Deepfake у всех ассоциируется с забавными экспериментами с участием звезд. Однако технологию можно использовать не только для развлечения масс, но и для продаж товаров и услуг. Так, неизвестные использовали в качестве креатива лицо Дмитрия Мацкевича, основателя блокчейн-платформы Dbrain.
Фейковый Мацкевич на видео рассказывает об инвестиционной программе с доходностью до 360% годовых и приглашает на мастер-класс. Ссылки под видео вели на сайт dbrainweb.com, который маскируется под сайт Dbrain. Однако фейковому сайту всего 26 дней, а настоящий сайт компании находится по другому адресу.
Понятно, почему эти предприимчивые вебмастера использовали Мацкевича для своего deepfake-видео. Он является известным предпринимателем и основателем технологических стартапов. Креатив, в котором к покупке призывает известный предприниматель и креатив с никому неизвестным человеком будут по эффективности на порядок отличаться. Понятно, что в создании креативов deepfake будет играть ведущую роль в ближайшем будущем.
С помощью каких инструментов можно создать креативы на основе deepfake?
Рассмотрим несколько доступных на сегодня инструментов. Некоторые из них на любительском уровне, в то время как отдельные инструменты позволяют создать профессиональное deepfake-видео.
Reface
Приложение Reface, доступное на Android и iOS, помогает создать фейковые изображения, гифки и видео. Например, для создания видеоролика нужно загрузить фотографию лица человека и наложить его на предустановленные шаблоны. Недостатком приложения является то, что оно может работать только с шаблонами, поэтому не получится сделать креатив по своему сценарию.
Также Reface в некотором роде смешивает черты лица человека на исходном видео и человека на фотографии. В некоторых случаях получается не совсем достоверный фейк. В целом, приложение годится только для простых креативов. Также Reface может стать стартовой точкой в работе с более сложными инструментами.
Avatarify
Приложение доступно на нескольких платформах: Windows, Android и iOS. В Google Play приложение отсутствует, но его можно найти в сторонних Android-магазинах. Avatarify отличается от Reface тем, что в нем можно произвольно использовать лица знаменитостей или оживить фотографию известных личностей настоящего или прошлого. В приложении представлены несколько десятков готовых фильтров. Также Avatarify можно использовать в видеоконференции.
Данный инструмент в плане создания креативов уже способно на большее, чем Reface. Например, с его помощью можно создать ролик с лицом знаменитости, которого будете озвучивать вы. Но с Avatarify на выходе не получится создать видео с лицом любого человека.
DeepFaсeLab
DeepFaсeLab является продвинутым opensource-инструментом по работе с технологией deepfake. Все предыдущие приложения на его фоне кажутся игрушками. Как сообщает страница проекта на GitHub, с помощью DeepFaсeLab создано более 95% всех deepfake.
Программа доступна только на Windows или Linux и для его полноценной работы должен использоваться компьютер как минимум мощнее офисного ноутбука. При отсутствии компьютера с мощной видеокартой, можно использовать версию DeepFaсeLab на Google Colab с обработкой на стороннем сервере.
Но как в первом, так и во втором случае, требуется усидчивость и внимательность, чтобы обучить нейросеть. Однако в результате можно получить видеокреатив по своему сценарию. Другими словами, можно отснять собственный ролик и заменить лицо актера на лицо нужного человека.
Подробную инструкцию по использованию DeepFaсeLab можно найти на той же странице в GitHub. Для ленивых есть видеоинструкция, где наглядно показана работа с DeepFaсeLab.
Как можно использовать deepfake в креативах
Deepfake открывает широкие просторы для рекламы. С его помощью можно продать почти любой продукт большой аудитории, которая прислушается к мнению челокека, авторитетного в определенной области. К примеру, если раньше для рекламы средства от похудения использовали настоящего Максима Фадеева, который сбросил 85 кг, то теперь в ход могут постить его фейковую копию. Или Елена Малышева на дипфейк-видео может порекомендовать средство от суставов, про которое раньше никто не слышал. Представляете, насколько эффективным может быть такой креатив для старшего поколения?
С таким же успехом фейковый Тиньков может рекламировать какую-нибудь пирамиду, маскирующуюся под инвестиционную программу, а лже-Кокорин намекнуть, что никому неизвестный каппер имеет доступ к инсайдерской информации. Подобные креативы могут быть изготовлены не только в виде рекламного ролика, но и, допустим, в виде новостного выпуска, что может придать больше достоверности.
Deepfake может пригодиться для более продвинутых и более «белых» проектов. Например, представьте себе приложение для знакомств, в котором пользователь может загрузить свое фото и увидеть, как он женится на своей избраннице.
Такое приложение, вне всякого сомнения, притянет всеобщее внимание и вырвется вперед своих конкурентов. Тот же самый принцип можно использовать и в других сферах, например, для проектов в нише тревел.
Другой возможный сценарий — вы хотите сделать видеоролик с привлекательной девушкой, но таковой в вашем распоряжении нет и найм модели для этой целим может обойтись слишком дорого. В этом случае можно сгенерировать женское лицо (к примеру, девушки на фото ниже не существует), наложить его на какой-либо ролик, взятый в интернете и озвучить соответствующим образом. В результате получится уникальный креатив.
Итог
Теехнология deepfake изначально была направлена на подмену реальных людей и поэтому за ней закрепилась не самая лучшая репутация. Порно с участием знаменитостей, лже-реклама как в случае с Мацкевичем и другие прецеденты не добавляют технологии доверия в глазах пользователей. К тому же не исключено, что знаменитости, лицо которых будут использовать для рекламы, могут подать в суд. Поэтому deepfake, скорее всего, будет востребован в серых схемах, а на условно «белой» стороне рынка усилится борьба с ним.
Не забывайте подписываться на наши Телеграм-каналы: основной канал, e-commerce, гемблинг, адалт и дейтинг, беттинг, финансы и классический манимейкинг.
Источник