодежи.
С 2023 года начался стабильный рост и масштабирование. Аудитория продолжает увеличиваться за счет стриминга, регулярного контента и инвестиций NBA.
Лига не просто расширяет трансляции, а строит экосистему, показывая долгосрочную стратегию. Оффлайн ивенты вроде NBA House в Мумбаи и Нью Дели, где смешиваются спорт, музыка, мода и инфлюенсеры, собирают десятки тысяч молодой активной аудитории.
Сегодня NBA в Индии — это 100+ миллионов зрителей, и более половины из них — люди до 30 лет, которые:
- Привыкли к короткому контенту;
- Активно потребляют видео;
- Быстро принимают решения;
- Не привязаны к ТВ.
Рынок уже достаточно большой, но не перегрет и конкуренция все еще ниже, чем в крикете. Это значит более дешевый трафик и выше шанс получить нормальный ROI.
Интерес к баскетболу в Индии растет не только из-за NBA. Индийские команды и сборная регулярно играют в турнирах FIBA Asia Cup и международных квалификациях, и это сильно расширяет интерес к спорту внутри страны. 1xBet поддерживает эту тенденцию, являясь официальным спонсором FIBA, что усиливает доверие аудитории и влияние внутри индийской баскетбольной группы.
Где смотрят NBA
С 2025 года NBA фактически перешла на digital-first модель. Основным партнером лиги стал Amazon Prime Video, а полный доступ к матчам обеспечивает NBA League Pass.
Amazon Prime Video — это №1 канал доступа для массовой аудитории, так как часть матчей доступна без дополнительной платы для подписчиков стандартной Prime. Это снижает барьер входа и расширяет охват.
За последними данными Amazon, количество подписчиков Prime Video достигло 72,8 млн, при этом 32,6% это люди 25-34 лет и 29,2% поколение 18-24 лет.
NBA League Pass — продукт, который дает полный доступ ко всем матчам сезона, включая плей-офф и финал. Это уже продвинутая аудитория фанатов и максимально близкая к беттингу: люди смотрят игры регулярно, следят за статистикой и чаще принимают решения в лайве.
Параллельно усиливается YouTube-направление. С 2025 года NBA активно работает с индийскими креаторами и стримерами, предоставляя доступ к трансляциям некоторых игр и способствуя созданию вирусного контента, в том числе за пределами YouTube. За свою значимость этот канал является входной точкой воронки через бесплатный доступ к контенту и высокую вовлеченность.
Летний финал NBA — окно заработка
Финальная серия стартует 3 июня 2026 года и длится всего пару недель. Но именно в этот период происходит максимальная концентрация трафика. Аудитория уже прогрета регулярным сезоном, и в финале остается только ее монетизировать.
Во время финала меняется поведение болельщиков, они становятся более эмоциональными и принимают решения быстрее. Это идеальная среда для live-ставок. Главное — находиться в динамике и успевать реагировать на события.
Дополнительный буст даст промо-активность букмекера NBA Win Shot, которую вы можете легко интегрировать в креативы для большего привлечения и удержания. 1xBet проводит два розыгрыша среди пользователей, которые делают ставки на NBA: они пройдут 24 и 25 июня после завершения финальной серии. В призовом фонде €3 000 и €5 000 для главных победителей, а также популярная техника, включая ноутбуки Apple MacBook Pro, смартфоны Apple и Samsung и другие гаджеты, которые хорошо заходят аудитории.
Характер ставок на NBA
НБА находится в ТОП-5 дисциплин по ставках. Ключевые события NBA, когда отслеживается сильный рост: Trade Deadline, матч всех звезд, плей-офф, финальная серия.
Одна из ключевых особенностей индийского рынка — фокус на игроках, а не на командах. То есть, если в Европе болеют за клуб, то в Индии — за личность. По сути, это та же модель, что и в крикете: фанаты боготворят Вирата Коли или MS Dhoni, и болеют за команды, в которых они играют.
Наибольшую популярность имеет Stephen Curry. Во многом благодаря ему Golden State Warriors стали самой популярной командой в стране.
Далее, Los Angeles Lakers — это легендарный клуб, а его игрок LeBron для индийцев является, чем то похожим как MS Dhoni для CSK. Также, Luka Dončić вызывает особое внимание местных.
Третий, клуб Sacramento Kings, который получил дополнительное внимание местных из-за индийского владельца и культурных интеграций во время матчей.
Кроме этих основных команд, можно также выделить Oklahoma City Thunder, Dallas Mavericks, и Boston Celtics.
Какие офферы и контент реально работают
Напомним, что основная теза потребления контента в Индии это «кричащий баннер, но понятный оффер». Это работает как для крикета, так и для любого другого спорта.
Простые механики, четкие и понятные офферы, яркий визуал — основа ваших креативов.
Хайлайты и эмоциональные моменты (решающие броски, камбэки, спорные решения судей) — такой контент легко набирает просмотры и дешевый трафик.
Второй уровень — сторителлинг. Противостояния игроков, старые против новых, борьба за титул — все это цепляет гораздо сильнее, чем просто статистика. Именно через такие истории проще всего подводить пользователя к ставке.
Ситуативный контент (мемы, быстрые нарезки, реакции на события матча) хорошо работает в соцсетях и дает быстрый приток аудитории.
И уже на этом фоне заходят классические betting-форматы: прогнозы на матч, лучшие коэффициенты, лайв-обновления. Пользователь к этому моменту уже вовлечен эмоционально, а значит, вероятность конверсии выше.
Итог
Баскетбол в Индии уверенно закрепился как растущий digital-рынок с молодой и вовлеченной аудиторией. При этом важно учитывать локальную специфику — от поведения аудитории до форматов контента. Именно здесь решающую роль играет опыт и поддержка партнерской программы.
Мы в 1xPartners помогаем адаптироваться к рынку Индии за счет глубокой экспертизы, локализации креативов и офферов. Также предоставляем партнерам аналитические данные и готовые материалы для запуска и масштабирования трафика.
Если вы хотите протестировать нишу — пишите менеджеру 1xPartners.
До финала NBA 2026 осталось чуть больше месяца, и этого времени достаточно, чтобы подготовиться и зайти в рынок!
Источник